Marketing
Il Gruppo Benetton punta su Sisley e rilancia il brand con una nuova campagna adv
Come riporta oggi, 20 gennaio, la stampa internazionale, dopo aver annunciato lo scorso anno una riorganizzazione che avrebbe portato l'azienda a focalizzarsi maggiormente su Sisley, ora il Gruppo Benetton ha rivelato la prima campagna pubblicitaria dedicata al rilancio questo brand.
La campagna della collezione primavera/estate 2014 vede protagoniste due coppie che recitano la parte di celebrità le cui vite sono costantemente sotto i riflettori dei media.
I quattro modelli sono i nuovi brand ambassador di Sisley, scelti per rappresentare l'essenza 'sexy, urbana e contemporanea' del marchio.
La pianificazione coinvolgerà la stampa (scatti di Todd Sines) ma anche il web, in primis i social media. La nuova campagna verrà promossa anche attraverso il sito dell'azienda Sisley.com, dove saranno disponibili foto di backstage e dove sarà possibile effettuare un tour interattivo dell'attico di New York dove la campagna è realizzata.
Ricordiamo che il Gruppo Benetton ha riorganizzato il proprio business lo scorso anno, separando i marchi United Colors of Benetton e Sisley per meglio rispondere alle diverse esigenze dei due brand. Questo significa che funzioni come lo sviluppo di prodotto e lo store management che prima era unificate per tutti i marchi ora sono declinate in modo diverso per ogni brand.
Si tratta dell'ultimo step di una strategia volta a far tornare il Gruppo Benetton agli antichi fasti. Negli anni Ottanta United Colors of Benetton era un marchio leader in Europa, che faceva leva su campagne provocatorie che toccavano temi importanti come la razza, il genere o gli stereotipi religiosi.
L'obiettivo ora, anche grazie alle nuove attività di comunicazione, è riguadagnare il terreno che ha perso con l'avvento di brand come Zara, Gap e H&M.
SP
La campagna della collezione primavera/estate 2014 vede protagoniste due coppie che recitano la parte di celebrità le cui vite sono costantemente sotto i riflettori dei media.
I quattro modelli sono i nuovi brand ambassador di Sisley, scelti per rappresentare l'essenza 'sexy, urbana e contemporanea' del marchio.
La pianificazione coinvolgerà la stampa (scatti di Todd Sines) ma anche il web, in primis i social media. La nuova campagna verrà promossa anche attraverso il sito dell'azienda Sisley.com, dove saranno disponibili foto di backstage e dove sarà possibile effettuare un tour interattivo dell'attico di New York dove la campagna è realizzata.
Ricordiamo che il Gruppo Benetton ha riorganizzato il proprio business lo scorso anno, separando i marchi United Colors of Benetton e Sisley per meglio rispondere alle diverse esigenze dei due brand. Questo significa che funzioni come lo sviluppo di prodotto e lo store management che prima era unificate per tutti i marchi ora sono declinate in modo diverso per ogni brand.
Si tratta dell'ultimo step di una strategia volta a far tornare il Gruppo Benetton agli antichi fasti. Negli anni Ottanta United Colors of Benetton era un marchio leader in Europa, che faceva leva su campagne provocatorie che toccavano temi importanti come la razza, il genere o gli stereotipi religiosi.
L'obiettivo ora, anche grazie alle nuove attività di comunicazione, è riguadagnare il terreno che ha perso con l'avvento di brand come Zara, Gap e H&M.
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