Gruppo Montenegro: dopo il brand Cuore in arrivo una nuova campagna di comunicazione per Filtrofiore Bonomelli. Collaborazione con Vincenzo Vigo (Mosquito). I MILLE confermata per il digital

A margine della conferenza stampa di presentazione della nuova campagna di comunicazione del brand Cuore — che ha visto come protagonisti d’eccezione il campione di salto in alto Gianmarco Tamberi e sua mamma Sabrina — Fausta Fiumi (in foto), Chief Division Officer Food di Gruppo Montenegro, ha fatto il punto sulle strategie future del Gruppo.

Se i riflettori odierni sono tutti puntati sul celebre marchio dell'alimentazione funzionale, l’intervista è stata l'occasione per delineare i piani di comunicazione che interesseranno gli altri brand in portafoglio, a partire da Bonomelli.

Cuore al centro della stagione, ma lo sguardo è al futuro

L'anno che sta per aprirsi vedrà la massima concentrazione degli sforzi e degli investimenti sul marchio Cuore. L'obiettivo è consolidare il percorso evolutivo e il format di comunicazione intrapreso. Tuttavia, i piani strategici del Gruppo guardano già oltre: l'intenzione dichiarata è quella di replicare un modello analogo, basato su una forte identità di format, anche sul marchio Bonomelli a partire dalla stagione successiva.

Un'operazione che ricalca la filosofia già applicata con successo a Montenegro e, appunto, a Cuore. Fausta Fiumi ha infatti spiegato: "Mentre l'idea è quella di seguire un po' questo percorso iniziato con Montenegro, proseguito ora con Cuore, l'idea è di portarlo poi prossimamente anche su Bonomelli."

Pur mantenendo un posizionamento molto differente e indipendente da quello di Cuore, Bonomelli si appresta a vivere una trasformazione strategica simile nel prossimo futuro.

La strategia media per Bonomelli: focus sul Filtrofiore

Nel frattempo, la strategia di comunicazione per Bonomelli prosegue nel segno della continuità e della forte stagionalità. Durante i mesi invernali — in particolare nei mesi di novembre, dicembre e gennaio — il brand tornerà in televisione con una pianificazione dedicata. Il focus sarà tutto sul prodotto di punta e più pregiato della gamma: la Camomilla Filtrofiore Bonomelli.

A questo proposito, la Chief Division Officer Food ha sottolineato l'unicità del prodotto: "Avremo una comunicazione televisiva in particolare su questo in stagione di stagionalità nelle bande case."

Nuovi scenari e consulenze strategiche

Sul fronte delle agenzie e dei futuri assetti creativi, Fausta Fiumi non si sbilancia su imminenti cambi di regia, confermando l'ottimo lavoro svolto finora con I MILLE sul fronte digital.

Tuttavia, si aprono nuovi scenari consulenziali per il Gruppo: "C'è l'intenzione di lavorare con la consulenza di Vincenzo Vigo (CEO di Mosquito e consulente di comunicazione di Gruppo Montenegro)."

Il focus per la prossima stagione rimane dunque concentrato sui format e sulle traiettorie strategiche dei singoli brand. Finita l'ondata di investimenti massicci su Cuore, il Gruppo Montenegro è pronto a ridisegnare il futuro comunicativo della sua celebre camomilla.