GVE lancia il canale Vero e punta a 1% di share e 15 mln di raccolta in un anno

Sarà in onda ufficialmente dall'11 giugno sul canale 137 del digitale terrestre (multiplex Timb) il nuovo canale Vero, edito da Guido Veneziani Editore, gruppo che attualmente edita 5 settimanali (tra cui quello omonimo al canale) , 8 mensili e 2 quindicinali per un totale di oltre 1,5 milioni di copie diffuse alla settimana, 6 milioni ogni mese e un fatturato che, nel 2011, si è attestato a oltre 75 milioni di euro.

Vero Tv, di cui direttore editoriale Maurizio Costanzo, nasce come declinazione televisiva dei periodici dell'editore, con i quali ci sarà uno scambio continuo. "I contenuti del canale saranno affini a quelli del cartaceo e la formula principale che utilizzeremo sarà quella del talk - ha spiegato lo stesso Guido Veneziani (nella foto a sx) in occasione della presentazione tenutasi oggi, 6 giugno, a Milano -. Il nostro intento è dare vita a una televisione non urlata, fresca, interamente prodotta, molto vicina alle persone e attenta agli eventi, sui quali potremo intervenire sempre tempestivamente proprio grazie alla possibilità di andare in diretta".

Al momento sono previste 8 ore di diretta, dalle 11 alle 19, mentre nelle altre ore andranno in onda delle repliche dei programmi in palinsesto. L'obiettivo, comunque, anche sulla base dell'andamento degli ascolti, è raggiungere le 12/14 ore di diretta.

Venendo al palinsesto, sono previsti 15 format originali, dal talk show al factual, fino al reality show e alle serie televisive: nessun format avrà un conduttore fisso ma i presentatori si alterneranno di volta in volta in modo da garantire la massima personalizzazione ai programmi. Davanti alle telecamere ci saranno Marco Columbro, Laura Freddi, Marisa Laurito, Corrado Tedeschi e Margherita Zanatta (nella foot a dx) che parleranno di Arredamento, Cucina, Benessere, Moda, Trucco, Attualità, Viaggi, Storie, Hobby, Consigli e Chiacchiere.

Il presidio delle hard news sarà garantito grazie alla partnership con un'importante agenzia di stampa, il cui nome non è stato ancora reso noto, pronta a fornire le notizie nel modo più tempestivo possibile. Non mancheranno le serie: alle 14 andrà in onda Beverly Hills 90210 mentre alle 17 occhi puntati su Dinasty. La realizzazione dei conteuti è a cura di Prodotto, nella persona di Riccardo Pasini quale direttore creativo, mentre il direttore di rete è Anna Disabato.

L'intenzione è creare il 'primo canale all entertainment della televisione italiana', traghettando sulla tv quanti più possibile dei lettori di Vero, che attualmente diffonde 425.000 copie (dati ADS). Una rete popolare e famigliare dunque, con obiettivi molto ambiziosi, sia in termini di share che di raccolta, gestita da Publikompass, la quale ha firmato con l'editore un contratto di durata triennale.

"Abbiamo deciso di mantenere distinta la politica commerciale relativa alla tv da quella della periodica, la cui raccolta viene invece curata dalla concessionaria interna Guido Veneziani Pubblicità - ha sottolineato ad ADVexpress Veneziani -, perchè crediamo che si tratti di due business differenti. Internamente gestiremo soltanto il product placemente sul canale, mentre la tabellare e le telepromozioni che realizzeremo in futuro saranno appannaggio di Pk. Non ci saranno invece, almeno per ora, le televendite".

"Puntiamo a raggiungere l'1% di share a fine 2012 e i 15 milioni di raccolta in un anno - ha aggiunto Marco Fossati (nella foto a sx), direttore generale GVE -, d'altra parte l'investimento effettuato sul canale supera i 15 milioni. 1 milione è stato investito per la campagna pubblicitaria a sostegno del lancio, con creatività interna, che sarà pianificata da Nelson & Partners oltre che sulle nostre testate anche su alcuni quotidiani come il Corriere della Sera e La Stampa, su alcune radio nazionali, tra cui Radio Italia, Radio Kiss Kiss e RTL 102.5, e in affissione. Il concetto chiave è 'Il tuo miglior stare a casa', a sottolineare l'anima del canale, votata all'intrattenimento del telespettatore".

Considerando i risultati già raggiunti dalla casa editrice, Fossati può permettersi di essere ottimista: "Nel 2011 la raccolta sulle nostre riviste si è attestata a 7 milioni di euro, in crescita sui 2,5 milioni del 2010, e contiamo quest'anno di toccare i 12 milioni. Al momento siamo sulla buona strada: nel primo semestre abbiamo totalizzato un +34% sul primo semestre 2011 - ha affermato il manager -. Per quanto riguarda il fatturato totale della Guido Veneziani Editore, ci aspettiamo di chiudere il 2012 a oltre 100 milioni".

In cantiere anche il lancio di nuove iniziative sul web, per le quali però bisognerà attendere il prossimo autunno.

Serena Piazzi