Autunno multimediale per K2

Prende il via a settembre la campagna advertising di K2, il canale in chiaro edito da Switchover Media rivolto al target dei ragazzi 4-14 anni. I media coinvolti sono affissione, stampa, testate consumer e trade, televisione con uno spot da 15" autoprodotto in onda su K2, su selezionate reti satellitari ed emittenti del circuito nazionale CNR Media, e radio, con uno spot da 10" sul circuito radiofonico CNR (Radio Globo, Kiss Kiss, Radio Cuore, Lattemiele).

Il visual della campagna è costruito attorno al logo del canale, una lettera e una cifra che si attraggono come due calamite, e riconducono immediatamente al mondo magnetico di K2. Il claim, che recita 'Sotto gli occhi di tutti', sottolinea le molteplici possibilità di accesso al canale. I protagonisti sono gli stessi che animano la nuova stagione di K2 improntata sull'avventura e sull'elemento comedy: Pokémon, Mr Bean e Due Fantagenitori.

K2 si differenzia dal resto dell'offerta televisiva totalmente gratuita per ragazzi essendo l'unico canale disponibile su tutte le piattaforme trasmissive a larga diffusione commerciale esistenti sul mercato. K2 è infatti disponibile in Digitale Terrestre (canale 20) tramite il principale MUX di Telecom Italia Media Broadcasting con una copertura di 9,2 milioni di famiglie (38% della popolazione), via Satellite (su Tivùsat e al canale 632 nel pacchetto Bambini di SKY) con una copertura di 6,3 milioni di famiglie (26% della popolazione), in Analogico (per 2 ore al giorno dalle 17:00 alle 19:00 sulle migliori TV regionali) con una copertura di 17,2 milioni di famiglie (71% della popolazione).

L'offerta editoriale di K2 rafforza gli accenti di forza, ironia ed esplosività creativa tipici dei ragazzi, proponendo anche i Power Rangers con le loro missioni più belle, Sabrina con le sue magie, i supereroi Marvel (L'Uomo Ragno, I Fantastici 4, L'Incredibile Hulk, X-Men).

"Avviamo la stagione 2009-10 con una campagna mirata alle famiglie con ragazzi che al rientro dalle ferie devono orientarsi nelle nuove offerte della TV digitale prossima allo switch-off di alcune regioni chiavi come Piemonte, Lazio e Campania" dichiara Giorgio Rossi (nella foto) partner di Switchover Media, responsabile dello sviluppo commerciale e del marketing. "Vogliamo generare awareness sul brand K2 e informare il pubblico sulle svariate modalità di accesso ad un canale gratuito che presenta un'offerta di contenuti eccellente e innovativa soprattutto per il digitale terrestre".

"I primi riscontri in termini di ascolto sui mesi di luglio e agosto sono particolarmente incoraggianti per K2" ha proseguito Rossi. "Mentre le due ore pomeridiane sulle TV Regionali hanno più che raddoppiato gli ascolti rispetto al 2008, i dati ancora riservati che riceviamo da Auditel sull'intera giornata superano le nostre più rosee aspettative. Come annunciato prima dell'estate, una volta terminate le prove con Auditel, da ottobre metteremo a disposizione del mercato un unico dato per K2 trasparente rispetto alle piattaforme trasmissive in modo da consentire alle aziende interessate ai bambini e alle famiglie con bambini di massimizzare l'efficacia del loro investimento".

 La raccolta pubblicitaria di K2 è affidata a PRS TV, la concessionaria di Alfredo Bernardini De Pace guidata da Bruno Sofia e Federico Silvestri.

EC