Sammontana protagonista in comunicazione con Nonmordere, Barattolino e i coni Cinquestelle. Creatività di Auge. Il 10 - 15% del fatturato in adv

Il lancio alla stampa delle nuove linee di gelati e di croissant, è stata l'occasione per fare il punto con Niccolò Sandrucci (nella foto), Product Manager e Responsabile Eventi e Sponsorizzazioni Sammontana Gelati sulle strategie di comunicazione aziendali per la Divisione Gelati Sammontana, Tre Marie e il Pasticcere che assorbono ciascuna il 50% del budget di Comunicazione.

L'azienda investe in comunicazione tra il 10 e il 15% del fatturato, una somma pari nel 2015 a 380 milioni di euro.
Il budget adv nel 2015 è cresciuto del 30% sul 2014 e quest'anno è i linea con l'anno scorso.
Sempre in merito al budget, il 70%  è pianificato in tv, il restante è diviso tra web, eventi e sponsorizzazioni.

Come ha spiegato ad ADVexpress Sandrucci, la prima campagna al via è dedicata al nuovo gelato  Nonmordere (leggi news), una nuova refernza molto importante per l'azienda tanto che per il lancio assorbe il 50% del budget tv complessivo Sammontana. 

La campagna tv, on air dai primi di giugno fino metà luglio, è pianificata in due formati. In primis una campagna web che ruota attorno a un video con protagonista il campone della Juve Chiellini, che ha ottenuto circa 1,3 mln di visualizzazioni online, inoltre  è prevista anche una campagna social.

A queste si aggiungono un'attività di couponing con Kiwari che regala 1 euro di sconto a tutti coloro che acquistano un gelato Sammontana, e un'attività di sampling in collaborazione con  Happyness e Gap.

Infine sono stati lanciati sui social dei concorsi rivolti ai consumatori che rinviano al sito premidanonmoredere.it. La meccanica prevede lo consto del 50% per alcuni ristoranti convenzionati a tutti coloro che scattano e caricano online una foto con il prodotto o l'immagine di una vetrina con i gelati Sammontana. 

L'azienda inoltre è in tv in questo periodo con lo spot Barattolino da 500gr, al quale si aggiungono una campagna stampa sul periodico Esselunga e un'attività di product placement all'interno del programma 'Pronto in tavola'. 

Terza campagna on air in questi mesi, sempre a firma di Auge, è quella dei coni Cinquestelle, che è in radio con tre soggetti legati al concorso 'Vinci la tua estate italiana' che mette in palio magliette Happiness, biciclette BNR e un Vacanza a Milano Marittima.

La pianificazione è a cura di MEC. 

L'azienda, infine, è sponsori di vari eventi tra cui Battiti Live in Puglia (17 - luglio - 14 agosto), Collisioni in Barolo dal 18 al 24 luglio e Giffoni 


Marina Bellantoni