In Piazza San Babila a Milano il nuovo concept store di Sisley

Si inaugura a Milano alla presenza di Alessandro Benetton, il negozio Sisley di San Babila, completamente rinnovato. Il lancio del nuovo store concept Sisley fa seguito alla nuova immagine del marchio e al rinnovato sito web.

"Abbiamo avviato un articolato programma di investimenti, sul marchio e sulla struttura che ne supporta la strategia e lo sviluppo, - afferma Alessandro Benetton, Vice Presidente Esecutivo di Benetton Group -. Questo testimonia la nostra volontà di puntare sull’evoluzione di Sisley, rendendo il marchio sempre più centrale nel processo di crescita e diversificazione del nostro Gruppo. Il nuovo store concept Sisley è una tappa fondamentale di questo processo, e sarà esteso all’intera rete vendita nel mondo, a partire dall’Italia".

Luca Gori, Direttore della Business Unit Sisley, commenta: "Il prodotto Sisley è la tendenza reinterpretata per tutti. Con questo concetto, siamo voluti andare sempre più vicini al consumatore e allo stesso tempo lasciare che potesse esprimere la sua personalità senza vincoli imposti dall’esterno. Questo spirito di indipendenza non si esplicita solo nel prodotto, ma è inteso come ispirazione di un lifestyle fatto di libertà, possibilità di sperimentarla e linguaggi efficaci per esprimerla. Tutto ciò trova il proprio spazio all’interno del nuovo concept store, così come sul nuovo sito www.sisley.com, il e la blog/magazine www.Independentpeople.com, i social media nuova campagna di comunicazione.”

Per festeggiare l’inaugurazione ufficiale del nuovo concept store verranno presentate in anteprima pillole della collezione primavera/estate 2012. Durante l’evento, alla presenza della fashion community, della stampa e del pubblico, Alessandro Benetton sarà anche il primo a scrivere nell’apposito Indipendent Wall in piazza San Babila un proprio pensiero sul concetto di indipendenza. Dopo di lui, toccherà agli ospiti e al pubblico interpretare il tema con le loro parole, che potranno essere in seguito utilizzate come claim per una serie di nuovissime T-shirt Sisley.

Il nuovo concept store Sisley si propone di accogliere i clienti come persone, ciascuna con il proprio stile e la propria personalità, in un ambiente di eleganza contemporanea. L’idea dominante è quella di valorizzare l’esposizione con una 'chiarezza espositiva' che permette al cliente di apprezzare i look proposti e di scegliere il proprio colore e la propria taglia con un semplice gesto. Ogni dettaglio, ogni elemento espositivo, tutto concorre a trasportare il cliente nell’atmosfera di indipendenza Sisley, dove si sceglie secondo la propria personalità.
Altro elemento di spicco è lo schermo di 24 metri che attraversa orizzontalmente le vetrine, quasi una striscia pensata per raccontare delle storie come nei fumetti, con contenuti generati dal blog/magazine. L’installazione, assolutamente unica nel suo genere, è una realizzazione di Fabrica, il centro di ricerca sulla comunicazione di Benetton Group. Grazie a una sincronizzazione di più proiettori, lo schermo è in grado di interagire direttamente con il consumatore, visualizzando contenuti creati da Fabrica, tra i quali troveranno spazio anche contenuti generati dalla community dal web.

Il nuovo mood del marchio è espresso anche nella campagna pubblicitaria autunno inverno 2011/2012. Nelle immagini protagonista assoluta è la persona, unica, e il suo porsi deciso e diretto sta a significare che nulla è prestabilito, nemmeno il modo di vestire, quasi a significare 'vali per quello che sei non per quello che indossi'.

Progetto store concept: studio Arcabi di Firenze.
Progetto schermi Sisley a cura di Alfio Pozzoni, Projects Director di Fabrica.
Live music della band All about Kane.