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How to Spend It (Il Sole 24 Ore) al Mudec di Milano per promuovere il talento italiano
In occasione del suo primo anniversario, il magazine del Gruppo Sole 24 Ore in edicola dal 6 novembre, lancia 'The Anniversary Artwork Exibitionista': un'iniziativa charity, prevista per il prossimo 10 novembre, a favore di Save the Children e frutto di un progetto di comunicazione e visibilità integrata, il cui ricavato verrà devoluto ai 'Punti luce', spazi ad 'alta densità educativa' per promuovere il talento dei bambini nei quartieri svantaggiati delle città italiane. I fondi arriveranno grazie ai luxury brand partner che, creando ognuno un artwork che reinterpreta la copertina, i valori e lo spirito del magazine, daranno il via ad un asta online nei giorni successivi.
L’evento vede coinvolti alcuni luxury brands che, in qualità di partner di How to Spend It nel 2015, hanno potuto aderire al progetto di valorizzazione della creatività artigiana e tailor made, creando un artwork che reinterpreta la copertina, i valori e lo spirito del magazine, utilizzando i tratti e i materiali distintivi del brand.
Gli artwork verranno presentati, per la prima volta, il 10 novembre, nelllo spazio della 'nuvola' di Chipperfield al Museo delle Culture.
Una mostra che vedrà protagoniste aziende italiane e internazionali e i loro artwork, ideati, realizzati e donati appositamente per il progetto.
Tutti gli esemplari saranno venduti tramite asta online a cura di Charity Stars fino al 15 dicembre e il ricavato sarà devoluto interamente Save the Children Italy per sostenere i 'Punti luce', spazi ad 'alta densità educativa' per promuovere il talento dei bambini nei quartieri svantaggiati delle città italiane.
Anche l’artista Sandro Chia ha voluto sostenere l’Anniversary Artwork Exhibition di How to Spend It con l’opera 'Il dono', che sarà oggetto di un’asta dedicata, in collaborazione con Christie's.
Il tema dell’arte e delle sue ricadute sociali è anche al centro del numero di novembre di How to Spend It, in edicola dal 6 novembre, che in copertina presenta proprio un’intervista all’artista Sandro Chia.
La concezione di bellezza secondo Chia è molto chiara: “Un messaggio di coscienza e di risveglio: la bellezza fa sì che non ci si dimentichi che l’uomo non è fatto per finire.” Il valore estetico, l'abitudine al bello svolge una funzione educativa, perché sviluppa “anticorpi” contro il “brutto”, inteso come l’imbarbarimento, la volgarità, il degrado, il cattivo gusto.
Anche questo numero di How to Spend It ha raggiunto una foliazione di 126 pagine che va a sommarsi al record del numero di ottobre del magazine del Sole 24 Ore, grazie alla fidelizzazione dei suoi clienti a cui il progetto Anniversary ha dato un ulteriore impulso.
AR