Disney lancia XD per i maschi tweens

Un nuovo canale dedicato ai ragazzi tra i 6 e i 14 anni firmato Disney: è XD, che farà il suo debutto in Italia lunedì 28 settembre sul canale 616 di Sky (canale 617 per XD+1, con la programmazione ritardata di un’ora). Il nuovo prodotto, che va a sostituire Jetix dopo l’acquisizione di quest’ultimo da parte del gruppo Disney, va ad arricchire il multiplex Disney, che conta a oggi nove canali (Disney Channel, Playhouse Disney, ToonDisney e le loro versioni +1, Disney in English, e appunto i due nuovi arrivati).

"Abbiamo riconosciuto il bisogno di un prodotto che parli esplicitamente dei valori de maschi dell’età cosiddetta ‘tweens’, a cui fino a oggi non era dedicato specificamente un canale - ha spiegato alla conferenza stampa di presentazione Penelope Waller, Vice President e General Manager di Walt Disney Television Italia - sviluppando una programmazione dedicata ai maschi che non escluda il target femminile. XD è dunque complementare agli altri esistenti, e in questo modo allarghiamo l’offerta sia al target che ai clienti commerciali interessati a questo pubblico, per il 60% composto da maschi e per il 40% da femmine". La raccolta pubblicitaria è curata da Sky Pubblicità, che per Disney gestisce già quella per Toon Disney (gli altri canali non ospitiamo pubblicità; solo Disney Channel si è da poco aperto alle sponsorship).

XD, che nasce a seguito del rebranding di Jetix, punta su quei valori, passioni e quegli aspetti propri del target tweens: la musica e lo sport, ma anche figure come gli eroi (personaggi sportivi in primis) che tanto piacciono al target.
"Il posizionamento del nuovo canale incorporerà in modo evidente il valore dell’’accomplishment’, cioè della realizzazione personale e dell’orgoglio di avercela fatta - spiega Carlotta Saltini (nella foto), executive marketing director di Walt Disney Television Italia -. Per questo motivo è stato scelto come elemento distintivo lo skateboard, un oggetto che piace molto ai ragazzi ma anche alle ragazze, e che unisce proprio questi valori di sfida e di realizzazione".

Oltre a essere protagonista di una delle serie principali, Zeke e Luther, lo skateboard è anche richiamato nel logo, che sembra appunto un adesivo da skate incollato non perfettamente, e che nei programmi fungerà da finestra, da cui entrano ed escono i personaggi.

Un piano di comunicazione integrato
A sostegno del lancio è partita il 5 di settembre una campagna adattata da Red Cell e declinata su diversi mezzi (vedi notizia correlata): tv, con spot sui canali Disney e sugli altri in target in onda su Sky, stampa, su riviste mensili specializzate in sport e giochi, su stampa trade, settimanali nazionali, televisivi e quotidiani nazionali. Intensa anche la presenza in affissione con 3.500 affissioni statiche in 16 città italiane, distribuite sul territorio nazionale e 4 maxi postazioni a Roma (a Palazzo Venezia in piazza Venezia) e a Milano (in piazza Duomo angolo via Marconi e corso Buenos Aires angolo via Redi). A ciò si aggiungono 96 autobus tematizzati in interno e in esterno Disney XD e 8 Eurotram personalizzati fra Roma, Milano e Torino. Non mancano poi attività non convenzionali, come guerrilla marketing ed eventi itineranti.
"Abbiamo dato grande spazio al digitale, a cui già destiniamo di solito fra il 15 e il 20% nelle nostre campagne di comunicazione - prosegue Saltini -. In particolare puntiamo molto sul sito www.disneyxd.it, in cui i ragazzi possono interagire, giocare e vedere clip. A ciò si aggiunge il canale XD su Youtube".

La programmazione
Oltre a una buona fetta di prodotti americani, XD trasmetterà serie nuove create ad hoc, alcune delle quali saranno produzioni locali. A questi si aggiungeranno alcune serie ora trasmesse su Disney Channel, come Zac e Cody e il cartone Phineas e Ferb, e alcuni prodotti Marvel (acquisita quest’estate dalla Disney) in precedenza trasmessi da Jetix. "Le produzioni locali partiranno a ottobre inizialmente con programmi brevi - spiega Elizabeth De Grassi, programming director -. Una delle prime sarà un programma in cui i ragazzi potranno mandare i propri filmati sulle loro avventure sportive". Mentre per Natale è previsto un lancio di un film prodotto da XD, che potrebbe ripetere il successo dei suoi predecessori, la serie High School e Camp Rock. 

Fra le trasmisisoni di punta di XD: 'Aaron Stone', dove il protagonista è un ragazzo pronto a diventare la versione reale dell’eroe virtuale di un famoso videogame ,'Zeke e Luther', la storia di due amici per la pelle che sognano di diventare gli skaters più bravi del mondo, le serie animate 'Jimmy Jimmy', un ragazzino eternamente ottimista capace di trovare allegria e divertimento ovunque vada, e 'Mai dire gatto', ovvero la storia di un gatto misterioso con due cervelli.

Ilaria Myr