Marketing
Scholl Contemporary, A/I in femminilità. Creatività in revisione
Per la nuova collezione, on air a fine anno, l'azienda sta definendo la comunicazione. Non ancora confermata l'agenzia di riferimento. Al momento non è prevista alcuna gara per un eventuale cambio d'agenzia. 1mln di euro in adv per la collezione primavera-estate targata McCann e on air da aprile a giugno.
Presentata a Milano la nuova collezione per l'autunno-inverno 2011/12 Scholl Contemporary. Il brand, da novembre 2010 di proprietà di Reckitt Benckiser Group, intende riflettere nelle proprie calzature il carattere libero e indipendente della donna, presentandosi al mercato con forme sempre più inclini ad esaltare la femminilità di chi le indossa.
'Il progetto Scholl Contemporary, lanciato da Scholl nel 2008, vanta oggi una capillarità distributiva a livello europeo' dichiara ad ADVexpress Nadia Aimar (nella foto), direttore marketing Scholl Footwear Europa, 'che ci ha fatto registrare dati di sell-out in continua crescita e vendite raddoppiate nel 2010. Italia e Germania le nazioni con i risultati migliori. Per il 2011 sono previsti un totale di circa 1000 punti vendita in Italia e un'ulteriore espansione della nostra capacità distributiva in Spagna, Francia, UK e Paese dell'Est. Il progetto stilistico legato al marchio continua nella formulazione originaria anche dopo il passaggio alla nuova proprietà, con investimenti in comunicazione per il 2011 in linea con l'anno passato. Anche i mezzi utilizzati nel media mix rimangono invariati. Da aprile a giungno saremo infatti on air con la campagna per la collezione primavera/estate su stampa, affissione e probabilmente web e radio, mezzi che stiamo considerando anche.jpg)
per la pianificazione autunnale della collezione presentata oggi che interesserà i mesi di ottobre, novembre e dicembre.'
All'insegna della praticità la nuova collezione si presenta con una linea ispirata al mondo “western” e un nuovo stile “biker”. Tutte le calzature proposte in una palette dei toni, tipici della stagione invernale, quali nero, testa di moro e taupe, a cui si aggiunge un raffinato grigio. E per la prima volta applicazioni in eco-fur grigio melange.
In definizione in questo periodo la creatività della campagna per l'A/I Scholl Contemporary, per la quale non è ancora confermata la firma di McCann. Al momento non è prevista alcuna gara per un eventuale cambio d'agenzia.
1 milione di euro l'investimento nella campagna adv on air da aprile a giugno per la collezione Primavera-Estate 2011, in cui la natura ritorna protagonista trasmettendo un senso di assoluto benessere.
Un mood romantico e sofisticato, esaltato da luci cinematografiche, reinterpreta due frammenti di vita urbana: in metropolitana dove il luogo frenetico per antonomasia viene trasformato dalla natura in un momento di tranquillità e relax, in cui il sandalo Makira cattura lo sguardo; l’aperitivo al bar in cui una natura armoniosa fa da cornice a una scena dal richiamo vintage per due stili Scholl: Musal e Band 7, il sughero da una parte e il legno dall’altra rivisitati per essere femminili e attuali.
Gli scatti sono stati realizzati da Paolo Zambaldi. La campagna stampa è ideata da McCann Erickson sotto la direzione creativa di Milka Pogliani e Gaetano Del Pizzo.
La pianificazione della campagna primaverile, curata da Universal McCann, prevede l'uscita sui principali magazine femminili. Probabile anche l'utilizzo di web e radio.
Scholl Contemporary arriva anche su iPhone tramite un’applicazione scaricabile gratuitamente dall’Apple Store. Con pochi click è possibile accedere alla gallery fotografica, scoprire tutti i modelli della collezione P/E 2011 e avere a portata di mano la lista dei punti vendita per sapere dove trovarli.
Maria Ferrucci
'Il progetto Scholl Contemporary, lanciato da Scholl nel 2008, vanta oggi una capillarità distributiva a livello europeo' dichiara ad ADVexpress Nadia Aimar (nella foto), direttore marketing Scholl Footwear Europa, 'che ci ha fatto registrare dati di sell-out in continua crescita e vendite raddoppiate nel 2010. Italia e Germania le nazioni con i risultati migliori. Per il 2011 sono previsti un totale di circa 1000 punti vendita in Italia e un'ulteriore espansione della nostra capacità distributiva in Spagna, Francia, UK e Paese dell'Est. Il progetto stilistico legato al marchio continua nella formulazione originaria anche dopo il passaggio alla nuova proprietà, con investimenti in comunicazione per il 2011 in linea con l'anno passato. Anche i mezzi utilizzati nel media mix rimangono invariati. Da aprile a giungno saremo infatti on air con la campagna per la collezione primavera/estate su stampa, affissione e probabilmente web e radio, mezzi che stiamo considerando anche per la pianificazione autunnale della collezione presentata oggi che interesserà i mesi di ottobre, novembre e dicembre.'All'insegna della praticità la nuova collezione si presenta con una linea ispirata al mondo “western” e un nuovo stile “biker”. Tutte le calzature proposte in una palette dei toni, tipici della stagione invernale, quali nero, testa di moro e taupe, a cui si aggiunge un raffinato grigio. E per la prima volta applicazioni in eco-fur grigio melange.
In definizione in questo periodo la creatività della campagna per l'A/I Scholl Contemporary, per la quale non è ancora confermata la firma di McCann. Al momento non è prevista alcuna gara per un eventuale cambio d'agenzia.
1 milione di euro l'investimento nella campagna adv on air da aprile a giugno per la collezione Primavera-Estate 2011, in cui la natura ritorna protagonista trasmettendo un senso di assoluto benessere.Un mood romantico e sofisticato, esaltato da luci cinematografiche, reinterpreta due frammenti di vita urbana: in metropolitana dove il luogo frenetico per antonomasia viene trasformato dalla natura in un momento di tranquillità e relax, in cui il sandalo Makira cattura lo sguardo; l’aperitivo al bar in cui una natura armoniosa fa da cornice a una scena dal richiamo vintage per due stili Scholl: Musal e Band 7, il sughero da una parte e il legno dall’altra rivisitati per essere femminili e attuali.
Gli scatti sono stati realizzati da Paolo Zambaldi. La campagna stampa è ideata da McCann Erickson sotto la direzione creativa di Milka Pogliani e Gaetano Del Pizzo.
La pianificazione della campagna primaverile, curata da Universal McCann, prevede l'uscita sui principali magazine femminili. Probabile anche l'utilizzo di web e radio.
Scholl Contemporary arriva anche su iPhone tramite un’applicazione scaricabile gratuitamente dall’Apple Store. Con pochi click è possibile accedere alla gallery fotografica, scoprire tutti i modelli della collezione P/E 2011 e avere a portata di mano la lista dei punti vendita per sapere dove trovarli.
Maria Ferrucci