Shop to the Top!, Altavia sviluppa per Rinascente la vision creativa del nuovo programma loyalty

Shop to the Top! È questo il claim del nuovo programma loyalty di Rinascente, di cui Altavia Italia ha seguito il design e ideato la campagna di comunicazione, sviluppandone approccio creativo e strategico… from scratch! Dal naming del programma a quello dei quattro cluster, fino al design della card e al video di lancio in 3D motion, realizzato in collaborazione con il noto 3D artist Stefano Stecchelli.

L’idea creativa che è alla base della campagna è la ridefinizione dell'iconica R di Rinascente in una rappresentazione emozionale e multimaterica, che coniuga creatività e innovazione, riflettendo appieno il futuro del brand. 

Il cuore della campagna di comunicazione è il claim "Shop to the Top!". Molto più di un semplice wording, è un richiamo alla dinamica della card, che consente ai clienti di Rinascente avere una esperienza di shopping sempre più appagante ed esclusiva, man mano che avanzano nei livelli del programma di loyalty.

Il programma RinascenteCard si articola su quattro livelli distinti: staRter, runneR, loveR e heRo, e il livello di ciascun cliente è determinato dagli acquisti effettuati nei negozi fisici, online e tramite il servizio on demand. Ogni livello offre vantaggi dedicati, un mix di promozioni esclusive, eventi speciali e servizi premium.

Per Rinascente l’occasione di avvicinarsi ancora di più ai suoi clienti con un programma che coniuga la sfida alla premialità, dalla veste grafica contemporanea e sofisticata.

Per Altavia l’occasione di misurarsi con l’heritage di un brand al tempo stesso storico e contemporaneo, in una delle attività che da sempre è al centro della mission dell’azienda: portare innovazione e qualità nella comunicazione retail.

Credits:
Creative Direction: Raffaele Manfredi, Andrea Rovatti
Creative Strategist: Maurilio Brini
Senior Art Director: Alessandro Leoni
Senior Copywriter: Danilo Bologna
3D Artist: Stefano Stecchelli
Music: Francesco Bacci
Client Manager: Beatrice Benassi