Edison festeggia 1 mln di clienti e punta ai 3 mln nel 2014. 10 mln il budget adv

A due anni dall'ingresso nel mercato residenziale, Edison ha raggiunto 1 mln di clienti e punta, tra due anni, a raddoppiare il risultato, fino a 3 mln di clienti nel 2014. Lo ha dichiarato oggi, 18 novembre, in conferenza stampa a Milano Alessandro Zunino (nella foto), Ad Edison Energia.

2000  famiglie scelgono le offerte Edison, concentrate soprattutto a Roma (10% dei nuovi clienti) dove per festeggiare il milione di clienti residenziali nell'elettricità e nel gas in Italia è stato organizzato un flash mob in Galleria Sordi con le campionesse mondiali della nazionale ginnastica ritmica. Il video del flash mob verrà caricato sul canale Edison Channel su Youtube www.youtube.com/edisonchannel. 

Il  40% dei clienti ha Edison per la fornitura di energia elettrica e il 40% per la fornitura di gas. Il restante 20% dei clienti invece scelgono Edison sia per l’energia elettrica che per il gas. A Roma circa l’8% dei clienti nella provincia è passata a Edisonweb, un’offerta sottoscrivibile esclusivamente via web con risparmi sul costo dell’energia nelle ore serali e nei week end, momenti nei quali le famiglie concentrano i 2/3 dei propri consumi domestici.

Nel settore residenziale elettrico, aperto alla concorrenza a partire dal 2007, il 12% dei consumatori (3.440.000 su oltre 28.600.000) è passato dal mercato tutelato al mercato libero. Il 3,7% ha scelto un’azienda diversa da quella che già li forniva sul mercato tutelato.  (Fonte: Autorità per l’energia elettrica e il gas - dati al
30 giugno 2010).

Nel settore residenziale del gas, liberalizzato nel 2003, la quota dei consumatori che ha scelto il mercato libero è del 3,1% (615.000 su un totale di 19.800.000).
(Fonte: Autorità per l’energia elettrica e il gas - dati al 1 giugno 2008).

In questo mercato, Edison, come spiega ai microfoni di ADVexpress Tv Alessandro Zunino, punta su semplicità, trasparenza e qualità del servizio, valori al centro della campagna pubblicitaria con protagonista Gerry Scotti in onda in questi giorni in televisione per  l'offerta Luce&Gas dedicate alle famiglie italiane. La campagna, in più soggetti di  30”, 15” e 7”, è on air su Rai, Mediaset e La7 , a questa si aggiunge anche un’intensa attività redazionale su periodici e una campagna radio. La pianificazione è curata da UM. La campagna sarà on air anche anche a marzo 2011; eventuali novità potrebbero essere comunicate con una nuova attività di comunicazione. Il budget 2011 sarà in linea con i 10 mln investiti annualmente da Edison.

Guarda su ADVexpress Tv l'intervista video ad Alessandro Zunino, Ad Edison Energia.

Dall'Osservatorio Edison sull'Energia e dall'indagine condotta sulla popolazione italiana di 25-65 enni e presentata da Enrico Finzi, presidente Astra Ricerche, l'Italia appare ancora come un Paese 'energivoro', con consumi eccessivi e scarso impegno ecologico, nonostante una crescente attenzione all'energia e al rispamio presente soprattutto al Nord Est.  Il 50% degli intervistati infatti dichiara di avere consumi fuori controllo. Trentino Alto Adige e Friuli si confermano le Regioni più attente all'ambiente oltre a Sicilia, Calabria e Puglia.  Lombardia e Piemonte sono meno responsabili in termini di comportamenti eco-sostenibili, ma si dichiarano comunque attenti all'ambiente. Lazio, Abbruzzo e Molise si percepiscono come i più 'energici'.
L'indagine, in tema di energia e di salvaguardia dell'ambiente, ha poi classificato gli intervistati in cinque tipologie: gli illuministi (12%), molto innovatori e informati; eco fondamentalisti (20%), impegnati nella tutela dell'ambiente; giganti con i piedi d'argilla (17%), informati ma poco attivi; conformisti (20%), con modesti comportamenti spesso influenzati dai media; 31% spreconi disinformati.