Fox Channels Italy: raccolta a 94 mln (+7%) nell'anno fiscale

In un mercato pubblicitario stagnante, che cresce tra l’1 e il 2%, Fox Channels Italy chiude positivamente l’anno fiscale (luglio 2009 - giugno 2010). Il gruppo presente sulla piattaforma satellitare Sky con 12 canali ha infatti registrato una raccolta pubblicitaria pari a 94 milioni di euro: +7% rispetto all’anno fiscale precedente.

Si tratta di un risultato reso possibile anche grazie alle iniziative speciali pubblicitarie che hanno toccato quota 5,7 milioni di euro: +16% rispetto allo scorso anno e pari al 6% della raccolta pubblicitaria. E se l’anno scorso ne erano state realizzate 33, quest’anno le iniziative firmate da Fox Factory (la divisione creativa e produttiva di Fox Channels dedicata allo sviluppo di programmi, produzioni new media e branded entertainment) sono state ben  50. Va ricordata anche l’ottima performance di .Fox (punto Fox). Nel fiscal year ’10 il network di pubblicità online di proprietà di Fox International Channels ha registrato in Italia un raccolta pubblicitaria di 2,144 milioni di euro con un incremento di +85% rispetto all’anno precedente.

Un anno positivo che trova la sua conferma anche nei dati di ascolto: i canali del gruppo si confermano i più visti su Sky. Lo share tv è stato dell’1,8%, mentre quello su Sky del 22,6%. Rispetto all’anno precedente l’incremento è stato di +4% nel total day e di +7% nel prime time.

Nel total day il canale più visto di tutta la piattaforma Sky è stato FoxCrime, mentre al terzo posto figura Fox e al sesto FoxLife. FoxLife è il più seguito dal target donne 25/44 anni. Oltre ad essere primo nel target 15-54 anni (total day), Fox è anche più apprezzato tra i giovani. Il canale è infatti primo nei target 15-19 anni e 15-24 anni.

Se si restringe l’analisi alla sola area di intrattenimento di Sky, i canali Fox rappresentano ben il 64% degli ascolti nel total day e il 68% nel prime time, registrando un incremento di +4% in total day e un +3% in prime time.

I canali factual del gruppo (National Geographic Channel, Nat Geo Adventure, Nat Geo Wild e History Channel) sono invece leader nel pacchetto mondi e culture di Sky. In quest’area detengono il 40% in total day e il 45% di share nel prime time. Insomma, uno spettatore su due che segue i documentari proposti dalla piattaforma sceglie i canali National Geographic e History Channel.

Rispetto all’anno fiscale ’09, l’ascolto dei canali National Geographic è salito di +12% in total day e di +20% in prime time. Da segnalare il comportamento di Nat Geo Adventure: +55% in total day e +73% in prime time. In total day History Channel ha confermato gli ottimi risultati dello scorso fy ‘09, mentre nel prime time ha registrato un +7%.

Il successo di ascolto dei canali è stato determinato anche dai tanti programmi italiani realizzati nell’anno fiscale 2010: da SOS Tata (FoxLife) a Boris (FX) a Delitti (History Channel). A questo proposito vanno ricordate le produzioni relative alla vicenda del Mostro di Firenze. L’omonima serie tv, proposta da FoxCrime, ha ottenuto in media uno share Sky del 16%. Speciale Delitti - Il mostro di Firenze, in onda su History Channel, è risultato invece il documentario più visto di sempre su Sky con uno share del 10%.

Ottimi risultati anche per Cult. Ad un anno del passaggio nel pacchetto Cinema, il canale 319 di Sky ha visto crescere i propri spettatori: +14% nel total day e +49% nel prime time.

Infine va ricordato il brillante comportamento di FlopTV. Ad un anno e mezzo dalla sua nascita, la web tv del gruppo Fox dedicata alla comicità segnala eccellenti risultati con 8 milioni di video visti e un tempo di permanenza media sul sito che supera la mezz’ora. Da segnalare che le serie presentate da FlopTV sono state ben 35, di cui 22 sono produzioni originali.

SP