I canali Turner crescono in ascolti e raccolta e si preparano al Back to School

Forti degli ottimi risultati ottenuti nella stagione appena conclusasi, i canali Turner Broadcasting System Italia si preparano ad affrontare il Back to School con una serie di importanti novità. Giovanni Parenti (nella foto), vice direttore generale Turner Italia, le ha anticipate ad ADVexpress.

"Su Cartoon Network continueremo ad innovare seguendo le due anime del canale, Action e Comedy - ha esordito Parenti -. In particolare, sul fronte Action in autunno proporremo nuovi episodi di Ben 10 Ultimate Alien, il cartone che è ormai diventato un classico apprezzato da bambini e bambine, e Batman The brave and the Bold. Inoltre ci saranno nuove prime visioni di Generator Rex e continuerà la programmazione di Bakugan Gundalian Invaders, Scooby Doo Mistery e Virus Attack, produzione italiana frutto di un investimento importante. Sul fronte Comedy, invece, siamo molto orgogliosi di ospitare su Cartoon Network 'Lo Straordinario Mondo di Gumball', prima produzione europea del canale, che si è aggiudicata a giugno il premio come miglior produzione televisiva all’Annecy International Animation Festival. Si tratta di un programma divertente, dalla grafica molto impattante".

"Per quanto riguarda Boomerang, oltre alla Pantera Rosa, a Garfield e alla nuova serie dei Looney Tunes in 3D, sul canale dopo l'estate debutteranno i Puffi in versione re-mastered e nuovi episodi di Sam Sam - ha continuato Parenti -. Tra le novità Bananas in Pijamas e la produzione europea Jelly Jam. Infine,su Boing spazio a Wakfu e ai Power Rangers".  

Boing si farà anche promotore dell'iniziativa 'Oggi parlo io', che prevede un coinvolgimento diretto dei bambini nelle attività del canale. "In particolare - ha spiegato ad ADVexpress il vice dg Turner Italia - , i più piccoli, tramite Internet, connected tv e iPhone, potranno rispondere a delle domande ad hoc sulla programmazione, esprimendo le loro preferenze. Un modo per creare interattività con il nostro pubblico, come già facciamo attraverso altre attività, come un gioco che abbiamo creato legato alla Pantera Rosa o la possibilità che diamo agli spettatori di Cartoon Network di decidere a quale eroe dedicare il palinsesto del canale per un'intera giornata".

I canali Turner vantano buone performance sia dal punto di vista degli ascolti che della raccolta pubblicitaria. Nel primo semestre gli ascolti di Cartoon Network, che si conferma il primo canale per bambini dai 4 ai 14 anni, sono cresciuti del 20% e Boomerang si conferma il primo canale prescolare sulla piattaforma satellitare. I risultati più eclatanti vengono da Boing (presente sul dtt in jv con Mediaset, ndr.) secondo canale per bambini in Italia dopo Italia 1 e ottavo canale della tv italiana nelle 24 ore. "A giugno Boing ha raggiunto l'1,5% di share nelle 24 ore e 93.000 AMR - ha dichiarato Parenti -, per un totale di 3 milioni di contatti kids medi e 15 milioni di contatti individui medi al giorno: numeri importanti, che si aggiungono al fatto che il tempo medio di permanenza è il più alto rispetto a tutti i canali per bambini".

La raccolta che, ricordiamo, è gestita da Cairo Pubblicità su Cartoon Network e Boomerang e da Publitalia su Boing, cresce su tutti i canali Turner, che puntano sempre più sulle iniziative speciali. "Nel primo semestre, nonostante la forte competitività del mercato, il fatturato di CN e Boomerang è cresciuto del 4-5% sullo stesso periodo dello scorso anno e abbiamo registrato una crescita significativa anche nella raccolta di Boing - ha affermato Parenti -. Le iniziative speciali 'valgono' il 10% del fatturato totale: si tratta di uno strumento molto valido, che non richiede investimenti significativi da parte dei clienti e consente di realizzare attività ad hoc sul target bambini, che coinvolgano anche la rete o il territorio. Tra i brand che hanno scelto di pianificare con questa modalità Unilever con i gelati, Lego, Mattel e Hasbro".

In merito agli obiettivi per l'anno in corso, il vice dg Turner Italia non si sbilancia. "Considerati i buoni ascolti che i nostri canali stanno registrando nel periodo estivo, da sempre critico per la televisione, puntiamo a mantenere nel prossimo semestre la crescita di questi mesi, sia sul fronte dell'audience che dell'advertising".

Serena Piazzi