Marketing
Vileda lancia una campagna multimedia per il debutto d SuperMocio. Firma Herezie. Budget 2016: 6 mln (+40%)
Per la novità di prodotto l'azienda ha messo in campo una campagna multimediale che riguarda tv, in particolare i canali digitali e satellitari delle principali emittenti, e web, a cui va il 10% del budget, oltre a un'operazione a premi. Pianifica Mec Italy. Significativo l'incremento del budget per il brand Vileda da parte di FHP di R. Freudenberg sas, filiale italiana di Freudenberg Home and Cleaning Solutions.
"Per sostenere il lancio dell'importante novità relativa al prodotto icona SuperMocio, FHP di R. Freudenberg sas - filiale italiana di Freudenberg Home and Cleaning Solutions, società del gruppo multinazionale tedesco Freudenberg, attiva in Italia con i marchi Vileda, Wettex e Marigold - ha definito un progetto marketing a 360°, basato su un piano media molto importante sostenuto da significativi investimenti pubblicitari. L'incarico creativo è stato affidato a Herezie, l’agenzia fondata da Andrea Stillacci, Luc Wise e Pierre Callegari che a fine 2015 si è aggiudicata l’incarico paneuropeo per la comunicazione Vileda. Gli altri brand della company, invece, sono seguiti da Jung Von Matt.
Come spiegato ad ADVexpress da Carla Sollai (nella foto), Shopper & Trade Marketing Manager - Consumer Division, in occasione del tour presso l'azienda organizzato oggi, 18 maggio. " Dopo tanti anni, infatti, SuperMocio tornerà in TV più volte nel corso dell’anno, con un primo flight a partire dal 10 Luglio. La campagna avrà eco anche sul web, canale strategico al quale FHP dedica sempre maggiore attenzione. Oltre alla fortissima pressione pubblicitaria, il nuovo SuperMocio è supportato anche da un’operazione a premi di sicuro interesse per il consumatore.
"Con l'obiettivo di sostenere la posizione di Vileda come uno dei principali brand dei prodotti per la pulizia della casa - ha proseguito Sollai - FHP ha quindi fortemente incrementato il piano media portando a circa 6 milioni di euro l’investimento totale, con un incremento del +40% rispetto al budget 2015, di cui il 90% dedicato alla campagna televisiva con un’intensa e costante programmazione di spot per tutto l'anno sui più importanti canali digitali e satellitari delle principali emittenti". Pianificazione di Mec Italy. Al web è riservato il 10% del budget complessivo.
(Questi i soggetti in campagna 2016: SuperMocio, Windo matic, Magical, Actifibre, 100°C Hot Spray)
EC
Come spiegato ad ADVexpress da Carla Sollai (nella foto), Shopper & Trade Marketing Manager - Consumer Division, in occasione del tour presso l'azienda organizzato oggi, 18 maggio. " Dopo tanti anni, infatti, SuperMocio tornerà in TV più volte nel corso dell’anno, con un primo flight a partire dal 10 Luglio. La campagna avrà eco anche sul web, canale strategico al quale FHP dedica sempre maggiore attenzione. Oltre alla fortissima pressione pubblicitaria, il nuovo SuperMocio è supportato anche da un’operazione a premi di sicuro interesse per il consumatore.
"Con l'obiettivo di sostenere la posizione di Vileda come uno dei principali brand dei prodotti per la pulizia della casa - ha proseguito Sollai - FHP ha quindi fortemente incrementato il piano media portando a circa 6 milioni di euro l’investimento totale, con un incremento del +40% rispetto al budget 2015, di cui il 90% dedicato alla campagna televisiva con un’intensa e costante programmazione di spot per tutto l'anno sui più importanti canali digitali e satellitari delle principali emittenti". Pianificazione di Mec Italy. Al web è riservato il 10% del budget complessivo.
(Questi i soggetti in campagna 2016: SuperMocio, Windo matic, Magical, Actifibre, 100°C Hot Spray)
EC