E''Discovery Challenge' la prima produzione italiana su Discovery Channel

Grandi novità per Discovery Channel: dopo il passaggio all'HD, in programma il prossimo 20 luglio (vedi notizia correlata), in autunno un'altra sorpresa attende gli spettatori del canale 401 di Sky . Si tratta di 'Discovery Challenge', la prima produzione italiana ad andare in onda su Discovery Channel, che debutterà il prossimo 8 ottobre.

Andrea Castellari, Vp Ad Sales Southern Europe Discovery, ha spiegato ad ADVexpress di che cosa si tratta: "In perfetta sintonia con la filosofia del canale, che invita le persone a vivere la vita in modo completo, seguendo le proprie passioni, 'Discovery Challenge' mostra alcuni personaggi celebri mentre si cimentano nelle attività che solitamente amano guardare sul nostro canale. I fratelli Bergamasco, ad esempio, vengono filmati nell'insolita veste di 'stuntmen', mentre fanno 'acrobazie' su un'auto; Fabio Caressa, appassionato di tutto ciò che riguarda lo spazio, si sottopone a una delle prove reali che gli astronauti devono sostenere prima di intraprendere i loro viaggi 'spaziali', e così via, con le avventure di altre celebrità, tra cui anche  Antonio Cabrini e Guido Meda. Andranno in onda delle pastiglie da 7, 3 e 1 minuto dedicate di volta in volta a un persoaùnaggio diverso".

Sul fronte della raccolta, Castellari è ottimista: "Continua il trend positivo, l'obiettivo è chiudere l'anno con una crescita a doppia cifra - ha dichiarato ad ADVexpress - I risultati positivi sono dovuti principalmente al fatto che la tv a pagamento ha ancora un alto potenziale inespresso. La nostra forza sta poi nell'elevato indice di concentrazione: sul focus target (25-39, ndr.) si attesta a 416% rispetto al totale tv e al 263% rispetto alle tv satellitari".

"Inoltre puntiamo molto sulle iniziative speciali - ha continuato Castellari - che portano il 10% del nostro fatturato e sono spesso molto efficaci per il cliente. Come nel caso del marchio di vernici Renner, che ha deciso di sponsorizzare il programma 'Paint your life' su Discovery Real Time e nei primi sei mesi ha incrementato le vendite del 24,5%, raggiungendo a maggio il più alto risultato di vendita di sempre".

Altri progetti interessanti sono stati realizzati con Land Rover, Scottex e Agenzia Spaziale Italiana. "Land Rover ha optato per l'advertising pumper - ha spiegato Castellari ad ADVexpress - ovvero la sponsorizzazione del jingle di apertura della pubblicità, mentre Scottex ha sponsorizzato tutti i programmi accomunati dalla passione per il food".

Soddisfazione anche sul fronte degli ascolti: "Nel secondo trimestre Discovery Channel è cresciuto del 60% e Discovery Real Time del 50%. Considerando complessivamente tutti nostri canali, negli ultimi sei mesi sono stati 2,6 milioni gli spettatori nella giornata media, un risultato importante, che testimonia il buon lavoro che è stato fatto".

Serena Piazzi