Marketing
Super Sanremo. Albano (Vorwerk Folletto): 'pianificare al Festival paga. E' una vetrina d'eccezione per parlare agli italiani. E augurare loro buon San Valentino'
L'azienda attiva nella produzione di elettrodomestici per la pulizia domestica anche quest'anno ha deciso di pianificare all'interno del Festival ed ha scelto uno spot di 10" che rinvia alla campagna pianificata a San Valentino per il lancio del Robot aspirapolvere FOLLETTO VR200. Come spiega ad ADVexpress Antonio Albano, Head of Strategic Marketing dell'azienda, intervistato nell'ambito dell'inchiesta 'Super Sanremo': "Si tratta di un format breve, che vede protagonista il robot SAM in viaggio verso lo spazio che augura buon San Valentino agli italiani. Un messaggio semplice, in linea con il format di Sanremo, che secondo noi funziona molto bene".
Dopo gli interventi di Tavernello, TIM, Suzuki, Orogel, Immobiliare.it (leggi news), prosegue con Vorwerk Folletto l'inchiesta dal titolo Super Sanremo inaugurata ieri da ADVexpress. Sull'onda dell'incremento del 18% delle aziende investitrici sui mezzi di Rai Pubblicità in occasione della kermesse, abbiamo chiesto ad alcune delle imprese inserzioniste perchè hanno considerato il Festival un evento strategico nel quale pianificare.
Vorwerk Folletto è protagonista nelle serate del Festival con uno spot di 10” parte integrante di una più ampia campagna pubblicitaria firmata S&S al via il 14 febbraio per San Valentino che vedrà un pallone aerostatico salire in cielo carico di messaggi d'amore degli italiani per poi liberarli nell'aria (leggi news).
Antonio Albano, Head of Strategic Marketing Vorwerk dell'azienda attiva nella produzione di elettrodomestici per la pulizia domestica ci ha spiegato: “Non è la nostra prima volta a Sanremo. Già l'anno scorso abbiamo lanciato il progetto Never Stop KISSING creato ad hoc all'interno di Casa Sanremo per aiutare il robotino giocattolo SAM a conquistare il robot aspirapolvere FOLLETTO VR 200 invitando tutte le coppie ad esibire l’emblema dell’amore, ovvero il bacio. Abbiamo scelto Sanremo come location per quella iniziativa perchè il Festival rappresenta un esempio dei valori della tradizione italiana e della famiglia, condivisi dalla nostra stessa azienda e dal brand. Inoltre la kermesse è un'importante vetrina per un pubblico eterogeneo, giovane e adulto ed è un evento mediatico mass market di grande risonanza come all'estero la Notte degli Oscar. Considerati anche i risultati in termini di visibilità ottenuti dall'iniziativa lanciata l'anno scorso a Casa Sanremo e la crescita delle audience che caratterizza la gara canora negli ultimi anni, abbiamo deciso di essere presenti anche in questa edizione. E i primi risultati di questa edizione, che parlano di 10,8 mln di ascoltatori sintonizzati negli spazi del Festival nei quali è andato in onda il nostro spot, danno ragione delle scelte di investimento effettuate".
Nello specifico, come detto, l'azienda ha pianificato un 10” che va in onda durante il programma e che funziona da 'teaser' per una campagna successiva. “La creatività dello spot - precisa Albano - si inserisce in una più ampia strategia dell'azienda e prende spunto da quella della campagna in onda il 14 febbraio realizzata dall'azienda stessa in partnership con Rai e Saatchi&Saatchi proprio per il Festival. Un format breve, che vede protagonista il robot SAM in viaggio verso lo spazio che augura buon San Valentino agli italiani. Un messaggio semplice, in linea con il format di Sanremo, che secondo noi funziona molto bene".
Il 14 febbraio SAM, il robot simbolo dell'azienda, partirà con un pallone aerostatico carico dei suoi messaggi e di quelli di tutti quelli degli italiani . A un certo punto, quando le leggi della fisica lo determineranno, il pallone libererà tutti i messaggi degli innamorati.
Per scoprire come bisognerà attendere la diretta social della missione il 14 febbraio a partire dalle ore 12 sulla pagina facebook.com/ RobotFolletto . Sarà possibile partecipare lasciando i propri messaggi d’amore su www.follettovr200.it/ loveisinthespace o presso i Vorwerk Point entro il 12 febbraio in modo che possano essere inseriti all’interno del pallone.
Veniamo ora alle prossime attività di adv del brand. Come spiega Albano: “Folletto persegue due obiettivi di comunicazione. Uno di branding, incarnato nel progetto Pensa Pulito, iniziato l'anno scorso e riproposto anche nella seconda parte del 2016 con attività sul territorio. Il secondo obiettivo è la comunicazione di prodotto che vedrà il lancio di una campagna pubblicitaria nel secondo semestre in tv, su stampa e sul web per un RILANCIO del VR 200 ”.
Gli investimenti complessivi in comunicazione da parte dell'azienda nel 2016 ammontano a 2 - 3 milioni di euro, il 35% dei quali sul digitale.
Vorwerk Folletto è protagonista nelle serate del Festival con uno spot di 10” parte integrante di una più ampia campagna pubblicitaria firmata S&S al via il 14 febbraio per San Valentino che vedrà un pallone aerostatico salire in cielo carico di messaggi d'amore degli italiani per poi liberarli nell'aria (leggi news).
Antonio Albano, Head of Strategic Marketing Vorwerk dell'azienda attiva nella produzione di elettrodomestici per la pulizia domestica ci ha spiegato: “Non è la nostra prima volta a Sanremo. Già l'anno scorso abbiamo lanciato il progetto Never Stop KISSING creato ad hoc all'interno di Casa Sanremo per aiutare il robotino giocattolo SAM a conquistare il robot aspirapolvere FOLLETTO VR 200 invitando tutte le coppie ad esibire l’emblema dell’amore, ovvero il bacio. Abbiamo scelto Sanremo come location per quella iniziativa perchè il Festival rappresenta un esempio dei valori della tradizione italiana e della famiglia, condivisi dalla nostra stessa azienda e dal brand. Inoltre la kermesse è un'importante vetrina per un pubblico eterogeneo, giovane e adulto ed è un evento mediatico mass market di grande risonanza come all'estero la Notte degli Oscar. Considerati anche i risultati in termini di visibilità ottenuti dall'iniziativa lanciata l'anno scorso a Casa Sanremo e la crescita delle audience che caratterizza la gara canora negli ultimi anni, abbiamo deciso di essere presenti anche in questa edizione. E i primi risultati di questa edizione, che parlano di 10,8 mln di ascoltatori sintonizzati negli spazi del Festival nei quali è andato in onda il nostro spot, danno ragione delle scelte di investimento effettuate".
Nello specifico, come detto, l'azienda ha pianificato un 10” che va in onda durante il programma e che funziona da 'teaser' per una campagna successiva. “La creatività dello spot - precisa Albano - si inserisce in una più ampia strategia dell'azienda e prende spunto da quella della campagna in onda il 14 febbraio realizzata dall'azienda stessa in partnership con Rai e Saatchi&Saatchi proprio per il Festival. Un format breve, che vede protagonista il robot SAM in viaggio verso lo spazio che augura buon San Valentino agli italiani. Un messaggio semplice, in linea con il format di Sanremo, che secondo noi funziona molto bene". Il 14 febbraio SAM, il robot simbolo dell'azienda, partirà con un pallone aerostatico carico dei suoi messaggi e di quelli di tutti quelli degli italiani . A un certo punto, quando le leggi della fisica lo determineranno, il pallone libererà tutti i messaggi degli innamorati.
Per scoprire come bisognerà attendere la diretta social della missione il 14 febbraio a partire dalle ore 12 sulla pagina facebook.com/ RobotFolletto . Sarà possibile partecipare lasciando i propri messaggi d’amore su www.follettovr200.it/ loveisinthespace o presso i Vorwerk Point entro il 12 febbraio in modo che possano essere inseriti all’interno del pallone.
Veniamo ora alle prossime attività di adv del brand. Come spiega Albano: “Folletto persegue due obiettivi di comunicazione. Uno di branding, incarnato nel progetto Pensa Pulito, iniziato l'anno scorso e riproposto anche nella seconda parte del 2016 con attività sul territorio. Il secondo obiettivo è la comunicazione di prodotto che vedrà il lancio di una campagna pubblicitaria nel secondo semestre in tv, su stampa e sul web per un RILANCIO del VR 200 ”.
Gli investimenti complessivi in comunicazione da parte dell'azienda nel 2016 ammontano a 2 - 3 milioni di euro, il 35% dei quali sul digitale.