Marketing
Interbrand valuta 100 mln di euro il marchio Alcantara
La società attiva nella brand consultancy, ha evidenziato un'evoluzione del valore economico del brand pari a 15 volte superiore rispetto al 2006 (6,5 milioni). Inoltre, dal 2009 ad oggi l’azienda ha quasi duplicato il proprio fatturato (dai 64,3 milioni di euro del 2009 ai 123,8 del 2014) e triplicato il proprio operating income (dai 7,9 milioni di euro del 2009 ai 23,6 del 2014). Il rafforzamento del marchio sul mercato internazionale è sfociato in un graduale spostamento nella geografia delle vendite: oggi il 90% del fatturato dell’azienda deriva dall’export. L’analisi è stata condotta nei Paesi chiave dove la company opera: Italia, Germania, Francia, USA, Cina e Giappone. Proprio negli ultimi tre si registra la progressione maggiore.
I risultati dell’analisi, condotta nei Paesi chiave dove l’azienda opera, attestano un valore economico attuale di 100 milioni di euro con un incremento di 15 volte rispetto alla valutazione condotta dalla stessa Interbrand nel 2006 (6,5 milioni di Euro).
Il marchio Alcantara certifica la propria capacità di generare valore, sia per i clienti diretti che per il consumatore finale: tra le evidenze qualitative più significative emerse dallo studio vi è a capacità del marchio di influenzare positivamente l’immagine delle applicazioni in cui è utilizzato dai brand partner, indirizzando le scelte del consumatore finale.
Dal 2005 il rafforzamento del marchio rappresenta un punto di centralità nella strategia competitiva dell’azienda.
In questi anni il brand Alcantara ha anche attraversato un percorso di progressiva affermazione nei mercati extraeuropei, principalmente Cina, USA e Giappone.
Il consolidamento e l’espansione internazionale del brand ha rappresentato un volano importante per le ottime performance economico-finanziarie globali di Alcantara: dal 2009 ad oggi l’azienda ha quasi duplicato il proprio fatturato (dai 64,3 milioni di euro del 2009 ai 123,8 del 2014) e triplicato il proprio operating income (dai 7,9 milioni di euro del 2009 ai 23,6 del 2014).
Il rafforzamento del brand sul mercato internazionale è sfociato in un graduale spostamento nella geografia delle vendite: oggi il 90% del fatturato dell’azienda deriva dall’export.
"Siamo molto compiaciuti dei risultati evidenziati dalla ricerca”, dichiara Andrea Boragno (nella foto), presidente e amministratore delegato di Alcantara S.p.A. “L’incremento di valore del brand conferma ampiamente le scelte effettuate ed è coerente con il trend di crescita del fatturato e con la globalizzazione del nostro mercato di riferimento".
"Inoltre - conclude Boragno -, la ricerca evidenzia come fattori distintivi di Alcantara esattamente gli asset su cui in questi anni abbiamo puntato di più: eccellenza Made in Italy, l’impegno concreto in materia di sostenibilità, le infinite possibilità di customizzazione, la sensorialità e il rapporto privilegiato con la design community mondiale”.
"Il progetto sviluppato con Alcantara abbraccia due prospettive”, commenta Manfredi Ricca, chief strategy officer EMEA & LatAm di Interbrand. “Da un lato, la volontà dell’azienda di attribuire un valore all’eccezionale lavoro svolto in particolare negli ultimi anni, e che ha reso Alcantara un elemento irrinunciabile per molti dei brand più ammirati al mondo. Dall’altro, la consapevolezza che questi risultati costituiscono solo una frazione del potenziale del brand. La nostra analisi offre indicazioni chiare per il suo futuro sviluppo: Alcantara rappresenta un prodotto italiano oggettivamente straordinario, ma il suo significato va molto oltre”.
A supporto della valutazione, Interbrand ha condotto una ricerca quantitativa nei mercati chiave di Alcantara (Italia, Germania, Francia, USA, Cina e Giappone): oltre a permettere un’analisi del profilo di rischio del brand e l’identificazione dei driver di scelta nei settori di riferimento, lo studio ha altresì attestato gli investimenti fatti da Alcantara nel mercato internazionale, dove la forza competitiva del brand - in particolare in Asia - si è dimostrata più alta che in altri Paesi.
AR