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Donna Moderna si rinnova: 'donne vere' in copertina
Il settimanale, diventato ormai un brand e un punto di riferimento per il pubblico femminile, risponde ad una crescente domanda di verità rinnovandosi a partire dai servizi moda e bellezza che vengono realizzati non più con modelle ma con donne vere. Donne piacevoli, di ogni età, origine e taglia; studentesse, mamme, donne in carriera, gente comune, immortalate da fotografi di eccellenza che rendono sempre più 'possibile' il sogno di indossare un bell’abito o di posare per un servizio esclusivo sulle ultime tendenze beauty.
Donna Moderna, il settimanale diretto da Patrizia Avoledo e Cipriana Dall’Orto, coglie i nuovi trend del mondo femminile, si evolve e porta in edicola giovedì 23 giugno contenuti che rispondono ai bisogni e i valori emergenti. Un cambiamento dettato dall’esigenza di essere sempre più vicini alle proprie lettrici, alle loro aspettative e bisogni offrendo una risposta alla crescente domanda di verità, all’emergere di nuovi target, alla richiesta di contatto personalizzato e all’affermazione di un nuovo orgoglio femminile.
"Donna Moderna non rinuncia alla sua missione: facilitare la vita delle lettrici- dichiarano Patrizia Avoledo e Cipriana Dall’Orto, direttore e condirettore del settimanale -. Resta un giornale ‘problem solving’ ma, per questo, dobbiamo essere pronte a cogliere i segnali dei cambiamenti, oggi sempre più veloci, nella vita delle donne. Donne cresciute, sicure, esigenti e desiderose di essere protagoniste".
Il settimanale è diventato un punto di riferimento per le lettrici e, per rispondere ad una crescente domanda di verità, rinnova se stesso a partire dai servizi moda e bellezza che vengono realizzati non più con modelle ma con donne vere. Donne piacevoli, di ogni età, origine e taglia; studentesse, mamme, donne in carriera, gente comune, immortalate da fotografi di eccellenza che rendono sempre più ‘possibile’ il sogno di indossare un bell’abito o di posare per un servizio esclusivo sulle ultime tendenze beauty.
Ogni settimana una di queste donne ‘vere’ conquisterà la copertina del settimanale.
"In un mercato sempre più attento al mondo femminile, il rinnovamento di Donna Moderna è una grande opportunità soprattutto a giugno, mese caratterizzato da una stagionalità più bassa per i segmenti fashion e beauty - dichiara Angelo Sajeva, presidente e amministratore delegato di Mondadori Pubblicità -. La donna è sempre più centrale nel portafoglio Mondadori e il lavoro e l’attività svolta dal team editore e pubblicità sul settimanale hanno dato risultati importanti con 160 pagine sul primo numero del giornale. Questo risultato è stato raggiunto non solo grazie al nuovo progetto editoriale del settimanale, ma anche grazie all’evoluzione de 'Il bambino di Donna Moderna', che a partire da questo numero, che verrà presentato al mercato in occasione di Pitti Bimbo, avrà maggiore visibilità grazie all’impaginazione rovesciata e a una cover dedicata: da un lato ci sarà la copertina di Donna Moderna, dall’altro la copertina del mensile Il Bambino. Anche sui numeri successivi di Donna Moderna il trend è particolarmente positivo. Ciò ha consentito alla testata un incremento di fatturato superiore del 11% rispetto al primo semestre dello scorso anno”.
La scelta di Donna Moderna di dare un ruolo da protagonista alle ‘donne vere’ trova riscontro anche in una nuova sezione dedicata all’arredamento. Con lo spazio ‘La mia stanza preferita’ infatti una ‘donna comune’ verrà fotografata nella propria casa; seguono pagine di approfondimento e consigli con foto still life dei prodotti.
Trasparenza e qualità nel trattamento delle notizie sono da sempre punti di forza di Donna Moderna che si espone oggi ancor più nei servizi di attualità, firmando i pezzi anche con la foto dell’autore degli articoli. E per essere sempre più vicine al mondo femminile verrà inserito in più punti del giornale il ‘provato per voi’: novità dal mondo dei viaggi, dell’hi-tech, del beauty, testate direttamente dalle esperte di Donna Moderna. Con un linguaggio ancora più empatico, il settimanale consiglia il meglio alle proprie lettrici, proprio come se stesse parlando ad un’amica.
Oggi le donne si aggregano più per stili di vita che per età e classe sociale. Donna Moderna riorganizza i propri contenuti che diventano più trasversali e simili a ‘canali internettiani’. Un argomento viene affrontato da più punti di vista: dall’aspetto psicologico a quello pratico, fino ai consigli per gli acquisti. Per dare più voce e spazio a determinati target, vengono create delle sezioni pensate ad hoc per gli adolescenti, la terza età e per i fan del ‘vivere a impatto zero’: rubriche a loro dedicate che affrontano diversi temi ogni settimana e offrono consigli e pratiche soluzioni a 360°.
Le donne amano riunirsi in comunità, ma da protagoniste, perchè ognuna di esse si sente diversa. Attraverso il web Donna Moderna si apre sempre di più al proprio pubblico diventando una piattaforma di dialogo tra la redazione, le lettrici e le aziende. Il settimanale lancerà progetti che nascono sul giornale, si sviluppano sul digitale e vivono sul territorio, sottolineando la vitalità e l’autorevolezza del brand.
E’ in atto un lento, ma inesorabile, movimento verso una nuova fierezza femminile, di cui Donna Moderna vuole essere portabandiera. Nasce infatti una rubrica dal nome ‘Orgoglio donna’ che racconta storie e testimonianze di donne che con la loro esperienza dimostrano come ci si possa affermare e talvolta riscattare da situazioni difficoltose. Inoltre, anche nella sua formula rinnovata, il giornale prosegue e potenzia le campagne sociali riguardanti il mondo femminile. Donna Moderna ha un obiettivo di diffusione di 550.000 copie per i primi quattro numeri del rilancio. A sostegno del rilancio del settimanale è stata pianificata una campagna su più mezzi: TV (Mediaset, Sky, digitale), stampa (magazine Mondadori), web, social network e punti vendita. La creatività è di Luigi Longobardo, art director, e Francesca D’Addario, copywriter per HI! Comunicazione.