Tourtel è più leggera e lo racconta con McCann Erickson

Tourtel, la birra 100% puro malto con gradazione alcolica inferiore allo 0,5% di Birra Peroni, si è presentata oggi nella sua nuova ‘identità’: una nuova ricetta prodotta utilizzando un lievito che
rilascia una minor quantità di alcol. Location dell’open lunch, Officina 12, ristorante con giardino sull’Alzaia Naviglio Grande di Milano.

Non impoverita ma naturalmente leggera, la Tourtel basa oggi la propria campagna di comunicazione sul fatto di essere un prodotto buono innanzitutto, ma anche accessibile a
chiunque, indicata per il pranzo e per tutti i momenti della giornata, specie nella stagione estiva. Il tutto “senza una connotazione negativa né punitiva, come invece spesso avviene per altre birre a basso contenuto alcolico”, ha precisato Antonella Rossi, direttore marketing Birra Peroni.
Tourtel, nella sua nuova ricetta, è stata lanciata sul mercato a luglio con una campagna firmata McCann Erickson che rimarrà on air sul circuito outdoor (rete autostradale italiana e, da
settembre, stazioni ferroviarie), radio (Radio 2 e Radio 24) e su stampa nazionale fino a ottobre.
In linea con il messaggio di comunicazione, la campagna gioca sull’effetto sorpresa: i soggetti sono catturati nell’istante in cui l’espressione diventa incredula, nel momento, cioè, in cui la birra dal gusto pieno e deciso si rivela essere sorprendentemente analcolica.
“La televisione non è un mezzo sul quale abbiamo deciso di puntare per il lancio della nuova ricetta Tourtel - precisa Rossi -. Le ragioni non sono di carattere economico, ma prettamente
strategiche".

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