Marketing
Faber: nuova strategia di comunicazione, logo, pay-off e campagna nel segno di 'Air matters'. Creatività dell'agenzia Studio Volpi, scelta dopo gara. Budget a +20%
Presentata in occasione di Eurocucina, la nuova brand identity sottolinea la mission dell'azienda, realizzare elettrodomestici capaci di trasformare l’aria della cucina in comfort, puntando su concetti chiave come affidabilità, storicità e sicurezza. Cambio di look anche per il sito che diventa più semplice e funzionale. On air una campagna pubblicitaria su stampa, in affissione su 52 pannelli nelle metro centrali di Milano, sullo speciale Frecciarossa Design e online. Pianifica Universal McCann.
Air matters: come dire, tutta questione di aria e di trattamento dell’aria. Faber ridisegna la sua brand image e rimette in primo piano il motivo per cui fin dal 1955 è uno dei principali player nel settore delle cappe aspiranti in Italia e nel Mondo: l’aria.
Al via, pertanto, un leggero ritocco al logo, una messa a punto del tone of voice e un pay-off tutto nuovo che assume un duplice significato: “Air Matters” ovvero “questione di aria” oppure “l’aria conta”. Insieme al pay-off anche la grafica del logo si rinnova rimodellandosi su linee più pulite ed incisive, dai toni di un verde leggermente più scuro.
Faber ha scelto Eurocucina 2016 quale palcoscenico ideale per presentare la sua nuova strategia di comunicazione aziendale. Gli obiettivi? Consolidare lo spirito pioneristico dell’azienda e rafforzare la posizione di leader nel settore delle cappe da cucina, ribadendo i valori che contraddistinguono i suoi prodotti: attenzione alla qualità, soluzioni tecnologiche all’avanguardia, innovazione continua, design capace di esaltare la massima funzionalità della cappa.
“Da oltre 60 anni percorriamo ogni giorno la strada dalla ricerca costante in termini di innovazione e tecnologia - dichiara Riccardo Remedi, Managing Director di Faber - Oggi vogliamo tornare ad affermare che in questo settore nessuno al mondo ha il know-how, la competenza, le tecnologie, la visione di Faber nel trattamento domestico dell’aria. Questa nuova immagine ci aiuta a comunicare in tutto il mondo la nostra identità e la nostra mission”.
La nuova brand identity, infatti, sottolinea quella che da sempre è la mission di Faber: realizzare elettrodomestici capaci di trasformare l’aria della cucina in comfort così da dare nuova vita all’ambiente più vissuto della casa con prodotti sempre più all’avanguardia e user friendly. La messa a punto della nuova brand identity decide di puntare su concetti chiave come affidabilità, storicità e sicurezza, valori che si vuole condividere col consumatore, ogni qualvolta si avvicini a un prodotto a marchio Faber.
Cambio di look anche per il sito che diventa più semplice e funzionale. Con un look and feel più emozionale, la pagina web svela all’utente con un approccio intuitivo i nuovi prodotti aziendali e la ricerca tecnologica che li caratterizza presentando fin da subito una divisione ben strutturata dei modelli, così da rendere più facile e immediata la ricerca. Con un solo click, infatti, è possibile aprire la scheda prodotto e conoscere tutte le informazioni che contraddistinguono il modello prescelto: dalla capacità di aspirazione al livello di rumorosità fino al progetto con le misure delle singole cappe, tutte le informazioni sono facilmente fruibili per supportare l’utente in una scelta consapevole e oculata.
La pianificazione della campagna pubblicitaria è a cura di Universal McCann, sarà presente tutto l’anno sulle testate trade, interior decor e consumer. Protagonista la cappa verticale Talìka, novità assoluta di Eurocucina 2016, caratterizzata dall’esclusiva tecnologia Nautilus by Faber, un nuovo gruppo ventilatore che permette alle cappe di raggiungere la classe energetica A. Il visual della campagna pubblicitaria si avvale di un’ambientazione con un’impronta urban style, a sottolineare la componente innovativa in termini di design e di tecnologia.
La comunicazione visiva, la creatività della campagna pubblicitaria, il re-branding e la nuova immagine del sito sono stati realizzati da Studio Volpi, agenzia creativa specializzata in design, ingegneria e branding, scelta tramite gara.
Come spiegato ad ADVexpress dal direttore marketing Faber Serena Sorana (nella foto): "la campagna dell'azienda sarà pianificata nel corso dell'anno anche su testate generaliste e in outdoor su 52 pannelli nelle metro centrali di Milano. La creatività, inoltre, sarà presente anche sul numero speciale di Freccia Design distribuito in 120 mila copie. Il budget media 2016 cresce del 20%, così come il fatturato 2015 e sono altrettanto positivi i segnali del fatturato nei primi tre mesi dell'anno".
EC
Al via, pertanto, un leggero ritocco al logo, una messa a punto del tone of voice e un pay-off tutto nuovo che assume un duplice significato: “Air Matters” ovvero “questione di aria” oppure “l’aria conta”. Insieme al pay-off anche la grafica del logo si rinnova rimodellandosi su linee più pulite ed incisive, dai toni di un verde leggermente più scuro.
Faber ha scelto Eurocucina 2016 quale palcoscenico ideale per presentare la sua nuova strategia di comunicazione aziendale. Gli obiettivi? Consolidare lo spirito pioneristico dell’azienda e rafforzare la posizione di leader nel settore delle cappe da cucina, ribadendo i valori che contraddistinguono i suoi prodotti: attenzione alla qualità, soluzioni tecnologiche all’avanguardia, innovazione continua, design capace di esaltare la massima funzionalità della cappa.
“Da oltre 60 anni percorriamo ogni giorno la strada dalla ricerca costante in termini di innovazione e tecnologia - dichiara Riccardo Remedi, Managing Director di Faber - Oggi vogliamo tornare ad affermare che in questo settore nessuno al mondo ha il know-how, la competenza, le tecnologie, la visione di Faber nel trattamento domestico dell’aria. Questa nuova immagine ci aiuta a comunicare in tutto il mondo la nostra identità e la nostra mission”.
La nuova brand identity, infatti, sottolinea quella che da sempre è la mission di Faber: realizzare elettrodomestici capaci di trasformare l’aria della cucina in comfort così da dare nuova vita all’ambiente più vissuto della casa con prodotti sempre più all’avanguardia e user friendly. La messa a punto della nuova brand identity decide di puntare su concetti chiave come affidabilità, storicità e sicurezza, valori che si vuole condividere col consumatore, ogni qualvolta si avvicini a un prodotto a marchio Faber. Cambio di look anche per il sito che diventa più semplice e funzionale. Con un look and feel più emozionale, la pagina web svela all’utente con un approccio intuitivo i nuovi prodotti aziendali e la ricerca tecnologica che li caratterizza presentando fin da subito una divisione ben strutturata dei modelli, così da rendere più facile e immediata la ricerca. Con un solo click, infatti, è possibile aprire la scheda prodotto e conoscere tutte le informazioni che contraddistinguono il modello prescelto: dalla capacità di aspirazione al livello di rumorosità fino al progetto con le misure delle singole cappe, tutte le informazioni sono facilmente fruibili per supportare l’utente in una scelta consapevole e oculata.
La pianificazione della campagna pubblicitaria è a cura di Universal McCann, sarà presente tutto l’anno sulle testate trade, interior decor e consumer. Protagonista la cappa verticale Talìka, novità assoluta di Eurocucina 2016, caratterizzata dall’esclusiva tecnologia Nautilus by Faber, un nuovo gruppo ventilatore che permette alle cappe di raggiungere la classe energetica A. Il visual della campagna pubblicitaria si avvale di un’ambientazione con un’impronta urban style, a sottolineare la componente innovativa in termini di design e di tecnologia.
La comunicazione visiva, la creatività della campagna pubblicitaria, il re-branding e la nuova immagine del sito sono stati realizzati da Studio Volpi, agenzia creativa specializzata in design, ingegneria e branding, scelta tramite gara.
Come spiegato ad ADVexpress dal direttore marketing Faber Serena Sorana (nella foto): "la campagna dell'azienda sarà pianificata nel corso dell'anno anche su testate generaliste e in outdoor su 52 pannelli nelle metro centrali di Milano. La creatività, inoltre, sarà presente anche sul numero speciale di Freccia Design distribuito in 120 mila copie. Il budget media 2016 cresce del 20%, così come il fatturato 2015 e sono altrettanto positivi i segnali del fatturato nei primi tre mesi dell'anno".
EC