BBC e Discovery sul DTT con Mediaset Premium. Lancio adv da 1 mln

Verso un'offerta sempre più completa e competitiva in grado di tenere testa al principale competitor satellitare, Mediaset continua il percorso di diversificazione dei canali tematici nel bouquet Premium sul digitale terrestre. Dopo avere presidiato le aree calcio, film, serie tv e intrattenimento kids, mancava all'appello l'area documetari e factual entertainment.

In quest'ottica si è mossa l'azienda di Cologno Monzese concludendo due accordi strategici con BBC Worldwide e Discovery Communications Europe per la creazione di due nuovi canali inediti trasmessi in esclusiva sul digitale terrestre da Mediaset Premium a partire dal 1° marzo 2011.

BBC Knowledge e Discovery World, questo il loro nome, occuperanno rispettivamente le posizioni 341 e 342. Il primo spazia dalla scienza, alla tecnologia, passando per storia, natura e avventura. Discovery sarà invece il canale di documentari dedicato a tutta la famiglia, con un palinsesto strutturato a serate tematiche che consente di compiere un viaggio avvincente tra storia, archeologia, biografie, avventura, natura e grandi scoperte dell’umanità con un linguaggio innovativo.

A supporto del lancio on air tra fine marzo e aprile una campagna pubblicitaria firmata Armando Testa che verrà veicolata su stampa, in affissione e sul web. 'Pur mantenendo la vincitrice della gara indetta un anno fa, Euro RSCG, come agenzia di riferimento per Mediaset Premium, ci siamo riservati la possibilità di rivolgerci ad altre strutture in casi particolari. E A Testa si era presentata in gara con proposte interessanti' dichiara Federico di Chio (nella foto), Vicedirettore Mediaset Premium. Circa 1 milione di euro investiti per la campagna pianificata su mezzi terzi da Media Italia.

Nello stesso periodo saranno inoltre oggetto di diversi passaggi sulle reti Mediaset, due spot creati internamente. Teaser promozionali sono invece già in onda sui canali Premium. 

'Si tratta di due canali' continua il manager, 'che si prestano per raggiungere in modo differente, senza creare problemi di sovrapposizione, un target allargato, pubblici pregiati da un punto di vista pubblicitario. BBC Knowledge affronta gli argomenti trattati con un passo più narrativo e adulto, Discovery World invece lo fa con un approccio più spettacolare e avventuroso. Due editori di eccellenza che consentiranno al pubblico italiano di accedere al meglio della produzione internazionale di factual entertainment abbinandoalla spettacolarità e all'impatto emotivo delle immagini e dei racconti, una preziosa valenza formativa.'

'Abbiamo creato per BBC Knowledge, in stretta collaborazione con il team Mediaset, una programmazione ad hoc per il pubblico italiano' afferma Ian McDonough, Senior Vp e General manager, EMEA BBC Worldwide Channels.  

Con Discovery World, realizzato totalmente in Italia, si arricchisce ulteriormente il portfolio di canali del gruppo in Italia che già comprende: 4 canali sulla piattaforma Sky e Real Time, sul digitale terrestre free, su Sky e su TivùSat. Come precisa l’Ad di Discovery Network Sud Europa, Marinella Soldi (nella foto): “I nostri canali sono esclusivi e vantano ognuno una precisa e distintiva identità. Discovery è leader mondiale per i contenuti non fiction: sono circa 28 i canali prodotti da Discovery Networks e distribuiti in oltre 180 Paesi. Un portfolio molto ampio che ci permette di selezionare i canali più adeguati per ciascun partner distributivo. Canali in linea con il loro posizionamento sul mercato e pensati per rispondere alle esigenze di pubblici specifici. Una strategia pionieristica che, siamo certi, ci permetterà di entrare in contatto con un pubblico sempre più ampio e variegato”.

Digitalia '08, specializzata nella raccolta sulle emittenti pay Mediaset, dal 1° marzo sarà la concessionaria dei due nuovi canali Premium.

Maria Ferrucci