Media
Bouquet Discovery: ascolti a +43% e raccolta 2009 a +20%
In aumento l'audience dei sei canali Discovery Networks Europe, che hanno registrato una share dell’1,78% tra gli abbonati alla piattaforma Sky. Andrea Castellari (nella foto), VP Ad Sales and Development Discovery Networks Southern Europe: "Si tratta di una normale crescita della multimedialità, il mezzo ha ancora un enorme potenziale. Nel 2010 ancora focus sulle iniziative speciali".
E’ una partenza d’anno brillante quella dei sei canali Discovery Networks Europe (Discovery Channel/+1, Discovery Real Time, Discovery Science, Discovery Travel&Living, Animal Planet): 
gli ascolti crescono del +43% (rispetto a gennaio ’09) con share dell’1,78% tra gli abbonati alla piattaforma Sky.
Una crescita che segue la chiusura in positivo del 2009: "In un contesto televisivo sempre piu’ competitivo e complesso - dichiara Marinella Soldi (nella foto a dx), General Manager Discovery Networks Southern Europe - i canali del portfolio Discovery hanno chiuso l’anno con un +10,5% nell’ascolto minuto medio (tot day, ind 4+)".
"Non solo - aggiunge Andrea Castellari (nella foto a sx), VP Ad Sales and Development Discovery Networks Southern Europe - contrariamente alla generale tendenza di calo della raccolta pubblicitaria manifestatosi nel 2009, Discovery ha registrato una crescita a due cifre". In particolare, secondo indiscrezioni di mercato, la raccolta sarebbe cresciuta rispetto allo scorso anno di oltre il 20%.
"Il +43% registrato a gennaio - ha spiegato Castellari ad ADVexpress - è segno del normale trend di crescita del mezzo e della multimedialità in generale, tendenza che vorremmo venisse compresa dagli investitori. Il potenziale dei nostri canali è ancora altissimo, sarebbe auspicabile che, a fronte di spostamenti importanti degli ascolti verso nuove piattaforme, le pianificazioni pubblicitarie venissero riviste, cosa che purtroppo non sempre accade".
"Il nostro obiettivo - ha continuato Castellari - è portare i nostri canali, anche sul fronte della raccolta, a risultati pari a quelli che ottengono nel resto d'Europa, dove le aziende hanno già dimostrato di saperne sfruttare le potenzialità. D'altra parte, il fatto di poter contare in Italia su un gruppo forte come Pk, sicuramente ci agevola".
Il focus, anche per il 2010, sarà sulle iniziative speciali. "Sulla base del successo dei progetti realizzati, molti clienti ci richiedono pianificazioni di questo tipo - ha affermato Castellari - Basti pensare che lo scorso anno abbiamo raddoppiato il risultato del 2008 e speriamo di poter fare altrettanto quest'anno".
Tornando agli ascolti, il dato dimostra il crescente interesse dei telespettatori per il genere factual entertainment ed è guidato principalmente dalle ottime performance dei due flagship channels: Discovery Channel e Discovery Real Time, i canali leader del genere rispettivamente nell’area Mondi e Culture e Intrattenimento di Sky.
In particolare, Discovery Channel/+1 (Sky, canale 401 e 420 e anche in HD) ha segnato +20% (+69% in access e +48% in primetime) riconfermandosi anche nel 2009 come il primo canale dell’area Mondi e Culture. L’audience è composta al 70% da giovani uomini 15-39 anni, che vedono in Discovery Channel una reale alternativa allo sport. Tra i programmi più seguiti, da segnalare 'Com' è fatto', che rivela la curiosità dei giovani uomini per i processi di costruzione degli oggetti, dai più semplici a più complessi.
Molto positvi anche i risultati di Discovery Real Time (Sky, canale 118), l’unico canale 100% factual dell’area intrattenimento di Sky, che segna un aumento di ascolti del +29% nel total day rispetto allo scorso anno e si caratterizza sempre di più per la forte connotazione ‘italiana’: i programmi di maggior successo sono infatti le produzioni originali italiane (Fuori menu’, Cerco casa disperatamente, Wedding planners, Ma come ti vesti?!) che raccolgono il 77% degli ascolti tra un’audience composta per il 70% da donne 25-54enni. Ottime anche le performance dei programmi internazionali: Malattie Imbarazzanti e Il boss delle torte hanno superato spesso i 100.000 telespettatori.
Molto buono il bilancio anche per Discovery Travel&Living (Sky, canale 426) che ha avuto un trend positivo nel corso del 2009 (+58% nell’ultimo trimestre rispetto ai primi tre mesi dell’anno) e ha esordito nel 2010 con un +72% vs lo stesso mese dello scorso anno (ascolto minuto medio tot day, ind 4+).
Se è ancora presto per parlare dei progetti in cantiere riguardanti l'eventuale lancio di nuovi canali, a breve ci saranno novità sul fronte delle produzioni, come ha anticipato Castellari ad ADVexpress: "Dopo il successi di Discovery Challange - ha affermato - presto vedranno la luce nuovi programmi. Allo studio anche la nuovacampagna pubblicitaria istituzionale".
Serena Piazzi
gli ascolti crescono del +43% (rispetto a gennaio ’09) con share dell’1,78% tra gli abbonati alla piattaforma Sky. Una crescita che segue la chiusura in positivo del 2009: "In un contesto televisivo sempre piu’ competitivo e complesso - dichiara Marinella Soldi (nella foto a dx), General Manager Discovery Networks Southern Europe - i canali del portfolio Discovery hanno chiuso l’anno con un +10,5% nell’ascolto minuto medio (tot day, ind 4+)".
"Non solo - aggiunge Andrea Castellari (nella foto a sx), VP Ad Sales and Development Discovery Networks Southern Europe - contrariamente alla generale tendenza di calo della raccolta pubblicitaria manifestatosi nel 2009, Discovery ha registrato una crescita a due cifre". In particolare, secondo indiscrezioni di mercato, la raccolta sarebbe cresciuta rispetto allo scorso anno di oltre il 20%.
"Il +43% registrato a gennaio - ha spiegato Castellari ad ADVexpress - è segno del normale trend di crescita del mezzo e della multimedialità in generale, tendenza che vorremmo venisse compresa dagli investitori. Il potenziale dei nostri canali è ancora altissimo, sarebbe auspicabile che, a fronte di spostamenti importanti degli ascolti verso nuove piattaforme, le pianificazioni pubblicitarie venissero riviste, cosa che purtroppo non sempre accade".
"Il nostro obiettivo - ha continuato Castellari - è portare i nostri canali, anche sul fronte della raccolta, a risultati pari a quelli che ottengono nel resto d'Europa, dove le aziende hanno già dimostrato di saperne sfruttare le potenzialità. D'altra parte, il fatto di poter contare in Italia su un gruppo forte come Pk, sicuramente ci agevola".Il focus, anche per il 2010, sarà sulle iniziative speciali. "Sulla base del successo dei progetti realizzati, molti clienti ci richiedono pianificazioni di questo tipo - ha affermato Castellari - Basti pensare che lo scorso anno abbiamo raddoppiato il risultato del 2008 e speriamo di poter fare altrettanto quest'anno".
Tornando agli ascolti, il dato dimostra il crescente interesse dei telespettatori per il genere factual entertainment ed è guidato principalmente dalle ottime performance dei due flagship channels: Discovery Channel e Discovery Real Time, i canali leader del genere rispettivamente nell’area Mondi e Culture e Intrattenimento di Sky.
In particolare, Discovery Channel/+1 (Sky, canale 401 e 420 e anche in HD) ha segnato +20% (+69% in access e +48% in primetime) riconfermandosi anche nel 2009 come il primo canale dell’area Mondi e Culture. L’audience è composta al 70% da giovani uomini 15-39 anni, che vedono in Discovery Channel una reale alternativa allo sport. Tra i programmi più seguiti, da segnalare 'Com' è fatto', che rivela la curiosità dei giovani uomini per i processi di costruzione degli oggetti, dai più semplici a più complessi.
Molto positvi anche i risultati di Discovery Real Time (Sky, canale 118), l’unico canale 100% factual dell’area intrattenimento di Sky, che segna un aumento di ascolti del +29% nel total day rispetto allo scorso anno e si caratterizza sempre di più per la forte connotazione ‘italiana’: i programmi di maggior successo sono infatti le produzioni originali italiane (Fuori menu’, Cerco casa disperatamente, Wedding planners, Ma come ti vesti?!) che raccolgono il 77% degli ascolti tra un’audience composta per il 70% da donne 25-54enni. Ottime anche le performance dei programmi internazionali: Malattie Imbarazzanti e Il boss delle torte hanno superato spesso i 100.000 telespettatori.
Molto buono il bilancio anche per Discovery Travel&Living (Sky, canale 426) che ha avuto un trend positivo nel corso del 2009 (+58% nell’ultimo trimestre rispetto ai primi tre mesi dell’anno) e ha esordito nel 2010 con un +72% vs lo stesso mese dello scorso anno (ascolto minuto medio tot day, ind 4+).
Se è ancora presto per parlare dei progetti in cantiere riguardanti l'eventuale lancio di nuovi canali, a breve ci saranno novità sul fronte delle produzioni, come ha anticipato Castellari ad ADVexpress: "Dopo il successi di Discovery Challange - ha affermato - presto vedranno la luce nuovi programmi. Allo studio anche la nuovacampagna pubblicitaria istituzionale".
Serena Piazzi