E.On celebra la Giornata contro gli Sprechi con una giornata-evento alla Triennale di Milano. Villa: "10 mln in mktg e comunicazione nel 2019, oltre 2 mln per il digitale. Vogliamo arrivare a 1 mln di clienti entro il 2021"

E.ON celebra oggi la Giornata contro gli sprechi, appuntamento annuale dedicato alla sensibilizzazione dell'opinione pubblica contro gli sprechi e parte del posizionamento dell'azienda, sintetizzato dall'hashtag #odiamoglisprechi. Questa edizione, ospitata a La Triennale di Milano, è stata focalizzata sulla parola come strumento per la diffusione di best practice e come contenitore per la condivisione di una nuova cultura anti spreco.

Dopo l’evento virale del palazzo ghiacciato del 2016 e il percorso immersivo nello spreco presso l’Unicredit Pavillion del 2017, per questa terza edizione della Giornata Contro gli Sprechi E.ON ha proposto e organizzato un vero e proprio viaggio nel mondo delle parole fatto di esperienze sensoriali e percorsi immersivi, appuntamenti didattici dedicati ai più piccoli e talk show con personaggi del mondo dello spettacolo e della cultura.

In questa occasione ADVexpress ha incontrato il nuovo chief marketing officer Davide Villa, che ha spiegato: "E.On si propone come un partner di soluzioni energetiche volte al risparmio, dunque la sostenibilità è al centro della nostra mission aziendale".

La proposizione commerciale dell'azienda, che vuole essere un partner a lungo termine, sul fronte residenziale ruota intorno al concetto di 'casa sostenibile', mentre in ambito industriale si rivolge principalmente alle grandi imprese, con progetti nell'ambito della co-generazione e della trigenerazione.

"Abbiamo già attivato delle partnership importanti con aziende come San Benedetto e Bracco e intendiamo proseguire su questa linea", ha affermato Villa.

Tra i progetti di E-On anche il cosiddetto 'Welfare sostenibile',ovvero la messa a punto di iniziative di vario genere all'interno dell'azienda - tra le quali una sorta di bike sharing - che mirano a promuovere uno stile di vita sostenibile anche tra i dipendenti. 

Sul fronte della comunicazione, digital ed eventi sono due asset importanti della strategia, come ha spiegato ad ADVexpress Villa: "Il budget totale in marketing e comunicazione per il 2019 ammonta a 10 milioni di euro, di cui oltre 2 milioni destinati alla comunicazione digitale. Siamo sempre più focalizzati sul digitale anche a livello di azienda, tanto che abbiamo recentemente lanciato un nuovo sistema infrastrutturale e abbiamo partecipato all'ultima edizione di IAB Forum. La nostra strategia è multiprodotto e multicanale e non trascuriamo però i media tradizionali, come la radio e la stampa, che utilizziamo soprattutto a livello locale".

Per quanto riguarda i partner, restano confermati M&C Saatchi per la creatività e Starcom per la pianificazione, ma Villa non esclude di poter ricorrere, in occasione di progetti specifici, all'aiuto di start-up particolarmente innovative nella comunicazione digital. 

La giornata di oggi in Triennale è stata anche l'occasione per un momento formativo e interattivo dedicato agli studenti delle scuole primarie e secondarie, andato in scena la mattina, mentre nel pomeriggio sono intervenuti Geppi Cucciari, Antonello Piroso, Andrée Ruth Shammah, moderati dalla giornalista Elisabetta Soglio con la partecipazione di Germano Lanzoni de Il Milanese Imbruttito. In chiusura, lo spettacolo di Enrico Bertolino. Artisti della parola che hanno condiviso con il pubblico in sala le loro riflessioni sull’uso spropositato e indiscriminato della parola stessa e delle risorse in generale.

Ma anche una 'galleria delle parole sprecate' per provare la sopraffazione dello spreco; un corner interattivo dedicato all’informazione su tematiche ambientali e dove potersi fermare per mettere alla prova le proprie conoscenze in materia di sostenibilità. E.ON ha dato vita a uno spazio fisico, e non solo virtuale, di incontro tra buone pratiche, in cui le parole sono diventate esperienze concrete.

"A due anni dal lancio della Giornata contro gli sprechi nel 2016, il nostro impegno per promuovere un uso efficiente delle risorse energetiche si concretizza nella gamma di soluzioni che consentono ai nostri clienti di consumare meno e meglio - spiega Péter Ilyés, CEO di E.ON Italia - .Penso in particolare alle soluzioni intelligenti e innovative per la gestione dei consumi domestici, perché la casa è il luogo dove ognuno di noi può dare il primo contributo alla sostenibilità. Proprio la sostenibilità sta diventando sempre più un fattore di competitività decisivo per famiglie e aziende nel guidare le scelte volte a preservare la natura e il pianeta".

Gli italiani e la casa: i dati della ricerca Doxa

Nel corso dell’evento è stata presentata una elaborazione E.ON su dati Doxa su come gli italiani vivono la casa: per 4 italiani su 10 l’attaccamento alla propria abitazione è cresciuto rispetto a 5 anni fa. Sono cresciute di conseguenza le aspettative, ma la casa non è sempre al passo delle nuove esigenze di chi la abita e gli italiani risultano soddisfatti a metà: a fronte del 94% che dichiara la casa "importante", solo il 55% dichiara di essere pienamente soddisfatto della performance della propria abitazione.

I cambiamenti sociali odierni, che riflettono percorsi di vita e carriere non lineari, stanno avendo forti ripercussioni anche sul modo in cui si vive la casa: in Italia, oggi, abbiamo quasi 500.000 lavoratori dipendenti che fanno smart working. Il 31% degli italiani lavora a casa, o anche a casa, e di questi il 70% lo fa più volte alla settimana.

E addirittura il 48% vi trascorre più tempo oggi rispetto a 10 anni fa. L’abitazione desiderata dagli italiani non è più quindi solo un luogo di protezione dal mondo esterno e dalle incombenze ma è un luogo sempre più dinamico, vissuto a ciclo continuo e con diversi protagonisti, che accanto alle funzioni tradizionali accoglie nuove attività e genera nuove pratiche abitative.

Acquistano una grande rilevanza l’efficienza energetica e la sostenibilità, aree evolutive che potrebbero diventare trainanti per lo sviluppo del mercato: 7 italiani su 10 si dichiarano infatti più attenti a questi temi rispetto al passato e tra le azioni principali messe in atto spiccano soprattutto comportamenti concreti e tangibili riguardanti il risparmio energetico e la lotta agli sprechi.

Nel complesso il 75% degli italiani si dichiara 'sensibile' al tema della sostenibilità, soprattutto in un’ottica di 'protezione' delle generazioni future (lo dichiara il 33% degli intervistati), protezione del pianeta (28%) e risparmio economico (25%). Ma emergono anche motivazioni legate ai risvolti psicologici, quali “mi fa sentire una persona migliore” e “mi aiuta a sentirmi meglio con me stesso”, che mostrano un’aumentata consapevolezza su queste tematiche.

L’azione promossa da E.ON di sensibilizzazione sulla riduzione degli sprechi si rivolge anche alle imprese, che pesano significativamente nel bilancio energetico nazionale in termini di consumi. E.ON infatti porta avanti il programma 'Energy4green’ lanciato un anno fa proprio in occasione della Giornata contro gli Sprechi 2017, dedicato alle imprese per la promozione dell’efficienza energetica e l’ottimizzazione dei consumi, in partnership con AzzeroCO 2.

SP