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Rai Pubblicità, ecco le politiche commerciali per la fiction d'autunno, tra conferme e novità
Sotto copertura 2 (La cattura di Zagaria), Scomparsa, Sirene, L’Ispettore Coliandro - il ritorno 2, sono questi i titoli forti della fiction Rai per quest'autunno, per i quali Rai Pubblicità, la concessionaria guidata da Fabrizio Piscopo (foto in basso), ha pubblicato le nuove politiche commerciali, basate su un prodotto vincente che conta 108 serate su Rai1, +12% di share e un'audience media di 5,3 milioni di individui, ben superiore alla media di rete.
La fiction Rai presidia anche le prime 10 posizioni dei format più visti nell’anno televisivo settembre 2016 - giugno 2017 .
Si parte con Sotto Copertura 2, che, dopo il successo della prima edizione (23% di share, una media di ascolto di 6 milioni di persone), torna su Rai 1 alle 21.25 dal 16 ottobre al 6 novembre con quattro episodi con le vicende del commissario Romano e della squadra mobile di Napoli, incaricata di stanare i più pericolosi boss latitanti della Camorra. Il secondo capitolo della saga, firmata Lux Vide e ispirata alle vicende del commissario Vittorio Pisani, si concentra sulla cattura del famigerato Michele Zagaria e sul processo ad Antonio Iovine. Insieme a Claudio Gioè e tutta la squadra mobile, il cast si arricchirà di nuovi elementi, fra cui Alessandro Preziosi nel panni del pericoloso boss. La fiction punta quest'anno a uno share del 25% e a un ascolto medio di 6,3 mln, focalizzato soprattutto sul target maschile tra i 25 e i 34 anni. Partendo da questi obiettivi, Rai Pubblicità ha previsto un acquisto a puntata con prezzi che oscillano dai 138mila del 15” in access prime time, ai 451 mila del 45” fuori break.
Le puntate di Sotto Copertura 2 e delle altre fiction Rai saranno disponibili su RaiPlay in streaming live, vod,replay tv per i 7 giorni successivi alla programmazione tv in una logica multidevice. L'offerta digital della concessionaria si basa sul modulo RaiPlay fiction&movie che offre un posizione esclusiva dei brand che investono all’interno del break pubblicitario e basso affollamento dei banner sulle pagine dedicata. Inoltre per la pianificazione tabellare è previsto un percorso adv settimanale sui contenuti del modulo ficfiction&movie targati Rai, per offrire visibilità sui tutti i contenuti del genere fiction. I formati disponibili sono spot video, floor ad video e medium rectangle,
Novità di questa stagione autunnale è la fiction Scomparsa, un nuovo mistery-drama targato Rai 1, diretto da Fabrizio Costa e coprodotto da Rai Fiction e Endemol Shine Italy, con Vanessa Incontrada e Giuseppe Zeno. Sarà in programma il lunedì dal 13 novembre all’11 dicembre e mercoledì 13 dicembre alle 21.25 in 6 puntate. Nel format, l’improvvisa e misteriosa scomparsa di due adolescenti sconvolge il piccolo centro costiero di San Benedetto del Tronto. Di Camilla e Sonia non si hanno più notizie: sembrano essere sparite nel nulla. Nora, madre di Camilla, cerca di ricostruire le ore antecedenti alla loro sparizione insieme al commissario capo della Polizia locale, Giovanni Nemo.
Rai Pubblicità stima per 'Scomparsa' un ascolto medio di 6 milioni di spettatori e al 23% di share, con una penetrazione del 28% sul target 25-54. La modalità di vendita è a puntata, con format che vanno da spot a fuori break , billboard e inviti all’ascolto. I prezzi variano dai 114mila del 15” in access prime time, ai 380mila dei 45” fuori break, ed è prevista una riduzione nel periodo che va dal 3 al 13 dicembre. Anche in questo caso è stata definita un'offerta commerciale digital, poichè la fiction sarà presente anche su RaiPlay, con la presenza del brand all’interno del break pubblicitario e un basso affollamento dei banner sulle pagine dedicate. L'offerta tabellare prevede un percorso adv settimanale sui contenuti del modulo Fiction&Movie Rai, per agire positivamente sulla brand awareness. Confermati i tre formati spot video, floor ad video e medium rectangle.
Dal martedì 21 novembre al 12 dicembre, con altre due serate il 14 e il 21 dicembre, Rai manderà in onda la nuova “Sirene”, fantasy sentimentale di Ivan Cotroneo. Protagoniste, quattro sirene che emergono dal Golfo di Napoli con l’intenzione di conquistare gli uomini con il loro canto ma rimarranno piacevolmente sorprese dalla realtà nella quale si imbatteranno. Per la fiction Rai Pubblicità stima una ascolto di 6 milioni di persone, con il 23% di share e un target prevalentemente femminile. I costi vanno da 114mila in access ai circa 380mila del fuori break con tariffe diverse per il periodo di dicembre.
Infine, dal 13 ottobre al 24 novembre, torna su Rai2. “L’ispettore Coliandro 2” che punta a 3 milioni di spettatori, al 12% di share e a un target femminile spendente (67%). I prezzi vanno dall’access a poco oltre 37mila euro, ai 178mila circa del fuori break. Anche per queste due fiction è prevista un'offerta digitale e in generale, per tutti i titoli, la concessionaria ha previsto degli sconti cliente.