Swiss, promuove la qualità con adv e guerrilla

È partita il 1 ottobre e terminerà il 21, la campagna pubblicitaria d’autunno Swiss, pianificata su vari mezzi: esterna, stampa e web. Focus della comunicazione è la comodità e velocità dei transfer via Zurigo, l’alta qualità del prodotto, l’ospitalità e l’efficienza: caratteristiche tipiche del paese di cui è l’emblema. Altro fil rouge della campagna, prima delle due previste ogni anno dalla compagnia del gruppo Lufthansa, sarà l’Asia. Dal 2013 infatti alle 23 destinazioni intercontinentali dell’offerta Swiss se ne aggiungerà un’altra dell’area asiatica: Singapore.

“I diversi soggetti previsti - spiega Renata Frigo pr & communication (nella foto) - , la cui creatività è firmata da Publicis, saranno on air su affissioni e sulla stampa quotidiana dell’area milanese e di Malpensa, che rappresenta per noi un hub strategico da cui partono sei voli al giorno per Zurigo, con ottime coincidenze verso oltre 70 destinazioni nel mondo”.

Swiss ha previsto anche una pianificazione online, con banner su siti generalisti dedicati ai viaggi e sui quotidiani online e dall’8 al 14 ottobre, un’intensa attività di guerrilla, firmata da Mediakeys, che prevede comodi transfer gratuiti da Milano Porta Garibaldi fino al centro della città.

“Dall’ 8 ottobre - racconta Frigo -, grazie al nostro comodo servizio di transfer con cinque mini-van, brandizzati con colori e simboli Swiss, offriamo ai viaggiatori in arrivo alla stazione di Porta Garibaldi trasferimenti gratuiti per il centro di Milano al fine di promuovere le ottime coincidenze disponibili via Zurigo il servizio accurato e le convenienti tariffe verso numerose destinazioni intercontinentali. Uno spazio dedicato con una grande coda d’aeromobile stilizzata, dei totem posizionati all’interno della stazione, un grande impianto pubblicitario e cinque cortesi hostess informeranno il pubblico invitandolo ad usufruire del servizio e indirizzandolo direttamente ai mini van”. Il servizio sarà attivo per tutta la settimana dall’8 al 14 ottobre (dal lunedì al venerdì dalle 8 alle 18, sabato e domenica dalle 9 alle 19).

“Ogni anno - continua Frigo - realizziamo un’attività unconventional. L’anno scorso e quello precedente, per esempio, abbiamo dedicato un’attività di guerrilla alla destinazione Usa: sagome che riproducevano prodotti tipici americani (hotdog, hamburger, ecc, ndr) o targhe tipiche americane venivano appese su biciclette e consegnate per le strade al fine di promuovere la destinazione”.

“Da sempre, Swiss punta a differenziarsi attraverso il servizio e l’attenzione per il cliente - continua Frigo -. Oltre alla tessera ‘Miles & More’, per esempio, mettiamo a disposizione dei clienti anche una tessera Swiss Golf Club, che offre ai golfisti la possibilità di usufruire di agevolazioni e poter partecipare a tornei da noi organizzati. Tra le novità, infine, anche un kit beauty e un pigiama in regalo a chi viaggia in prima classe”.

Tra i prossimi event, anche l’anniversario per i 10 anni di Swiss Taste of Switzerland il concept gastronomico di grande successo che prevede l’offerta a bordo di piatti svizzeri realizzati da chef, e per il quale la compagnia è stata premiata dall'International Travel Catering Association con il rinomato Mercury Award.

Marina Bellantoni