Europei e Olimpiadi 2012: per Rai e Sipra copertura e offerta pubblicitaria 'plurimediali'

Rai e Sipra hanno presentato oggi le offerte editoriali e commerciali per il grande sport 2012, ovvero per Europei di calcio (8 giugno - 1 luglio 2012) e Olimpiadi di Londra (27 luglio - 12 agosto 2012).

Il tutto in una conferenza in diretta streaming che ha visto la partecipazione di Eugenio De Paoli, direttore di Rai Sport, e Aldo Reali (nella foto), amministratore delegato di Sipra, coordinati da Sandro Fioravanti di Rai Sport.

In sintesi: per seguire Uefa Euro 2012 e Olimpiadi scenderanno in campo Rai1, Rai2 e Rai3 per la tv, Radio1 e Radio2 per la radio, i due portali Rai.it e Rai.tv e il Televideo; ogni giorno dirette delle partite e delle gare di maggior interesse, ma anche delle cerimonie di apertura e di chiusura, approfondimenti a cura della redazione di Rai Sport, curiosità, notizie e tanti contenuti on demand. RaiSport 1 dal 16 aprile, inoltre, si rinnova e diventa all news.

Sipra supporterà l’offerta editoriale con specifici moduli pubblicitari, diversificati e plurimediali: tabellare e telepromozioni per partite, cerimonie, gare e rubriche d’approfondimento trasmessi dai canali televisivi generalisti; tabellare e radiopromozioni per chi sceglie la radio; spot in pre-roll da 15” e banner dedicati per i fedeli del web e banner per il Televideo. E poi format ad hoc, come assist, fiaccole, billboard per la tv, adpoint e inviti all’ascolto per la radio.

"Un'offerta molto ampia che tocca tutti i mezzi, dalla tv alla radio al web ai cellulari, che consentirà ai clienti di scegliere le proprie pianificazioni tra diversi format raggiungendo il pubblico nelle diverse modalità di fruizione dei due eventi sportivi. Due grandi eventi che raggiungeranno grandi audience e permetteranno agli investitori di intecettare un pubblico anche molto giovane". "I clienti potranno acquistare spazi scegliendo tra i diversi mezzi in base alle varie discipline sportive - ha aggiunto Reali -  oppure seguendo un modello verticale, identificando un'unica giornata considerata strategica con una pianificazione che segue una copertura mediatica dalle 10 del mattino alle 23".


Ecco nel dettaglio cosa vedremo.

UEFA EURO 2012

Per quanto riguarda la Uefa Euro 2012, Rai 1 sarà il canale dedicato e trasmetterà in diretta tutte le partite del torneo. Solo per quanto riguarda la terza giornata della fase a gironi in cui le 2
partite di ogni girone sono giocate in contemporanea per garantire la regolarità sportiva, un incontro sarà trasmesso in differita sempre su Rai1. Per quanto riguarda invece le trasmissioni dedicate a UEFA Euro 2012 si parte al mattino su Rai1 con Mattina Europei una rubrica di circa 10 minuti dedicata all'evento.
Ritorna Dribbling Europei tutti i giorni della manifestazione intorno alle ore 14.00 in cui nella mezz'ora del programma sono fornite tutte le informazioni dell'ultimo minuto con servizi e interviste ai protagonisti. Alle ore 20.00 su Rai3 è prevista Stadio Europa una rubrica di 30 minuti in cui sarà dato ampio spazio alla partita della serata. Infine la giornata si chiude su Rai1 dove, dopo la diretta dell'incontro, sarà trasmesso Notti Europee un magazine di circa un'ora in cui verrà analizzata nel dettaglio la partita appena conclusa e saranno proposte interviste esclusive a giocatori e allenatori.

Dall'8 giugno al 1° luglio Radio1 seguirà in diretta Uefa Euro 2012, attraverso la radiocronaca di tutte le 31 partite a calendario. In alcune fasce di programmazione dedicate all'evento Radio1 riepilogherà gli sviluppi del Campionato, con particolare riferimento alle migliori performance che hanno caratterizzato la giornata precedente. Dall'8 giugno al 1° luglio, Radio2 offrirà al pubblico una lettura in chiave ironica dell'evento.
Nel suo consueto stile irriverente e dissacrante, il programma Circo Massimo commenterà le 19 più importanti partite (una al giorno), il cui racconto sarà affidato al commentatore sportivo Massimo de Luca, al conduttore Massimo Cervelli e all'attore ed imitatore Andrea Perroni.

Rai Televideo nella sezione sport realizzerà un inserto editoriale dedicato alla manifestazione costituito dal alcune pagine. L'aggiorna-mento dei risultati, le classifiche, le notizie sulle formazioni e le parole a caldo dei protagonisti rappresentano i punti cardine dell'offerta di Televideo dedicata al torneo.

Il web Rai offrirà la possibilità agli utenti di seguire Uefa Euro 2012 attraverso contenuti testuali, immagini, dirette in Alta Qualità con Highlights e clip video on demad sul sito dedicato www.europei.rai.it. Tutti i contenuti multimediali relativi all'evento (dirette, clip video on demand, partite e programmi d'approfondimento in modalità Replay TV) saranno fruibili anche su Rai.tv.


L'offerta pubblicitaria Sipra prevede 4 break più un break top prima del fischio d’avvio, oltre ad assist e telepromozioni. La modalità di vendita si articola in 3 percorsi (“Danzica”, “Varsavia” e “Kiev”) comprensivi di almeno una partita dell’Italia.
Le tariffe vanno da 550.000 (8 passaggi) a 795.000 euro per “Danzica”; da 710.000 a 1.145.000 euro per il pacchetto “Varsavia”; e da 1.035.000 a 1.660.000 euro per il “Kiev”. Il prezzo di 7 “Danzica Top” è di 810.000 euro; 9 “Varsavia Top” 1.160.000 euro e, infine, con tagli sempre da 15”, 11 “Kiev Top” si attestano su  1.660.000 euro.
Modulo Danzika: gli assist di 7" in 8 passaggi costano da 200.000 a 315.000 euro, gli assist di 10" costano da 240.00 a 378.000 euro.
Modulo Varsavia: gli assist di 7" in 10 passaggi vanno da 270.000 a 470.000 euro Gli Assist di 10" vanno da 324.000 a 564.000 euro.
Modulo Kiev: il costo degli assist di 7" va da 385.000 a 670.000 euro (13 passaggi). Gli assist da 10" vanno da 462.000 a 804.000 euro.
Le telepromozioni, da 60”, inserite negli intervalli valgono un  milione per 6-7 passaggi nella prima fase, 1.040.000 euro per 4 passaggi nelle semifinali e 1.150.000 euro per 3 passaggi, due quarti e la finale.


GIOCHI OLIMPICI

Come ormai tradizione Rai2 in occasione dei Giochi Olimpici trasmetterà tutti i giorni indicativamente dalle ore 10.00 alle ore 23.00 la diretta delle gare di maggior interesse oltre alla diretta delle cerimonie di apertura e chiusura.
Nel corso della giornata sono previsti inoltre 4/6 notiziari sui Giochi Olimpici della durata di 5 minuti circa che forniranno le news e i risultati sugli atleti in gara.
A partire dalle ore 23.30 è prevista ogni giorno la rubrica 'Buonanotte Londra', un magazine che riassume la giornata agonistica e presenta le gare della giornata seguente.

Dalle ore 20.00 circa del 27 luglio, ora di inizio della cerimonia di apertura dei Giochi Olimpici, fino alla cerimonia di chiusura del 12 agosto Rai2 dedicherà
gran parte del proprio palinsesto all'evento olimpico. Dalle 10.00 alle 23.00 circa verrà trasmessa la telecronaca delle gare in programma, inoltre dalle ore 23.30 il canale trasmetterà il magazine "Buonanotte Londra" nel corso del quale verranno riassunti i più importanti temi della giornata con l'ausilio di ospiti in studio che analizzeranno le performances dei principali atleti e i risultati delle gare appena concluse. Di seguito la tabella con le durate e gli orari indicativi (ora italiana).

Dal 28 luglio al 12 agosto Radio1 seguirà in diretta i GiochiOlimpici, attraverso alcune fasce di programmazione dedicate all'evento, alle 8.35, alle 10.00, alle 15.00 e alle 21.00. Negli altri momenti della giornata Radio1 sarà aperta alle "incursioni" dei cronisti sportivi qualora l'evolversi delle gare richieda aggiornamenti in tempo reale.
Radio2 seguirà i Giochi olimpici attraverso la trasmissione Caterpillar AM che, con collegamenti da Londra, racconterà le curiosità della manifestazione Olimpica. Radio1 e Radio2 commenteranno in diretta anche le cerimonie di apertura e chiusura, che si svolgeranno rispettivamente il 27 luglio e il 12 agosto.

Nella sezione dedicata agli altri sport (pagine 260 e seguenti) sarà presente per tutto il periodo della manifestazione uno speciale costituito da alcune pagine
editoriali dedicate ai Giochi. Televideo Rai aggiornerà costantemente i contenuti in base ai risultati delle gare, alle dichiarazioni dei protagonisti e a tutte le novità
che arriveranno direttamente da Londra. opportunità pubblicitarie banner dedicati

Rai.tv e Rai.it trasmetteranno in simulcast in modalità video streaming le gare e gli approfondimenti trasmessi da Rai2 per un totale di oltre 200 ore di gare e immagini.

L'offerta commerciale Sipra prevede break e spot flash nelle telecronache.  Il modulo Atletica 30” prevede 7 passaggi da 30”  a rotazione nelle telecronache in diretta delle gare dal 3 al 12 agosto a 210.000 euro, mentre il modulo Flash Atletica 10” (7 spot flash fino a 10” nelle telecronache) costa 169.400 euro.
I Break Top sono previsti nelle maggiori finali. Un Break Top Atletica 15” costa 135.000 euro. Il modulo Ginnastica (7 passaggi tra il 30 luglio e il 7 agosto)  144.200 euro, il Flash (10 passaggi da 10”) costa 161.200 euro. Nel nuoto (28 luglio - 4 agosto) 10 passaggi da 30” costano 320.000 euro, 9 Flash da 10” costano 220.500 euro.
Un break top da 15” si posiziona sui 35.000 euro.

Per la pallanuoto, 5 passaggi da 30” costano 121.500 euro, nella pallavolo 6 da 30” costano 153.000 euro. Il modulo scherma (8 per 30”) è proposto a 232.000 euro. Nei tuffi 5 spot da 30” valgono 118.400 euro. Un modulo Londra con 7 passaggi giornalieri da 30” costa 154.000 euro. Il costo di un 30” nella cerimonia di apertura va da 39.500 a 59.000 euro, e da 19.300 a 28.800 euro.  La sponsorizzazione evento di 200 sigle impaginate su 17 giorni prevede billboard da 4” in apertura e chiusura dei collegamenti al prezzo di 1 milione di euro, mentre le telepromozioni da 60” costano 60.000 euro alle 13.20 e 19.30 e 50.000 all’interno di 'Buonanotte Londra' alle 23.50. Nelle Fiaccole Olimpiche ( in testa o in coda al break e nella cornice di rete) sono comprsi due moduli settimanali da 32 comunicati. Quelli da 7” costano 260.000 euro, quelli da 10”  312.000.

EC