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A OMD e Zero il budget del Gruppo Calligaris
L'azienda famigliare fondata nel 1923 e presieduta da Alessandro Calligaris, che progetta, produce e distribuisce sedie, tavoli, mobili, letti, divani, lampade e complementi d'arredo ha affidato al centro media guidato da Marco Girelli e all'agenzia di Roberto Carcano il suo piano di comunicazione multimediale concentrato soprattutto sul web e su stampa e sul territorio italiano. OMD in particolare attraverso OMG.biz, prenderà in carico la gestione delle pagine social di Calligaris, a partire dalla fan page di Facebook, Twitter e Foursquare.
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Gruppo Calligaris, azienda famigliare fondata nel 1923 e presieduta da Alessandro Calligaris, che progetta, produce e distribuisce sedie, tavoli, mobili, letti, divani, lampade e complementi d'arredo, ha affidato in maniera diretta a Omd le attività media e a Zero, guidata da Roberto Carcano (foto 2), l'incarico creativo in vista di un piano di comunicazione multimediale che sarà focalizzato soprattutto sul web. In precedenza era Tend ad occuparsi di atl e btl dell'azienda e il planning era gestito internamente.
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La nuova campagna del Gruppo partirà a fine aprile e vedrà protagonisti diversi mezzi in sinergia: la stampa periodica e specializzata, una forte presenza sul territorio e attività social, SEM e display advertising. Già on air su internet un video realizzato da Zero e prodotto da BlowupFilm con la possibilità che venga pianificato in televisione a livello locale e successivamente sulle reti nazionali.In particolare, il centro media guidato da Marco Girelli (foto 1), prenderà in carico la gestione delle pagine social di Calligaris, a partire dalla fan page di Facebook, Twitter e Foursquare. OMG.biz, la unit di Omnicom Media Group dedicata alle soluzioni di marketing digitale, svilupperà un’applicazione Facebook di store location in occasione del prossimo salone del Mobile di Milano.
Fuse, la divisione dedicata allo sviluppo di eventi e non conventional marketing, svilupperà gli eventi speciali in store.
Nel 2008 Calligaris ha aperto il suo primo Flagship Store a Milano ed è già presente con Store monomarca a Shanghai (Cina), Lione (Francia), New York (USA), Toronto (Canada), Seoul (Corea del Sud) e Roma. Ad aprile 2012 è stato aperto un nuovo Store a Parigi, in Boulevard de Sébastopol, e a maggio sarà inaugurato il secondo Flagship Store
Calligaris, a Parigi in Rue du Bac. Inoltre, entro la prima metà dell’anno sono previste importanti aperture in Nordamerica: Miami, Washington e Montreal.
Gli investimenti in comunicazione dell'azienda, il 30% dei quali sul web, quest'anno sono cresciuti e ammontano per il primo semestre a circa 700 mila euro, lo stesso budget investito a livello annuale nel 2011.