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Con Sky Sport l'esperienza olimpica si fa interattiva e social. Adv di 1861united
Palinsesto olimpico 'fai da te', alert sulle gare parallele e visione in mobilità con Sky Go gli elementi distintivi dell'offerta Olimpiadi della tv satellitare che dedica ai Giochi 13 canali con oltre 2000 ore di gare in diretta e il 100% delle competizioni degli azzurri e 24 ex atleti olimpici a garanzia della qualità del commento. Sul web debutta i-race, viaggio Social verso Londra 2012 nei 100 giorni dall'inizio. Campagna integrata che strizza l'occhio ai social network, a supporto dell'articolata programmazione.
A 100 giorni dalla Cerimonia d’apertura, in programma il 27 luglio nel nuovo Olympic Stadium, Sky Sport HD, per la sua prima copertura dell'evento, presenta i punti di forza dell'offerta olimpica che sarà sette volte più ricca rispetto a quella garantita in Italia dalla tv in occasione di Pechino 2008. A giorni la tv satellitare comunicherà anche l'offerta commerciale legata all'evento olimpionico e proposta agli inserzionisti.
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"Daremo una copertura di Londra 2012 senza precedenti, frutto di un ingente impegno economico e umano a beneficio dell'abbonato" ha dichiarato Jacques Raynaud (in foto) vice president Sky Sport e Sky Pubblicità. "Abbiamo infatti confezionato un'offerta in grado di garantire un’esperienza totale delle Olimpiadi, che ruota attorno a cinque pilastri: una copertura mai vista prima, sofisticata tecnologia al servizio delle emozioni per la messa in onda del canale 3D ma anche per uno standard HD migliore (non più il classico feed MPEG per alimentare gli encoder ma JPEG2000, per il massimo dettaglio anche nelle immagini in movimento con una messa in onda finale in MPEG-4), interattività per un palinsesto 'fai da te' grazie al mosaico interattivo, fruizione in mobilità con tutti i 12 canali interamente disponibili sulla piattaforma Sky Go, e un'autorevole squadra editoriale per seguire gli eventi olimpici, composta da 206 persone accreditate a Londra e 24 ex-atleti olimpici commentatori d'eccezione."
12 canali dedicati in HD a cui si somma, per la prima volta in Italia, un canale 3D completamente dedicato ai Giochi. Saranno oltre 2000 le ore di gare in diretta, con tutte le 959 medaglie in palio e il 100% delle competizioni degli azzurri. E per non perdere nemmeno uno sport, un podio o un italiano in gara, basta accedere all’interattività di Sky: grazie alle 12 finestre del mosaico olimpico, si potranno vedere tutte le discipline in onda in contemporanea e scegliere quella da vivere live.
Un popup informa gli spettatori degli eventi che stanno iniziando sugli altri canali evitando così che sia necessario continuare a cambiare canale per non perdere la gara più attesa. Ne sono un esempio il “medal alert” che avvisa prima delle finali o il “campioni alert” che avviserà prima delle gare degli italiani o delle “star” olimpiche internazionali. Gli alert saranno attivabili anche sui canali non sportivi, come i canali d’intrattenimento Fox, di documentari di National Geographic Channel o dell’intrattenimento Sky, come Sky Uno e Sky Uno+1.
Solo su Sky troverà spazio il racconto di tutti i 29 sport olimpici, in cui gareggeranno oltre 10.000 atleti provenienti da tutto il mondo. Alla copertura live delle gare saranno affiancate oltre 100 ore di studi di approfondimento da Londra e oltre 500 ore di sintesi delle gare in vari momenti della giornata. I Giochi saranno anche in diretta su Sky 3D (canale 150) per tutti i 16 giorni di gara, oltre alla cerimonia di apertura e chiusura. Grazie a Sky Go inoltre la possibilità per gli abbonati di seguire in diretta Londra 2012 anche su tablet, smartphone e pc.
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Tra gli elementi chiave del racconto olimpico di Sky ci sarà la “nazionale del commento olimpico”, che affiancherà i giornalisti di Sky Sport, rafforzando le telecronache e i commenti grazie alla competenza acquisita nei campi di gara olimpici. Le ultime novità sono costituite da Mario Cipollini, ex ciclista professionista, con 189 successi in carriera, Maurizio Fondriest, oro mondiale nel 1988, e Giovanni Lombardi, oro a Barcellona 1992 nella corsa a punti, che commenteranno le gare di ciclismo di Londra 2012.
Si aggiungono a una squadra foltissima, capitanata per l’atletica dai plurimedagliati: Fiona May, doppio argento ad Atlanta 1996 e Sidney 2000, Stefano Baldini, oro ad Atene 2004, e Stefano Mei. Per la ginnastica, il “Signore degli Anelli” e Portabandiera azzurro ad Atene 2004 Jury Chechi e Fabrizia D’Ottavio, entrambi sul podio di Atene. Tris d’attacco per la pallavolo con Maurizia Cacciatori, Andrea Zorzi e Alberto Cisolla. Per le competizioni in vasca, commenti affidati a Cristina Chiuso (nuoto), Giuseppe Porzio (pallanuoto) e i fratelli Marconi, Nicola per le telecronache dei tuffi su Sky 3D, e Tommaso per quelle in HD; sulla pedana della scherma di Sky ci saranno Diana Bianchedi, vincitrice di due ori olimpici, e Salvatore Sanzo, ex fiorettista con quattro medaglie olimpiche al collo, e Sara Cometti; infine, per le telecronache del pugilato, sul ring dei telecronisti il vincitore di Mosca 1980 Patrizio Oliva.
E ancora, Francesco De Angelis, mitico capitano di Luna Rossa all’America’s Cup, l’ex ct azzurro di basket Ettore Messina, la campionessa di taekwondo Veronica Calabrese, e la campionessa Paralimpica Francesca Porcellato, 11 volte ‘’medagliata’’ ai Giochi. Senza dimenticare poi, il vincitore di cinque medaglie olimpiche e Portabandiera azzurro a Pechino 2008: l’ex canoista Antonio Rossi.
La squadra olimpica di Sky Sport sarà capitanata da Giovanni Bruno e schiererà tra gli altri anche elementi di punta in genere dedicati al racconto calcistico. Tra gli altri, la Signora delle domeniche di Sky Sport Ilaria D’Amico che avrà il compito di raccontare in diretta la Cerimonia inaugurale (si annuncia senza precedenti per ricchezza e numero di sorprese), e Fabio Caressa, a cui andrà il compito del racconto live delle gare di nuoto, nelle quali l’atleta più attesa è la nostra Federica Pellegrini. Fabio Tavelli ed Eleonora Cottarelli saranno i volti ‘diurni’ e guideranno la scelta degli spettatori come esperti playmakers. Carlo Vanzini condurrà gli appuntamenti della sera dal cuore di Londra, di fronte al Tower Bridge.
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Un’ampia copertura di Londra 2012 sarà garantita anche sul sito www.sky.it con una sezione dedicata e news in tempo reale. le Olimpiadi di Londra si trasformeranno anche in un evento ‘’social’’ dedicato al web, che coinvolgerà tra gli altri molti atleti olimpici e commentatori Sky e al quale ha dato la sua adesione anche Alex Del Piero. A cento giorni dall’inizio dei Giochi prende il via la I-Race, una catena umana virtuale che percorrerà online il viaggio immaginario fra Roma e Londra, e alla quale tutti sono chiamati ad unirsi per dimostrare simbolicamente il loro sostegno agli atleti italiani.
"Questo progetto non ha scopi commerciali" ha dichiarato Nicola Novellone, brand communication & innovation director Sky Italia. "Vuole essere una celebrazione dello sport attraverso la voce e la carica motivazionale delle persone che si uniranno nell'attesa dei Giochi di Londra. E' un progetto che abbiamo realizzato in partnership con Facebook e sarà supportato fino al 27 luglio da una massiccia campagna di comunicazione online di natura social. Una call to action per portare le persone ad aderire all'iniziativa."
La campagna digital è parte del progetto di comunicazione integrata studiato per promuovere l'offerta olimpionica di Sky Sport sui canali del bouquet satellitare con promo realizzati internamente. Una sola uscita stampa firmata 1861United il 18 aprile per promuovere l'inizio del countdown a 100 giorni dall'avvio di Londra 2012.
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Il visual mostra un inaspettato conto alla rovescia ideato dall'agenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia, e on air su tutti i principali quotidiani nazionali. Firmano la campagna il copywriter Emanuele Accurli Abenante e l’art director Nicola Bolfelli sotto la direzione creativa di Massimo Verrone e Mario Esposito. Pianificazioni a cura di MEC.
Per partecipare, basterà iscriversi sul sito i-race.sky.it o attraverso la pagina Facebook ufficiale di Sky Sport HD. Basterà iscriversi per identificare un metro del percorso con la propria foto e il proprio profilo Facebook, e contribuire a diffondere la popolarità di tutte le discipline olimpiche, creando un vero e proprio “movimento di opinione” e di sostegno alla squadra Italiana. Chi parteciperà ad I-Race potrà condividere la propria passione con gli atleti della ‘’nazionale olimpica del commento” di Sky e nuovi amici, e accedere a video esclusivi di Sky Sport.
Sky Sport HD, infatti, pubblicherà sul sito della I-Race, tutti i giorni fino al 27 luglio, sempre nuovi video per raccontare e condividere l’emozione dell’avvicinamento a Londra 2012. Tra gli altri “talent” coinvolti nell’iniziativa anche i Moderni, secondi classificati nell’ultimo X Factor.
Maria Ferrucci
"Daremo una copertura di Londra 2012 senza precedenti, frutto di un ingente impegno economico e umano a beneficio dell'abbonato" ha dichiarato Jacques Raynaud (in foto) vice president Sky Sport e Sky Pubblicità. "Abbiamo infatti confezionato un'offerta in grado di garantire un’esperienza totale delle Olimpiadi, che ruota attorno a cinque pilastri: una copertura mai vista prima, sofisticata tecnologia al servizio delle emozioni per la messa in onda del canale 3D ma anche per uno standard HD migliore (non più il classico feed MPEG per alimentare gli encoder ma JPEG2000, per il massimo dettaglio anche nelle immagini in movimento con una messa in onda finale in MPEG-4), interattività per un palinsesto 'fai da te' grazie al mosaico interattivo, fruizione in mobilità con tutti i 12 canali interamente disponibili sulla piattaforma Sky Go, e un'autorevole squadra editoriale per seguire gli eventi olimpici, composta da 206 persone accreditate a Londra e 24 ex-atleti olimpici commentatori d'eccezione."12 canali dedicati in HD a cui si somma, per la prima volta in Italia, un canale 3D completamente dedicato ai Giochi. Saranno oltre 2000 le ore di gare in diretta, con tutte le 959 medaglie in palio e il 100% delle competizioni degli azzurri. E per non perdere nemmeno uno sport, un podio o un italiano in gara, basta accedere all’interattività di Sky: grazie alle 12 finestre del mosaico olimpico, si potranno vedere tutte le discipline in onda in contemporanea e scegliere quella da vivere live.
Un popup informa gli spettatori degli eventi che stanno iniziando sugli altri canali evitando così che sia necessario continuare a cambiare canale per non perdere la gara più attesa. Ne sono un esempio il “medal alert” che avvisa prima delle finali o il “campioni alert” che avviserà prima delle gare degli italiani o delle “star” olimpiche internazionali. Gli alert saranno attivabili anche sui canali non sportivi, come i canali d’intrattenimento Fox, di documentari di National Geographic Channel o dell’intrattenimento Sky, come Sky Uno e Sky Uno+1.
Solo su Sky troverà spazio il racconto di tutti i 29 sport olimpici, in cui gareggeranno oltre 10.000 atleti provenienti da tutto il mondo. Alla copertura live delle gare saranno affiancate oltre 100 ore di studi di approfondimento da Londra e oltre 500 ore di sintesi delle gare in vari momenti della giornata. I Giochi saranno anche in diretta su Sky 3D (canale 150) per tutti i 16 giorni di gara, oltre alla cerimonia di apertura e chiusura. Grazie a Sky Go inoltre la possibilità per gli abbonati di seguire in diretta Londra 2012 anche su tablet, smartphone e pc.
Tra gli elementi chiave del racconto olimpico di Sky ci sarà la “nazionale del commento olimpico”, che affiancherà i giornalisti di Sky Sport, rafforzando le telecronache e i commenti grazie alla competenza acquisita nei campi di gara olimpici. Le ultime novità sono costituite da Mario Cipollini, ex ciclista professionista, con 189 successi in carriera, Maurizio Fondriest, oro mondiale nel 1988, e Giovanni Lombardi, oro a Barcellona 1992 nella corsa a punti, che commenteranno le gare di ciclismo di Londra 2012.
Si aggiungono a una squadra foltissima, capitanata per l’atletica dai plurimedagliati: Fiona May, doppio argento ad Atlanta 1996 e Sidney 2000, Stefano Baldini, oro ad Atene 2004, e Stefano Mei. Per la ginnastica, il “Signore degli Anelli” e Portabandiera azzurro ad Atene 2004 Jury Chechi e Fabrizia D’Ottavio, entrambi sul podio di Atene. Tris d’attacco per la pallavolo con Maurizia Cacciatori, Andrea Zorzi e Alberto Cisolla. Per le competizioni in vasca, commenti affidati a Cristina Chiuso (nuoto), Giuseppe Porzio (pallanuoto) e i fratelli Marconi, Nicola per le telecronache dei tuffi su Sky 3D, e Tommaso per quelle in HD; sulla pedana della scherma di Sky ci saranno Diana Bianchedi, vincitrice di due ori olimpici, e Salvatore Sanzo, ex fiorettista con quattro medaglie olimpiche al collo, e Sara Cometti; infine, per le telecronache del pugilato, sul ring dei telecronisti il vincitore di Mosca 1980 Patrizio Oliva.
E ancora, Francesco De Angelis, mitico capitano di Luna Rossa all’America’s Cup, l’ex ct azzurro di basket Ettore Messina, la campionessa di taekwondo Veronica Calabrese, e la campionessa Paralimpica Francesca Porcellato, 11 volte ‘’medagliata’’ ai Giochi. Senza dimenticare poi, il vincitore di cinque medaglie olimpiche e Portabandiera azzurro a Pechino 2008: l’ex canoista Antonio Rossi.
La squadra olimpica di Sky Sport sarà capitanata da Giovanni Bruno e schiererà tra gli altri anche elementi di punta in genere dedicati al racconto calcistico. Tra gli altri, la Signora delle domeniche di Sky Sport Ilaria D’Amico che avrà il compito di raccontare in diretta la Cerimonia inaugurale (si annuncia senza precedenti per ricchezza e numero di sorprese), e Fabio Caressa, a cui andrà il compito del racconto live delle gare di nuoto, nelle quali l’atleta più attesa è la nostra Federica Pellegrini. Fabio Tavelli ed Eleonora Cottarelli saranno i volti ‘diurni’ e guideranno la scelta degli spettatori come esperti playmakers. Carlo Vanzini condurrà gli appuntamenti della sera dal cuore di Londra, di fronte al Tower Bridge.
Un’ampia copertura di Londra 2012 sarà garantita anche sul sito www.sky.it con una sezione dedicata e news in tempo reale. le Olimpiadi di Londra si trasformeranno anche in un evento ‘’social’’ dedicato al web, che coinvolgerà tra gli altri molti atleti olimpici e commentatori Sky e al quale ha dato la sua adesione anche Alex Del Piero. A cento giorni dall’inizio dei Giochi prende il via la I-Race, una catena umana virtuale che percorrerà online il viaggio immaginario fra Roma e Londra, e alla quale tutti sono chiamati ad unirsi per dimostrare simbolicamente il loro sostegno agli atleti italiani.
"Questo progetto non ha scopi commerciali" ha dichiarato Nicola Novellone, brand communication & innovation director Sky Italia. "Vuole essere una celebrazione dello sport attraverso la voce e la carica motivazionale delle persone che si uniranno nell'attesa dei Giochi di Londra. E' un progetto che abbiamo realizzato in partnership con Facebook e sarà supportato fino al 27 luglio da una massiccia campagna di comunicazione online di natura social. Una call to action per portare le persone ad aderire all'iniziativa."
La campagna digital è parte del progetto di comunicazione integrata studiato per promuovere l'offerta olimpionica di Sky Sport sui canali del bouquet satellitare con promo realizzati internamente. Una sola uscita stampa firmata 1861United il 18 aprile per promuovere l'inizio del countdown a 100 giorni dall'avvio di Londra 2012.
Il visual mostra un inaspettato conto alla rovescia ideato dall'agenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia, e on air su tutti i principali quotidiani nazionali. Firmano la campagna il copywriter Emanuele Accurli Abenante e l’art director Nicola Bolfelli sotto la direzione creativa di Massimo Verrone e Mario Esposito. Pianificazioni a cura di MEC.Per partecipare, basterà iscriversi sul sito i-race.sky.it o attraverso la pagina Facebook ufficiale di Sky Sport HD. Basterà iscriversi per identificare un metro del percorso con la propria foto e il proprio profilo Facebook, e contribuire a diffondere la popolarità di tutte le discipline olimpiche, creando un vero e proprio “movimento di opinione” e di sostegno alla squadra Italiana. Chi parteciperà ad I-Race potrà condividere la propria passione con gli atleti della ‘’nazionale olimpica del commento” di Sky e nuovi amici, e accedere a video esclusivi di Sky Sport.
Sky Sport HD, infatti, pubblicherà sul sito della I-Race, tutti i giorni fino al 27 luglio, sempre nuovi video per raccontare e condividere l’emozione dell’avvicinamento a Londra 2012. Tra gli altri “talent” coinvolti nell’iniziativa anche i Moderni, secondi classificati nell’ultimo X Factor.
Maria Ferrucci