Class Editori: nel 1° sem. 47,4 mln i ricavi e raccolta in calo dell'8,6%

Il Consiglio di Amministrazione di Class Editori SpA (In foto il Vicepresidente e Amministratore delegato Paolo Panerai) ha esaminato e approvato la Relazione semestrale al 30 giugno 2012. Il conto economico consolidato al 30 Giugno 2012 recepisce il deconsolidamento della società MF Honyvem Spa. (MFH), ceduta a Cerved Group Spa nel dicembre 2011. Tale variazione del perimetro di consolidamento influenza fortemente il confronto con i dati economici del primo semestre 2011.

I ricavi totali al 30 Giugno 2012 sono stati pari a 47,4 milioni di euro in flessione del 10,8% a parità di perimetro e del 22,4% rispetto ai 61,1 milioni del corrispondente periodo del 2011 con MF Honyvem inclusa nel perimetro. I ricavi operativi sono stati pari a 44,1 milioni di euro (57,0 milioni di euro nel primo semestre 2011, 49,1 milioni a parità di area di consolidamento).

I costi operativi sono passati dai 62,0 milioni di euro del 30 giugno 2011 a 52,6 milioni di euro del primo semestre 2012. A perimetro omogeneo la riduzione è pari a -4,2% (circa 2,3 milioni di euro in valore
assoluto). Il margine operativo lordo è negativo per 5,2 milioni di euro contro -0,9 milioni di euro dello stesso periodo dell’anno precedente (-1,7 milioni senza MFH).

Il risultato netto di Class Editori e società controllate dopo gli interessi di terzi e le imposte è pari a - 5,5 milioni di euro (contro -3,8 milioni di euro del primo semestre 2011 e -3,9 milioni a parità di area di consolidamento). La riduzione dei ricavi si deve, oltre che al deconsolidamento di MFH (i cui ricavi valevano 7,9 milioni nel primo semestre 2011), alla grave recessione che ha inciso particolarmente sugli introiti pubblicitari e diffusionali.

Principali eventi economico-finanziari del periodo

I dati nazionali pubblicati da Nielsen per il primo semestre del 2012 hanno evidenziato un calo complessivo del mercato pubblicitario pari al 9,7%, con un - 12% per i quotidiani a pagamento e un -14,8% per i periodici. Sensibile (-9,5%) anche il regresso per la televisione. Unico mercato a crescere è stato Internet, con un aumento dell’11,2%.

La raccolta pubblicitaria della Casa editrice ha avuto nel suo complesso un andamento lievemente migliore rispetto a quello del mercato, con una riduzione pari all’8,6 %. I mezzi che hanno risentito delle maggiori difficoltà sono stati i periodici, mentre i quotidiani, con un calo del 6%, hanno avuto un andamento decisamente migliore del mercato, e la pubblicità sui mezzi TV e Radio ha registrato un andamento in lieve discesa rispetto all’anno precedente. I mezzi Internet segnano crescite rilevanti, pari al 44% di incremento sul semestre dello scorso anno.

Per quanto riguarda le diffusioni, dal mese di aprile 2012 è cambiata la metodologia di certificazione ADS: non vengono infatti più rilevate le medie mobili dei 12 mesi precedenti, ma solo i dati mensili, con effetti importanti anche sulle differenti stagionalità di vendita, rendendo scarsamente significativo il confronto con l’anno precedente. Le diffusioni medie del primo semestre per le testate della Casa editrice si mantengono su livelli soddisfacenti, con MF/Milano Finanza e Class a circa 86 mila copie e Capital a circa 70 mila copie.

Il traffico dei siti web economico-finanziari della Casa editrice nel corso del primo semestre 2012 ha segnato un forte incremento rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, con un +33.4% di utenti unici medi e 1,746 milioni di pagine viste al giorno (+23%, fonte Audiweb report). Anche il sito Class Meteo-The Weather Channel ha segnato nello stesso periodo una crescita del 28% degli utenti unici medi, con una forte accelerazione nel secondo trimestre (+42% sul primo trimestre 2012).

Rispetto al primo semestre del 2011, l'offerta di Class Editori Digital Network si è arricchita dei seguenti siti: www.classhorse.tv, sito e app per smartphone a tablet di Class Horse TV; video.milanofinanza.it e
video.italiaoggi.it, i nuovi Videocenter di Milano Finanza e Italia Oggi; www.mffashion.it, il sito di MF Fashion rinnovato nella grafica e nei contenuti; www.classvino.it, il portale e-commerce dei più prestigiosi vini italiani e internazionali; www.fashionsummit.it, dedicato alle edizioni del Milano Global Fashion Summit.

In sensibile espansione anche il numero di applicazioni della Casa editrice scaricate dagli smartphones e dai tablet dei principali produttori: alla fine di giugno risultavano più di 300 mila download, compresi quelli di Class Meteo-The Weather Channel. L'ultima App presentata è quella di Gentleman per iPhone e iPad, rilasciata a giugno in occasione dello Special Issue 10th Anniversary.

Per contenere gli effetti della crisi, la Casa editrice prosegue nel piano di contenimento dei costi già comunicato lo scorso 31 marzo che riguarda ogni area di spesa e tutti i settori di attività. In particolare, l’azienda e i lavoratori hanno condiviso il piano Cooperazione e Solidarietà già attuato nel 2009, che prevede per 12 mesi, a partire dal mese di marzo, la riduzione volontaria del salario di circa il 10%, oltre al consumo delle ferie residue entro l’anno. Sono state rinegoziate ove possibile condizioni di fornitura di servizi e le modalità di fruizione, cercando ogni possibile ottimizzazione nell’uso di tutte le risorse.

Molte delle misure di contenimento dei costi poste in essere sono state attivate nel corso del semestre appena concluso, ed i loro effetti saranno quindi più significativi nel corso del secondo semestre, quando entreranno a regime. Inoltre, per rispondere in modo sempre più efficiente alle mutate condizioni di mercato e fornire ai clienti soluzioni personalizzate che ne soddisfino al meglio le esigenze Class Pubblicità, concessionaria di Class Editori, nel mese di marzo ha assunto una nuova struttura organizzativa per sfruttare al meglio le potenzialità della Casa editrice, fortemente improntate alla multimedialità. Le attività operative sono state divise in sette Business Unit e in ognuna di esse la struttura di funzionari e agenti ha il compito di vendere gli spazi e i servizi di tutti i media, dalla carta stampata alla TV, alle applicazioni, alla radio, agli eventi, alle edizioni ed alle iniziative internazionali, dove in particolare molto forti sono le potenzialità di sviluppo. Al riguardo si segnala che nel mese di aprile è stato firmato a Seoul l’accordo con la casa editrice coreana JContentree M&B, leader nel paese sia per periodici che quotidiani e tv, per la pubblicazione dell'edizione coreana del mensile Gentleman, il cui primo numero sarà in edicola alla fine di settembre.

Class Editori ha siglato con Xinhua News Agency, l'agenzia di stampa di Governo cinese, un’intesa che ha come obiettivo la cooperazione in una serie di progetti editoriali. L’accordo, operativo dal 2012, prevede reciproci scambi di notizie e analisi sull'economia, la finanza e il mondo del fashion italiano e cinese, nonché attività congiunte nel campo dell'informazione televisiva economica e culturale e di lifestyle cinese che andranno in onda sul canale Class Cnbc, su ClassTV Msnbc (canale 27 del digitale terrestre) e sulle TV del sistema Out of Home di Telesia. In base all'accordo, Class Editori è inoltre partner privilegiato di Xinhua nella sua strategia di sviluppo delle attività televisive attraverso la Xinhua CNC Company, che è broadcaster del canale all news in lingua inglese CNC diffuso in tutta l'Asia e con il programma di realizzare canali locali in Europa, il primo dei quali è programmato in Italia. Con anche la collaborazione di Xinhua e altre istituzioni fra cui la Fondazione Italia Cina, è in fase di realizzazione e di lancio Class-Eccellenza Italia, un sistema di comunicazione composto da un magazine, da un’applicazione e da un sito per informare in Cina e poi in Italia le centinaia di migliaia di nuovi turisti cinesi,
in continua crescita, che vengono in Italia per goderne le bellezze e per acquistare i prodotti del Made in Italy e del lusso internazionale. Il sistema sarà operativo entro la fine di settembre per farne godere i turisti cinesi in occasione della festa nazionale, che quest’anno prevede nove giorni di vacanza.

La posizione finanziaria netta della Casa editrice presenta alla data del 30 giugno 2012 un indebitamento netto pari a 48,3 milioni di euro, contro i 38,8 milioni al 31 dicembre 2011. La variazione si deve
principalmente ai risultati della gestione, all’allungamento delle condizioni di incasso da parte di clienti terzi e agli investimenti in software effettuati.

Principali eventi successivi al 30 giugno 2012

Il secondo semestre del 2012 si è avviato, anche per la stagionalità, con una forte debolezza dei mercati, ed in particolare di quello pubblicitario. In questo contesto di incertezza prevalgono posizioni di attesa da parte degli investitori, con ritardi nella pianificazione da parte di importanti clienti e la visibilità rimane, dunque, ancora abbastanza scarsa. La Casa editrice prosegue gli sforzi di razionale contenimento delle spese.

Gentleman festeggia nel 2012 il suo decimo anniversario: con un numero speciale dedicato alle grandi passioni maschili incarnate dai 10 personaggi che sono stati scelti come simbolo, in copertina, dell’edizione uscita in edicola a fine giugno, con una raccolta pubblicitaria superiore a 160 pagine di inserzionisti di grande qualità a conferma dell’alta considerazione e gradimento del mensile italiano con più edizioni internazionali, in contemporanea Gentleman ha lanciato anche la App per tablet arricchita di link, servizi fotografici e video, disponibile sulle edicole iPad e iPhone; in autunno oltre ai numeri Speciali G10 sarà pubblicato il grande libro Gentleman’s Style, People, Icons, Ideas, Products, che consacrerà i prodotti amati dai gentlemen.

Alla fine di agosto è sbarcata a New York la mostra C25-Options of Luxury, l’evento multimediale nato nel 2011 alla Triennale di Milano in occasione dei 25 anni della Casa editrice e del mensile Class, con cui è stata raccontata l’evoluzione dei marchi e dei prodotti nazionali ed internazionali più prestigiosi dell’ultimo quarto di secolo. La mostra, curata dall’architetto Italo Rota, è presentata a New York con un nuovo allestimento multimediale e scenografico nelle sale prestigiose del The Pierre Hotel. La prossima tappa è prevista in Cina.

Evoluzione prevedibile della gestione

In un contesto così fortemente improntato all’attesa ed alla prudenza risulta difficile ogni tipo di previsione sia di mercato che sull’andamento della gestione.

In generale gli investimenti fatti dalla Casa editrice in mezzi, qualità di prodotti e programmi, strutture, testimoniano la fiducia sulla ripresa dell’economia e la volontà di essere pronti nel momento in cui la fase ciclica invertirà la tendenza recessiva.

MF