Condè Nast: +11% il fatturato delle sponsorship per la Vogue Fashion's Night Out 2016 e +8% per Vogue Talents. Verso una chiusura d'anno positiva per la raccolta del brand

Condè Nast attraverso il brand Vogue e la sua piattaforma multimediale spinge l'acceleratore sugli eventi. Con ottimi risultati di business. 

 Cominciando dalla Vogue Fashion's Night Out che anche quest’anno ha contato oltre 180.000 persone nei centinaia di negozi e nelle boutique cittadine nelle zone del centro di Milano, intorno al quadrilatero della moda. E che ha ottenuto l'adesione di importanti sponsor, tanto che il fatturato complessivo derivante dalle sponsorship è cresciuto dell'11%.

 Lo ha dichiarato ad ADVexpress Francesca Airoldi (nella foto), Direttore Divisione Vogue, Vogue Accesories, Vogue Sposa, Vogue Bambini e Glamour, commentando con soddisfazione le numerose attività che hanno visto protagonisti i partner coinvolti.

Audi, che ha esposto i modelli di maggior tendenza  in via Monte Napoleone, nel cuore del Quadrilatero. Fari accesi sulla nuova Audi Q2 #untaggable. Le iniziative s’inseriscono nella più ampia collaborazione che da anni lega Audi e Vogue Italia.

MARTINI per il secondo anno consecutivo si è confermato cocktail ufficiale della Vogue Fashion’s Night Out e per l’occasione ha promosso un progetto volto a celebrare la Terrazza MARTINI e i giovani talenti della fotografia. L'azienda, ha ricordato Airoldi, ha dato l’opportunità a quattro fotografi italiani del canale PhotoVogue - Turkina Faso, Lydia Gorges, AniaKezha, Alice Schillaci - di interpretare l’icona MARTINI in due modalità diverse: da un lato i drink dell’estate 2016, MARTINI Tonic Bianco e MARTINI Tonic Rosso e dall’altra la bottiglia stessa di MARTINI, sempre nelle versioni Bianco e Rosso, nel suo nuovo  pack. Gli scatti, realizzati presso la Terrazza MARTINI di piazza Diaz, sono stati  selezionati dalla redazione di Vogue Italia e sono i protagonisti della mostra fotografica visibile a Palazzo Morando durante la Vogue Fashion’s Night Out.

Huawei è stato mobile partner dell'evento e sponsor della mostra a cielo aperto ThroughmyEyes realizzata da Vogue Italia con Fashion Film Festival Milano dedicata ai giovani registi emergenti. Due Voguistas, ragazze scelte da Vogue Italia per rappresentare al meglio i momenti più divertenti della serata, hanno sfruttato la dual camera di Huawei P9 progettata in collaborazione con Leica, per immortalare i momenti più divertenti della serata. Le foto migliori del reportage verranno selezionate dalla redazione di Vogue Italia, per poi essere pubblicate online.

E ancora Zalando, la piattaforma di moda online, ha creato per l’evento un temporary store interattivo rendendo protagonisti i trend autunno/inverno, che troveranno la loro massima espressione nei prodotti presentati in esclusiva per l’occasione. Dopo campagne  come FASHION X SPORT con Anna Ewerse TOMMY X GIGI con Gigi Hadid, Zalando ha presentato attività speciali dedicate ai consumatori che potranno così sperimentare direttamente lo spirito fashion oriented del colosso dell’e-commerce.

Altri partner  dell'edizione 2016 sono stati illy, HUGO BOSS Parfums e QVC.

In collaborazione con l'azienda triestina,partner e caffè ufficiale dell'evento, Vogue.it ha lanciato lo scouting “Dress for Coffee”, rivolto a designer, artisti e creativi under 40, chiamati ad ideare “nuove vesti” per gli iconici barattoli di caffè illy da 250 gr. I designer selezionati esporranno per tutta la durata della Settimana della Moda il proprio lavoro a Palazzo Morando. Inoltre, durante la serata della VogueFashion’s Night Out l’illy Caffè in Piazza Gae Aulenti ha ospitato “Fashion Talks”, un momento di incontro aperto al pubblico in cui due designer, Salvatore Piccione (Piccione.Piccione) e Rosalba Filosa appartenenti al network di Vogue Talents, si sono messi a disposizione del pubblico la loro esperienza. 

HUGO BOSS Parfums, event supporter, ha offerto la possibilità a tutti i partecipanti all’evento di immergersi in un’esclusiva esperienza olfattiva, alla scoperta della nuova fragranza femminile firmata BOSS, The Scent for Her. in uno speciale corner in via Passarella, all’angolo con Corso Vittorio Emanuele.

Anche QVC, la piattaforma multimediale che unisce tv, digital e mobile per un’esperienza di shopping integrata, ha rinnovato la partnership con Vogue Italia. QVC ha debuttato a Palazzo Morando con QVC Next / The Fashion Edition, un programma creato da QVC in collaborazione con Vogue Talents con l’obiettivo di sostenere i giovani talenti del made in Italy offrendo l’opportunità concreta di avere un canale distributivo multimediale attraverso cui promuovere e vendere le collezioni. I primi due  fashion brand emergenti sono Alcoolique e Quattromani. Filippa Lagerback è stata la madrina d’eccezione della serata.

Nastro Azzurro e Discoradio sono stati promotori di iniziative speciali durante la VFNO.

Nastro Azzurro, presso il WP Store, dalle ore 19 a mezzanotte, ha proposto  le Infusions, la collezione di cocktails speciali a base di Nastro Azzurro realizzati da Giorgio Chiarello. Durante la serata, The Sound Brewery Project, la performance degli AWHYL, che hanno studiato come fare musica elettronica ricavando il suono dagli ingredienti della birra, dimostrando come dalle giuste connessioni tra talenti si possano creare prodotti all’insegna dell’innovazione e della qualità.

Discoradio, infine, è stata anche quest’anno radio ufficiale dell'evento per l'edizione 2016 con un DJset in Piazza del Carmine, nel cuore di Brera.

Alcuni di queste aziende, in particolare Audi, Huawei, Illy, Nastro Azzurro (ai quali si aggiungono Mattel, Alcantara e Swarovski)  hanno deciso di supportare un altro pool di eventi organizzati da Vogue in occasione della settimana milanese, questa volta a Palazzo Morando. A partire da stasera, 21 settembre, con il cocktail di inaugurazione. 

Si tratta di “Who is on Next? e Vogue Talents”, appuntamento aperto al pubblico dal 22 al 24 settembre dalle 10 alle 19. Grazie all’impegno di Vogue Italia, infatti, sono in scena i designer protagonisti di “Vogue Talents e Who is on Next?”, ideati e organizzati da Altaroma in collaborazione con la testata Condè Nast per la ricerca di nuovi talenti, supportati da ITA - Italian Trade Agency. 

Il palazzo settecentesco in via Sant’Andrea 6 ospiterà nel corso della settimana della moda diversi eventi, in particolare l'esposizione aperta al pubblico dei migliori talenti creativi dal 22 al 24 settembre, accanto ai “Talk” tenuti da alcune figure di spicco del mondo della moda.

Saranno in mostra nelle sale di Palazzo Morando, poi, le creazioni dei finalisti di “Who is on Next?”, progetto ideato e organizzato da Altaroma in collaborazione con Vogue Italia per la ricerca di nuovi talenti nel prêt-à- porter e negli accessori supportato da ITA - Italian Trade Agency.

L'esposizione di Palazzo Morando sarà l'occasione per toccare con mano le creazioni dei brand scelti da

yoox.com, in qualità di Online Retail & Media Partner dell'iniziativa. 

Anche per Vogue Talents, il fatturato generato dalle sponsorship è in crescita, esattamente dell'8%, sottolinea Airoldi, e si avvicina, in termini numerici, a quello della VFNO.

Diverse le attività di comunicazione messe in atto dalle aziende partner.

Audi, ad esempio, esporrà la Q2 #untaggable in Via Montenapoleone, dedicandole anche delle installazioni digitali e un evento, il 22 settembre, a Palazzo Morando sullo spirito #untaggable dell'auto. 

Il palazzo settecentesco sarà anche la ideale cornice per la “sfilata” del progetto “Barbie Fashion Icons”: che ha visto team creativi di 10 Maison internazionali interpretare la celebre bambola con miniature dei look.

Huawei, Mobile Partner dell’evento, a ttraverso i tablet MediaPad M2 10, il 2-in1 Huawei MateBook e gli

smartphone Huawei P9 e P9 PLUS esposti a Palazzo Morando Huawei supporterà i protagonisti di Vogue Talents nel mostrare le proprie capacità e presentare i propri progetti.

illy, caffè ufficiale degli eventi Vogue, svelerà i protagonisti del progetto speciale “Dress for Coffee”, che ha visto creativi under 40 immaginare una nuova veste per l’iconico barattolo.

La partnership di Swarovski con Vogue Talents conferma l’intento del brand di impegnarsi a sostegno dei giovani stilisti.  Vogue Talents ha selezionato cinque stilisti  della moda in Italia, Medio Oriente, Africa and Arabia Saudita, e li ha invitati a lavorare con Swarovski. Questi professionisti verranno sostenuti in esclusiva da Swarovski per produrre almeno un capo realizzato con cristalli Swarovski per ciascuno dei loro rispettivi marchi. Le creazioni faranno parte di una capsule collection per la Primavera/Estate 2017 che sfilerà a settembre durante la settimana della moda di Milano in occasione di un evento presso Palazzo Morando. La capsule collection sarà oggetto di un photo shoot per l’edizione di novembre di Vogue Italia eapparirà sulla piattaforma online della rivista. Swarovski e Vogue Talents sceglieranno inoltre dei capi che andranno in vendita come edizioni limitate. Alcuni dei partecipanti avranno anche la possibilità di prendereparte a un programma di mentoring di Swarovski in collaborazione con Vogue Talents.

Un’area dedicata di Palazzo Morando svelerà i prototipi disegnati da Caterina Zangrando e Flavia La Rocca, con il brand flavialarocca, per il progetto “Innovative Talents” di Nastro Azzurro: le due designer hanno reinterpretato i valori del marchio, firmando delle bag speciali per godersi al meglio la propria birra con gli amici. 

Infine, il palazzo in via S. Andrea ospiterà anche una selezione di creazioni di designer internazionali alle prese con la versatilità di Alcantara.

"Faremo leva sui social per creare engagement  tra i brand e tutti coloro che parteciperanno agli eventi, anche attraverso hashtag dedicati. Insomma, il brand va nella direzione di una sempre più coinvolgente content production che trasforma i nostri eventi in altrettanti contenitori di occasioni e messaggi rilevanti per i brand che ci accompagnano".

Riguardo alla raccolta Vogue, Francesca Airoldi ha dichiarato ad ADVexpress che il primo semestre si è chiuso in positivo per quella che è sempre più una piattaforma multimediale di successo, con le riviste cartacee a fare ancora la parte del Leone in termini di fatturato pubblicitario, ma con il digitale e le iniziative speciali che accrescono il loro apporto. Si prospetta altrettanto positiva la chiusura d'anno.  In arrivo, dal 21 al 24 novembre, il Photo Film Festival a Milano. 

EC