Marketing
L'Erbolario, nel 2013 retail, CSR e adv per un budget di 12 mln
In occasione dell’annuncio della partnership con Green Cross per il progetto social ‘Ibisco, un fiore per l’Africa’, la casa di fitocosmetica ha presentato le strategie di comunicazione per i prossimi mesi, focalizzate su stampa, radio e soprattutto su attività nel punto vendita, che assorbono la fetta maggiore degli investimenti che, nel 2013, dovrebbero aggirarsi intorno ai 12 mln. Creatività e pianificazione interne.
Partirà ad aprile la campagna stampa, radio, web (facebook e banner) retail per il lancio della nuova linea di prodotti Ibisco, legata al progetto ‘Ibisco, un fiore per l’Africa’ che verrà realizzato
nei prossimi tre anni nel villaggio di Gouriki Samba Diom, situato nella regione di Matam, lungo il fiume Senegal da L’Erbolario e la ong Green Cross. La collaborazione, con la quale l’azienda lodigiana festeggia il suo 35° compleanno, prevede l’ampliamento delle aree coltivabili, l’introduzione di nuove tecnologie ecosostenibili e una debita formazione, al fine di incrementare i
posti di lavoro da riservare alle donne e la conseguente garanzia di cibo per le famiglie.
Dal mese di maggio 2013, dunque, ogni cliente che acquisterà un prodotto della nuova linea contribuirà a rendere fertile 1 mq di terra perché possa essere coltivata dalle donne del villaggio di Gouriki Samba Diom per assicurare cibo alle loro famiglie.
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“La campagna stampa - spiega Luigi Bergamaschi (nella foto), ufficio comunicazione marketing -, firmata e pianificata dal nostro team interno si svilupperà in particolare su magazine dedicati al pubblico
femminile (circa l’80% della clientela di riferimento, ndr), partirà intorno ad aprile insieme a uno spot radio e ad alcune attività online che coinvolgeranno siti (banner) e social media”.
La maggior parte del budget di comunicazione annuale, circa 12 milioni di euro, sarà destinato alla promozione sul punto vendita, da sempre considerata particolarmente strategica. Al settore retail, infatti, l’azienda dedica grandi risorse e attenzioni, soprattutto per il lancio dei nuovi prodotti, e non solo, fornendo materiali realizzati ad hoc, locandine, cartoline, scaffalature brandizzate e sampling promozionali. Ogni punto vendita gestisce in modo autonomo promozioni ed eventi al consumatore, previa formazione da parte dell’azienda.
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“Alle usuali attività sui 5.350 punti vendita, nel 2013 verrà affiancata, per i prossimi tre anni, una ‘Eco-impresa’, dedicata, come il progetto ‘Ibisco, un fiore per l’Africa’, in particolar modo al
mondo femminile”. Accanto alla più che collaudata proposta franchising, che conta già più di 120 erboristerie a livello internazionale, Nes (Nuova Erboristeria di Successo), darà la possibilità alle donne, grazie a diverse agevolazioni, di aprire un proprio punto vendita in cui sono protagonisti i prodotti de L’Erbolario e di Erbamea (fitointegratori). Un’ennesima occasione per l’azienda
lodigiana, per ribadire la sua attenzione verso le persone, che si affianca a quella verso gli animali e l’ambiente.
“Anche quest’anno - conclude Bergamaschi - saremo a fianco della Lav con iniziative mirate. Tra queste, spicca il nostro appoggio concreto alla campagna ‘I test cosmetici sugli animali hanno una data di scadenza’ al quale abbiamo aderito, nell'aprile 2011, con convinzione, raccogliendo, nelle 5.000 e più erboristerie che ci ospitano adesioni e firme da inviare alla Commissione europea e al Parlamento Europeo, con la richiesta di rispettare come scadenza ultima la data dell'11 Marzo 2013. Il risultato è stato sorprendente e con oltre 270mila firme siamo riusciti nel nostro intento”.
Marina Bellantoni
nei prossimi tre anni nel villaggio di Gouriki Samba Diom, situato nella regione di Matam, lungo il fiume Senegal da L’Erbolario e la ong Green Cross. La collaborazione, con la quale l’azienda lodigiana festeggia il suo 35° compleanno, prevede l’ampliamento delle aree coltivabili, l’introduzione di nuove tecnologie ecosostenibili e una debita formazione, al fine di incrementare i
posti di lavoro da riservare alle donne e la conseguente garanzia di cibo per le famiglie.
Dal mese di maggio 2013, dunque, ogni cliente che acquisterà un prodotto della nuova linea contribuirà a rendere fertile 1 mq di terra perché possa essere coltivata dalle donne del villaggio di Gouriki Samba Diom per assicurare cibo alle loro famiglie.
“La campagna stampa - spiega Luigi Bergamaschi (nella foto), ufficio comunicazione marketing -, firmata e pianificata dal nostro team interno si svilupperà in particolare su magazine dedicati al pubblicofemminile (circa l’80% della clientela di riferimento, ndr), partirà intorno ad aprile insieme a uno spot radio e ad alcune attività online che coinvolgeranno siti (banner) e social media”.
La maggior parte del budget di comunicazione annuale, circa 12 milioni di euro, sarà destinato alla promozione sul punto vendita, da sempre considerata particolarmente strategica. Al settore retail, infatti, l’azienda dedica grandi risorse e attenzioni, soprattutto per il lancio dei nuovi prodotti, e non solo, fornendo materiali realizzati ad hoc, locandine, cartoline, scaffalature brandizzate e sampling promozionali. Ogni punto vendita gestisce in modo autonomo promozioni ed eventi al consumatore, previa formazione da parte dell’azienda.
“Alle usuali attività sui 5.350 punti vendita, nel 2013 verrà affiancata, per i prossimi tre anni, una ‘Eco-impresa’, dedicata, come il progetto ‘Ibisco, un fiore per l’Africa’, in particolar modo almondo femminile”. Accanto alla più che collaudata proposta franchising, che conta già più di 120 erboristerie a livello internazionale, Nes (Nuova Erboristeria di Successo), darà la possibilità alle donne, grazie a diverse agevolazioni, di aprire un proprio punto vendita in cui sono protagonisti i prodotti de L’Erbolario e di Erbamea (fitointegratori). Un’ennesima occasione per l’azienda
lodigiana, per ribadire la sua attenzione verso le persone, che si affianca a quella verso gli animali e l’ambiente.
“Anche quest’anno - conclude Bergamaschi - saremo a fianco della Lav con iniziative mirate. Tra queste, spicca il nostro appoggio concreto alla campagna ‘I test cosmetici sugli animali hanno una data di scadenza’ al quale abbiamo aderito, nell'aprile 2011, con convinzione, raccogliendo, nelle 5.000 e più erboristerie che ci ospitano adesioni e firme da inviare alla Commissione europea e al Parlamento Europeo, con la richiesta di rispettare come scadenza ultima la data dell'11 Marzo 2013. Il risultato è stato sorprendente e con oltre 270mila firme siamo riusciti nel nostro intento”.
Marina Bellantoni