Con Teaching box/Megafabbriche illy e Nat Geo il branded content entra nelle università. Per Fox a novembre +15% le audience

 L'azienda illy, la qualità delle grandi produzioni firmate National Geographic Channel e l’innovazione dei formati di comunicazione di Fox International Channels Italy entrano nelle aule delle università italiane con   FOX@UNIVERSITY > Teaching box/Megafabbriche illy, il primo progetto di branded content a diventare un tool didattico universitario a diffusione nazionale.

Realizzata in collaborazione con Sapienza, Università di Roma e illy, l’iniziativa è stata  presentata oggi a Milano.

Andato in onda in Italia su National Geographic Channel (canale 403 di Sky) e poi nei tanti paesi dove è presente il canale, il documentario Megafabbriche Italiane illy, è un esempio di branded content narrativo che offre un accesso esclusivo all’interno dell'azienda simbolo di eccellenza industriale made in Italy, permettendo di osservarne da un punto di vista privilegiato i processi produttivi, il modo di fare innovazione e di gestire la continuità e la cultura aziendale. Il progetto ha suscitato l’interesse di Alberto Mattiacci, Ordinario di Economia e Gestione delle Imprese, presso, l’Università di Roma Sapienza, che mesi fa ha deciso di utilizzare il documentario nel corso delle sue lezioni per spiegare “dal vivo” il funzionamento di una grande azienda. Una scelta che si è dimostrata vincente, suscitando l’interesse degli studenti. Da lì a proporre a Fox di creare un tool kit dedicato, il passo è stato breve.

Alla definizione del progetto hanno preso parte, insieme ad Alberto Mattiacci, Alessandro Militi (foto 1), Vice President Marketing & Sales di Fox international Channels Italy, e Paolo Bonsignore, Direttore Marketing EMEA di illycaffè. La teaching box verrà distribuita a oltre 350 docenti di marketing e management di una settantina tra le principali università italiane.

Obiettivo dell’iniziativa è consegnare ai docenti uno strumento didattico innovativo che vada a stimolare la curiosità degli studenti e facilitare l’apprendimento dei concetti teorici della materia grazie all’esperienza diretta.

Il documentario Megafabbriche Italiane illy rappresenta infatti un contatto diretto con la realtà dell’impresa che permette di approfondire alcuni fondamenti del business management contemporaneo, spaziando dalla logistica alla produzione fino all’imprenditorialità e l’innovazione. All’interno della teaching box, oltre al video sono a disposizione del docente diversi materiali didattici per approfondire le numerose potenziali chiavi di lettura e valorizzare la commistione di contenuti visivi e scritti.

“Megafabbriche Italiane illy racconta l’universo di valori e di eccellenza che un brand come illy porta sul mercato e lo fa con una narrativa ricca articolata e complessa che sarebbe stato difficile, forse impossibile, raccontare con normali mezzi della comunicazione aziendale. Le possibilità di lettura, interpretazione e approfondimento che un programma come Megafabbriche Italiane illy può dare sono elevatissime e il contenuto può essere letto da punti di vista diversi a seconda degli interessi di studio e approfondimento dei singoli fruitori” ha commentato Alberto Mattiacci (foto 2),  Ordinario di Economia e Gestione delle Imprese, Sapienza, Università di Roma.

“Con questo progetto Fox cerca di “restituire” in cultura e lo fa tramite le università italiane a fianco di una grande industria del nostro Paese” ha dichiarato Alessandro Militi, Vice President Marketing & Sales di Fox International Channels Italy. “Ci tengo inoltre a sottolineare il carattere innovativo di una serie come Megafabbriche: un progetto nativo di branded content, dove il brand non è inserito come product placement all’interno di un format televisivo esistente, al contrario è un format che trova nel brand il motivo e il centro del racconto. Megafabbriche è una forma di branded entertainment dove lo storytelling vince, perchè racconta una storia avvicente, dove il brand ha un suo ruolo che non soffoca la narrazione e la sua fruibilità. Per noi rappresenta un'occasione importante per proporre un progetto didattico che faccia cultura aziendale, e al contempo un'opportunità di visibilità per il brand presso il nostro focus target, i giovani  15 - 24 enni a cui si rivolgono i due canali recentemente lanciati,  Fox Comedy e Fox Animation".

Non si esclude che il progetto possa venire replicato per altri casi di eccellenza dell'industria italiana sottolinea Militi, che ricorda come Fox@University abbia già riguardato in precedenza Ferrari, Lamborghini, BMW e Mercedes.

A margine della presentazione di questa iniziativa abbiamo fatto il punto con Alessandro Militi sui risultati del nuovo posizionamento di FOX come 'la casa delle prime tv' presentato qualche mese fa e sul lancio dei due nuovi canali   Fox Comedy e Fox Animation (leggi news guarda l'intervista video su ADVexpress Tv.)

"A novembre, primo mese con tutti i canali a regime compreso il nuovo Fox, abbiamo ottenuto +15% di ascolto medio in prime time sullo stesso mese del 2013. A questo risultato ha contribuito anche la famiglia National Geographic con un +8%. A dimostrazione che la strategia di rafforzamento del nostro prime time, che per la nostra company vale il 70% della raccolta pubblicitaria, è risultato molto efficace, sia nell'intrattenimento che nel factual" ha commentato Militi. 

Positiva anche la risposta del mercato e degli investitori pubblicitari, soprattutto perchè è molto interessante per gli inserzionisti il target a cui Fox si rivolge, i 15 - 24 enni, sui quali Fox ha il 3,5% di share e Fox Comedy e Animation l'1,3%. Un'audience che di fatto si sta allontanando dalla tv e che il gruppo Fox intercetta con un'offerta dedicata. 

EC