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Audigate. Dal Sasso (Nielsen): "8 mln per il nuovo campione pronto tra sette mesi. A gennaio già 1300 nuove famiglie"
Lo ha anticipato ad ADVexpress Alberto Dal Sasso, Nielsen TV Audience Misurement Managing Director a margine del Convegno “Ricordati di Me!. Comunicare nell'era della media fragmentation” (leggi news), tenutosi oggi, 29 ottobre, a Milano, ricordando come la società lavorerà anche per la costituzione del superpanel. E già a gennaio 2016 le prime 5000 famiglie che andranno a comporre il superpanel entreranno nella currency. In seguito all'episodio del 1° ottobre, inoltre, la società ha ideato e applicato un algoritmo che analizza il comportamento di visione di tutte le famiglie del campione Auditel, in modo che sia immediatamente riscontrato un eventuale comportamento anomalo. Questo processo di controllo verrà certificato dalla società esterna e indipendente KPMG.
La vicenda, soprannominata anche 'Audigate', è nota. In seguito a un errore tecnico da parte di Nielsen, che aveva portato alla trasmissione di comunicazioni di posta elettronica a famiglie del campione rendendo visibili gli indirizzi e-mail, nella prima settimana di ottobre era stata svelata l'identità di 4000 famiglie dell'attuale panel di riferimento.Con conseguente stop della diffusione dei dati da parte di Auditel dal 15 al 27 ottobre e relativa necessità di una ricostituzione di un nuovo campione.
Come deciso all'unanimità nel Cda della società lo scorso 27 ottobre (leggi news), il nuovo campione sarà pronto entro il 30 maggio 2016, con un investimento complessivo, a carico di Nielsen, pari a 8 milioni.
Lo ha dichiarato quest'oggi ad ADVexpress Alberto Dal Sasso, Nielsen TV Audience Misurement Managing Director a margine del Convegno “Ricordati di Me!. Comunicare nell'era della media fragmentation” (leggi news),
“Il piano inizialmente proposto era di 15 mesi, ma non essendo stato accettato ora si è ridotto a 7. Si tratta di un imponente lavoro considerando che normalmente il campione ruota del 20% all'anno e in questo caso si tratta di ricostituire il 100% delle famiglie complessive. Ma nonostante tutto ci impegniamo per restare fedeli a questa tempistica e soprattutto a garantire la massima qualità. Stiamo lavorando anche alla costituzione del superpanel e già a gennaio 2016 le prime 5000 famiglie entreranno nella currency e avremo già 1300 nuove famiglie del campione.”
Ricordiamo che tra i punti della road map definita dall'ultimo Cda Auditel c'è anche l’operazione “Superpanel” e resta confermato l’obiettivo del luglio 2016 per ampliare il campione a 15.520 famiglie.
Inoltre Dal Sasso ha spiegato che “in seguito all'episodio del 1° ottobre, Nielsen ha ideato e da subito applicato un algoritmo che analizza il comportamento di visione (viewing behaviour) di tutte le famiglie del campione Auditel, in modo che sia immediatamente riscontrato un eventuale comportamento anomalo. Questo processo di controllo è certificato dalla società esterna e indipendente KPMG”.
“Tengo a sottolineare lo sforzo dimostrato, da parte di tutti, nella direzione della massima trasparenza nelle comunicazioni in questa vicenda - ha aggiunto Dal Sasso - e l'impegno a ricostituire nel più breve tempo possibile un campione di qualità rappresentativo della realtà delle famiglie italiane”. “Ora, potremmo dire usando una metafora - ha aggiunto Dal Sasso - la nave è in porto. Va risistemata e rimodernata”.
EC