History Channel si rinnova all'insegna del 'factual entertainment'

History Channel, canale 407 di Sky, cambia volto con una campagna di riposizionamento e l’arrivo di nuovi programmi. "L'obiettivo di questo rinnovamento - ha spiegato ad ADVexpress Riccardo Russo (nella foto), marketing manager del canale -  è far comprendere agli spettatori che History Channel è ben lungi dall'essere un canale solo di documentari: assecondando la tendenza che ormai caratterizza tutto il mondo del factual, History Channel non vuole soltanto erudire chi lo guarda, ma anche intrattenere. La storia viene affrontata in modo nuovo: innanzitutto non si guarda soltanto al passato, ma anche al presente e, perchè no, al futuro; inoltre nel linguaggio, così come nelle immagini, si intravede una componente maggiore di intrattenimento. E' proprio grazie a questo nuovo modo di raccontare i fatti storici che ci permette di conquistare anche un pubblico più giovane".

Per comunicare il nuovo corso del canale, Fox ha affidato a Auge, scelta in seguito a una consultazione, la realizzazione di un'importante campagna, che fa leva sul claim 'La storia continua'. La campagna è pianificata in tv, su stampa e in affissione e vede protagonista un unico individuo, lo spettatore del canale, che si fa immagine di varie epoche, vivendo in prima persona le emozioni della storia.

Pianificata da Mediacom, la campagna sarà presente, a partire dal 12 marzo, su affissioni statiche e dinamiche nelle principali città italiane, e on air sui canali Sky. Fotografo della campagna off air è Boudewijn Smit, mentre lo spot, prodotto da @Radical.Media/Collider, è firmato dal regista australiano Daniel Askill. La creatività dello spot è firmata da Federica Ariagno e Antita Rocca (copy), Andrea Mineo e Nicola Cellemme (art), che hanno lavorato sotto la direzione creativa di Federica Ariagno e Giorgio Natale. Hanno invece realizzato il progetto della campagna stampa/affissioni Antita Rocca (copy) e Nicola Cellemme (art), sempre sotto la direzione creativa di Federica Ariagno e Giorgio Natale.


Guarda lo spot su ADVexpress Tv.

History Channel sta vivendo un periodo d'oro in termini di ascolti. Dai dati Auditel emerge che il canale, nel trimestre dicembre ’09 - febbraio ’10, è stato il più visto nel prime time all’interno del pacchetto mondi e culture della piattaforma Sky (21% di share). Leadership confermata anche nel total day nel mese di febbraio (18% di share). "Rispetto al febbraio 2009 - ha dichiarato Russo ad ADVexpress - gli ascolti sono cresciuti del 41% nel prime time e del 29% nel total day. Questi risultati sono prova di come un pubblico più ampio stia scoprendo la forza del factual. Ad esempio abbiamo notato che, anche se il nostro core target restano gli uomini di età compresa tra i 35 e i 44 anni, sempre più donne si stanno appassionando alla nostra programmazione".

Non solo. History Channel si sta anche ringiovanendo. Sempre nel trimestre dicembre ’09 - febbraio ’10 l’età media dello spettatore nel prime time è stata di 42 anni contro i 47 anni dello stesso periodo dell’anno precedente. "Nell'ultimo anno il nostro target è ringiovanito di 7 anni nel prime time e di 5 nel total day", ha detto Russo.  

Presto debutteranno sul canale nuovi programmi, sempre all'insegna del 'factual entertainment': ad aprile History Channel proporrà la serie che racconta la seconda guerra mondiale da una prospettiva completamente nuova. Si tratta di World War II - Gli archivi ritrovati, che ricostruisce in dieci episodi il conflitto che ha sconvolto il mondo nel XX secolo, attraverso i racconti dei protagonisti e filmati di repertorio, in gran parte inediti e a colori in originale, restaurati con le più avanzate tecniche di digitalizzazione audio-video. La serie in hd verrà presentata in anteprima a Roma in una serata organizzata il 31 marzo in collaborazione con la Fondazione Rossellini e il Roma Fiction Fest. Il lancio verrà supportato da una campagna web, curata da Flyer, a cui sarà legato anche un concorso.

Per quanto riguarda le produzioni, a cui il canale dedica grande attenzione, sempre il mese prossimo andrà in onda la quinta stagione di Delitti, che ripercorre la storia del nostro Paese partendo dai più eclatanti fatti di cronaca nera. questa volta si parlerà dei casi più recenti, dal delitto di Cogne alla strage di Novi Ligure.

A giugno, in occasione del settantesimo anniversario dell’entrata nella seconda guerra mondiale da parte del nostro Paese, il canale 407 di Sky manderà in onda invece World War II - La guerra degli italiani. Si tratta di un grande produzione firmata History Channel, che localizza il format di World War II - Gli archivi ritrovati: un vero e proprio tuffo nel passato italiano per capire, attraverso testimonianze inedite ed immagini d’archivio, come i nostri nonni e padri vissero in prima persona quel tragico conflitto.

Sempre a giugno, in occasione del trentesimo anniversario dalla strage di Ustica, History Channel proporrà Ustica, la strage nel cielo, una coproduzione internazionale che, tramite interviste inedite, ricostruisce uno dei misteri più fitti della storia italiana.

I prossimi mesi vedranno infine il ritorno sul canale di due serie campioni di ascolti negli Stati Uniti: si tratta delle seconde stagioni di Gli eroi del ghiaccio, serie di maggior successo del canale 407 di Sky (che ha ripetuto il successo degli Stati Uniti, dove è stata la serie di documentari più vista di sempre), in onda a maggio, e de La terra dopo l’uomo in programma per l’autunno.

Per quanto riguarda la raccolta pubblicitaria del canale, l'andamento è positivo. "Possiamo vantare un incremento a doppia cifra - ha spiegato Russo ad ADVexpress - Il canale, come gli altri del Gruppo, propone agli investitori, soprattutto gruppi editoriali e aziende legate al mondo della cultura e dell'intrattenimento, la possibilità di usufruire di sponsorizzazioni e initziative speciali studiate su misura".

SP