Tappa a Roma per il Blu-Ray di Sony

L'alta definizione nell'home video è ormai realtà. È quello che traspare dalla tappa italiana del Blu-ray Disc European Road Show, dove è stato presentato il nuovo supporto ad alta definizione. Anche l'Italia sembra essere pronta all'alta definizione: i dati dicono che il 5,1 % delle famiglie possiedono dei televisori pronti per l'alta definizione e lo 0,1 % ha addirittura degli schermi in Full HD, la tecnologia più avanzata dell'alta definizione.

Il lancio del formato Blu-Ray Disc, che in Italia è iniziato a ottobre, prevede di diventare ancora più imponente in occasione del lancio della Playstation 3, che sarà un hardware compatibile con questo nuovo formato. Come in Nord America, in Europa sarà lanciata una promozione: ai primi 500.000 acquirenti che si registreranno on line sul Playstation Network sarà regalato il Blu-ray Disc di Casino Royale, l'ultimo film di 007, in uscita il 22 maggio. La novità è che dai prossimi mesi i dischi sul nuovo supporto arriveranno sul mercato, in vendita e a noleggio, contemporaneamente ai dvd normali e non in seguito; inoltre, insieme alle novità, verranno pubblicati nel nuovo formato anche i titoli di catalogo, all'incirca quattro al mese.

"Gran parte degli investimenti pubblicitari sul Blu-ray Disc, nella prima fase che è andata dall'ottobre scorso a marzo, è stato fatto sul below the line" ha spiegato ad Advexpress Massimiliano Zavagli Ricciardelli, Direttore Marketing di Sony Pictures Home Entertainment. "Solitamente lavoriamo con lo Studio Franciosa e per il primo evento di lancio del Blu-ray, che si è svolto a Milano a settembre, ci siamo avvalsi dell'agenzia Camelot. Molti sforzi sono stati fatti nel merchandising, in azioni coi nostri clienti più importanti".

"Un aspetto che stiamo portando avanti è quello di unire le forze con le altre major che stanno lanciando il Blu Ray, come Buena Vista e Fox" continua Zavagli Ricciardelli. "Anche dal punto di vista della comunicazione stiamo sviluppando sinergie con le altre società del gruppo Sony, come Sony Hardware, che lancerà a maggio il primo Blu-ray player, e Playstation 3". "Nel momento stesso in cui ci sarà un salto di qualità nell'hardware, ci sarà anche un salto di qualità nella comunicazione, e passeremo all'above the line, anche in virtù di sinergie con altre aziende. Stiamo valutando delle attività in store, cioè delle "isole ad alta definizione", dove ci saranno hardware, quindi televisioni e lettori" ha aggiunto il Direttore Marketing. "Un appuntamento importante che coinvolgerà l'above the line sarà il lancio di Casino Royale a maggio. Finora abbiamo fatto campagne televisive su tv tematiche, ma il Blu-ray appariva solo alla fine dello spot. Per alcune delle nostre campagne pubblicitarie finora abbiamo collaborato con la D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO".