STAR apre a Milano il temporary store. Investimenti adv in crescita a doppia cifra. Al via nuove campagne per Dado, Brodo Liquido, Granragù

Anche quest'anno prosegue la strategia di comunicazione 'STAR in famiglia' lanciata due anni fa dall'azienda, così come  continua la spinta nelle attività di comunicazione che vede, dal 2012, anno dopo anno, crescere a doppia cifra gli investimenti pubblicitari. Lo ha dichiarato ad ADVexpress   Piergiorgio Burei,  direttore generale dell’azienda italiana a margine del lancio a Milano del nuovo temporary store .
Il budget, secondo quanto ci risulta, ammonterebbe nel 2014  a poco oltre  10 mln  di euro.

Il mezzo principale, spiega Burei " resta la televisione, ma largo spazio viene dato anche al digitale così come a pianificazioni mirate, in base alle caratteristiche dei brand e ai loro target, all'interno di programmi e spazi televisivi. Come nel caso di Saikebon, marchio di nudolini orientali pensato per un pubblico giovane, che ha avuto visibilità all'interno di trasmissioni come il Grande Fratello, Pechino Express e Le Iene". Il brand, uno dei più recenti lanci di punta di Star, è stato anche al centro di una strategia digital e social mirata su Facebook e in rete, dove è  stato diffuso un    video   virale per i  Saike-Nudols  con la firma di  DLV BBDO  (leggi  news ).

Riguardo all'adv classico, i prodotti che più sono supportati da attività di comunicazione da parte di Star, come spiegato ad Burei, sono il Dado, già on air nelle scorse settimane con uno spot che proseguirà anche nei prossimi mesi, a cui presto si aggiungerà una nuova campagna per il lancio di una nuova gamma di prodotti nell'area dado, pianificata in tv, su Facebook e sul sito star.it. Previsto inoltre il debutto in tv di nuove varietà del Brodo Liquido Star così come è attesa una nuova campagna per il Gran Ragù. Le agenzie sono Vinizius/ Y&R per l'adv classico di tutti i brand, Havas Media per planning & buying, Proximity DLV BBDO per il digitale e Burson Marsteller per le PR.

Veniamo ora al temporary store inaugurato da STAR in occasione di Expo Milano.  Lo  spazio allestito in Corso Garibaldi  65, aperto dal 7 giugno al 1 luglio 2015, dedicato alla 'famiglia italiana 3.0', racconta la nuova cultura culinaria, le nuove abitudini alimentari e il nuovo ruolo del cibo all’interno della famiglia, visti da un’azienda che da 65 anni continua ad evolversi per soddisfare le mutevoli  esigenze dei propri consumatori. Il temporary store vuole rappresentare una grande tavolata dove il cibo è l’elemento centrale in grado di unire le persone, che queste siano amici, colleghi, familiari o persone appena conosciute. Intorno a una tavola imbandita, grazie al cibo, nascono emozioni, ricordi, sentimenti, occasioni di confronto e condivisione.

Piergiorgio Burei,  Direttore Generale di STAR, ha commentato: “STAR è da sempre l’alleato in cucina ed è proprio grazie a questo ruolo che ha imparato a conoscere le abitudini degli Italiani e a coglierne i cambiamenti:  investiamo costantemente in soluzioni innovative che ci permettano di continuare a entrare ogni giorno nelle  cucine delle famiglie italiane e affiancarle nella creazione di un momento speciale a tavola”. 

“Uno dei più recenti risultati di questo approccio è Saikebon, i nudolini orientali di STAR, un prodotto per noi  nuovo, con il quale abbiamo rivoluzionato il settore dei piatti pronti, pensato per un target giovane e dinamico  con abitudini di consumo differenti rispetto al passato” - ha aggiunto - “Ma questo è solo l’ultimo di una storia  di successi: abbiamo infatti inventato il primo tea in filtro nel nostro Paese con il brand Star Tea, lanciato  Pummarò, la prima passata di pomodoro prodotta a livello industriale, creato il celebre GranRagù Star e aperto  un nuovo segmento di mercato, il brodo pronto in brick”.

All'interno del temporary  store è in programma un  variegato palinsesto di attività e laboratori.  Ogni giorno è possibile rilassarsi davanti a tea e tisane della linea Sognid’oro, mentre a pranzo e all’ora  dell’aperitivo si possono degustare i piatti creati con i prodotti STAR; inoltre gli ospiti possono imparare nuove  ricette grazie a divertenti e interessanti show cooking tenuti dal food blogger Marco De Padova.

Ogni giorno  della settimana è poi caratterizzato da un palinsesto di eventi a cui è possibile partecipare gratuitamente,  assicurandosi il posto su prenotazione via mail all’indirizzo contact@thegbfoods.com.

Il lunedì è social: dalle 17:00 alle 18:00 (8, 15, 22 e 29 giugno) Lidia Forlivesi di Nonsolofood insegna ai  partecipanti come diventare food instagrammer.

Il martedì è dedicato alla musica: dalle ore 17:00, Federico Russo (16 e 23 giugno) conduttore televisivo (al  timone del talent show “The Voice of Italy”) e radiofonico (Radio Deejay), e Barbara Sala (30 giugno), speaker  radiofonica di RTL 102.5, si alternano alla presentazione di “Saikebanda”, un laboratorio che unisce cibo e  musica.

Il mercoledì è una giornata ricca di eventi: alle 16:00 “Youcooking”, due ore a disposizione dei consumatori  che possono prenotare, esclusivamente per loro, il #TemporarySTAR per una merenda con i propri amici, con  uno chef professionista a loro disposizione; si chiude poi la giornata in bellezza con “University Saikebon®”,  serata riservata agli universitari a base di noodles e musica con djset di Ema Stokholma (10, 17 e 24 giugno).

Anche il giovedì è social: alle 17:00 si può imparare come diventare uno “Youtuber”, trasformando una  passione personale in qualcosa di più grazie allo Youtuber Michael Righini (11 giugno) e al giovane cantante  Michele Bravi, vincitore della 7° edizione di X Factor (18 e 25 giugno).

Il venerdì il protagonista è il vino: il sommelier Alejandro Mazza alle 18:00 (12, 19 e 26 giugno) presenta un  laboratorio di degustazione di vini e abbinamenti enogastronomici.

Il sabato è all’insegna del divertimento: dopo un altro momento “Youcooking” a disposizione dei consumatori  all’ora di pranzo, arrivano alle 17:30 l’attore Enrico Lo Verso, accompagnato da Elisa Pavan di  “CookingMovies” (sabato 13 giugno) e Andrea Agresti, famosa “Iena”(sabato 20 e 27 giugno), che si alternano  alla guida del laboratorio Food&Entertainment.

La domenica è pensata per i bambini (e i loro familiari): alle 17:00 i più piccoli, insieme a Clara Gusmaroli (14,  21 e 28 giugno), preparano un aperitivo per i i propri familiari, che potranno gustarlo nel corso dell’evento.

In occasione di EXPO Milano 2015, oltre al temporary store in centro città, STAR è presente con un corner  all’interno del padiglione CIBUSèITALIA di Federalimentare dove, attraverso due video, l’azienda racconta la  storia del proprio brand nel corso degli anni e la propria filosofia.
STAR ha inoltre siglato una partnership con  Coop Italia che prevede la creazione di un pack di Polpabella caratterizzato da un logo ad hoc, distribuito su  tutta la rete di vendita e all’interno del Supermercato Del Futuro di Coop. Qui sono disponibili anche alcuni dei  più noti prodotti della gamma STAR, presenti in tre dei mondi in cui è organizzato lo spazio: Star Tea e la  camomilla Sognid’oro nel mondo dei coloniali; Pummarò, Polpabella, Doppio Concentrato e Il Mio Sugo -  Datterino, ultimo nato della famiglia sughi, nel formato da 350 grammi nel mondo dei derivati del pomodoro;  Saikebon® e Yakisoba nel mondo dei cereali.


EC