Castellari (Discovery): 'Real Time', una sorpresa di valore

Discovery Networks ha totalizzato nel 2010 un +41% nell'ascolto al minuto medio e +34% in termini di share rispetto al 2009, con un trend in continua crescita.  Il trend positivo è proseguito anche a gennaio 2011, che segna un 1,9% share su Ad 25-54.
Discovery Channel/+1 ha registrato un +25% in termini di ascolto al minuto medio rispetto al 2009 dimostrando l’interesse crescente del pubblico maschile per i programmi dedicati a motori, ingegneria, scienza e pop science, avventura, attualita’ e sopravvivenza. Crescite importanti anche per Discovery Science e Discovery Travel & Living, che chiudono il 2010 rispettivamente al +24% e al +40% in termini di ascolto minuto medio verso il 2009.(vedi notizia correlata).
Ma quel che più incuriosisce sono i risultati di un canale che è stato recentemente lanciato sul digitale terrestre free, Real Time  e che, in queste settimane, si è dimostrato il canale più visto del digitale terrestre dal target 25-49enni con un 2% di share. Quali i riscontri sul bouquet pubblicitario?
Lo abbiamo chiesto ad  Andrea Castellari (nella foto), Vice Presidente Ad & Affilates Sales di Discovery Networks Sud Europa.
 
" Siamo molto soddisfatti dai risultati generali ottenuti nel 2010 e stupiti dagli ottimi riscontri avuti da Real Time nonostante l'iniziale copertura limitata delle famiglie italiane. Il canale risulta particolarmente apprezzato dai ceti medio-alti (Indice di concentrazione sulla classe socioeconomica AA 153 vs media tot tv italiana e 155 sui laureati), e ottiene buoni ascolti non solo la mattina ma anche in Prima Serata dove, peraltro, si evidenzia una visione del canale sempre più condivisa con  un significativo incremento del target maschile (dal 28 al 36% nel 2010). Dati importanti che insieme a Publikompass, a cui viene riassegnata la responsabilità della raccolta pubblicitaria, abbiamo avuto modo di commentare e analizzare nel dettaglio".

I programmi più apprezzati sono quelli made in Italy, come 'Vendo casa' che ha registrato oltre 270.000 ascoltori nel minuto medio e l’1% share in prime time, 'Cortesie per gli ospiti', 'Ma come ti vesti?!' e 'Paint your Life'. Ma da segnalare sono anche le performance di produzioni internazionali, come 'Il Boss delle torte' e il nuovo 'Cucine da incubo US con Gordon Ramsey' con 316.000 ascoltatori nel minuto medio e oltre il 2% di share nazionale in prime time. Programmi che, su Sky, si erano già affermati, ma che oggi, grazie al digitale terrestre, raggiungono il 70% della popolazione italiana e rappresentano per questo pubblico una totale novità.

"E' stata una mossa coraggiosa, per una multinazionale come Discovery, quella di lanciare un canale dalla piattaforma satellitare a una sul digitale terrestre in un momento in cui già Rai e Mediaset erano già presenti con un'offerta" prosegue Castellari - Ora che abbiamo visto i primi bilanci, studieremo in collaborazone con PK formule pubblicitarie su misura per il target giovane di 20-40 enni, soprattutto femminile. Spingeremo ancor di più sull'abbigliamento, il largo consumo, sui settori del personal care, della moda e della cosmesi, mantenendo un affollamento medio-baso ma focalizzato sulla qualità"

Una delle leve strategiche per Discovery proviene dalla concessionaria, che, come spiega Castellari: "Può contare su professionisti come Claudio Costa, Maurizio Scanavino (che da poco ha assunto il ruolo di amministratore e Dg Pk, ndr) che lavorano a stretto contatto esperti all'interno di Discovery come Micaela Lodrini e Valeria Lodeserto".

Infine, parlando di obiettivi, Castellari anticipa ad ADVexpress: "Considerando l'incremento medio di un punto di share registrato da Discovery, ci aspettiamo una raccolta di valore".