Marketing
Latteria NÖM sceglie AUGE e OMD per il lancio della linea Milk
L'agenzia creativa ha sviluppato la strategia di posizionamento del brand e seguirà tutte le iniziative di comunicazione per l’azienda austriaca attiva nel mondo latte e yogurt, tra cui il lancio del sito corporate, www.my-milk.it, on line dal 17 maggio. Il marchio vivrà in comunicazione attraverso Mr. Milk, un personaggio carismatico dall’approccio semplice e genuino. L'agenzia media seguirà strategia e comunicazione media, a partire dal lancio sulle emittenti nazionali a partire sempre dal 17 maggio. Gli incarichi sono stati assegnati in via diretta. Cdp Mercurio.
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Nuovo incarico per AUGE e OMD, agenzia di Omnicom Media Group, per il lancio del brand Milk di Latteria NÖM.L’azienda austriaca attiva nel mondo latte e yogurt è al suo debutto in comunicazione e propone una linea di prodotti freschi che comprende yogurt, formaggi, dessert, latte e snack. Nata nel 1898 come piccola latteria, ha saputo trasformarsi in una moderna azienda multinazionale senza perdere il legame con il territorio, rimanendo infatti per il 20% di proprietà dei contadini.
Si tratta inoltre del il primo produttore austriaco ad utilizzare, dal 1 Maggio 2009, esclusivamente latte OGM free.
AUGE ha sviluppato la strategia di posizionamento del brand e seguirà tutte le iniziative di comunicazione, tra cui il lancio del sito corporate, www.my-milk.it, on line dal 17 maggio.
Milk vivrà in comunicazione attraverso Mr. Milk, un personaggio carismatico dall’approccio semplice, genuino e sincero.
In TV il personaggio interviene in situazioni quotidiane per risolvere in modo semplice e genuino piccoli grandi problemi di ogni giorno. Lo si vede in azione in un’aula di scuola elementare, in cui interviene in aiuto di una bambina nel corso di un’interrogazione, poi in una palestra, in cui aiuta un ragazzo a raggiungere la perfetta forma fisica. Infine è impegnato a risolvere un primo noioso appuntamento in un
bistrot. Sempre con soluzioni smart, immediate e dirette.
Il tono della comunicazione è quello della comedy, ironico e divertente, ma allo stesso tempo racconta dell’affidabilità, della genuinità e del gusto del nuovo brand.
Il sito web presenta il brand a 360°: l’azienda, il posizionamento, la comunicazione e tutta la gamma di prodotti con un approccio che esprime il lato fresco e contemporaneo del brand.
OMD seguirà strategia e comunicazione media, a partire dal lancio in TV nazionale a partire sempre dal 17 maggio.
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Credits
Per AUGE hanno lavorato alla campagna:
Direzione creativa: Williams Tattoli e Federica Ariagno
Client service director e brand strategist: Fabrizio Di Stefano
Copywriter: Anita Rocca
Art director: Federico Grassi
Senior producer: Silvia Cattaneo
Project manager: Valerio Mensitieri
Director: Harald Zwart
Casa di produzione: Mercurio
Post produzione: You Are
Post produzione audio: The Log
Per OMD:
Graziana Pasqualotto, Managing Director OMD
Sabrina Donegana, Account Director
EC