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Il 3 ottobre arriva su Disney Channel ‘Descendants’. A supporto campagna di Havas Media, merchandising, CD, app e corti animati
Grandi le aspettative per il debutto italiano del tv movie fantasy che, come spiegato ad ADVexpress dal marketing director Elisabetta Gerosa: "Intende diventare il film evento dell'anno". Attorno al film è stata costruita una campagna marketing articolata in tv, digital e out of hoe che si somma a una serie di iniziative, dagli eventi al merchandising.
I fan italiani potranno seguire, a partire dal 13 al 27 settembre, alle 9.45, ogni domenica degli speciali dedicati ai personaggi del nuovo tv movie.
Il film presenta i figli adolescenti dei personaggi più cattivi dei classici film Disney, alle prese con i figli dei personaggi più edificanti, in una storia che esplora i temi dell’autostima, della bellezza interiore, della libertà di scelta, del senso di responsabilità, del lavoro di squadra, della giustizia e dell’empatia. Ben (Mitchell Hope) figlio del Re e della Regina Belle, pronto a salire sul trono, esprime subito un desiderio da mettere in pratica: dare l'occasione ai figli dei malvagi di rimettersi in carreggiata. Per cui Mal (Dove Cameron, interprete della serie 'Liv and Maddie'), Evie, Carlos e Jay, i figli, rispettivamente, di Malefica, della Regina Cattiva, di Crudelia Demon e di Jafar, costretti su di un'isola da oltre vent'anni in esilio, potranno essere ammessi per la prima volta ad Auradon, dove invece vivono i ‘buoni’ delle favole e dove regnano Re Bestia con la Regina Belle. La regia è firmata da Kenny Ortega, regista di altri successi Disney come ‘High School Musical’ e ‘Camp Rock’, mentre il cast comprende diversi volti noti di Disney Channel, come la protagonista Dove Cameron, che interpreta Mal, Sofia Carson, nelle vesti di Evie, Booboo Stewart e Cameron Boyce, nei ruoli di Jay e Carlos.
Un ruolo importante avranno i brani musicali che fanno da sottofondo al film, come il brano ‘Se solo’, cantato da Carola Campagna, una delle finaliste dell’ultima edizione di The Voice of Italy.
Grandi le aspettative per il debutto italiano di Descendants come ha spiegato ad ADVexpress il marketing director Elisabetta Gerosa: " Ci aspettiamo sia il film evento dell'anno". Infatti attorno al film è stata costruita una campagna marketing articolata e una serie di iniziative che spaziano dagli eventi al merchandising. "Da giugno spot e trailer hanno anticipato il lancio del film sui canali Disney e successivamente su quelli kids e sui canali social di Disney Channel, da Facebook a Youtube e per la prima volta su Instagram" ha spiegato Gerosa.
E' on air in questi giorni, inoltre, una campagna pubblicitaria che spazia dalla tv con uno spot di 30" (sui canali kids di Disney, sulle reti Mediaset, Mtv e Sky, al digital (campagna banner sui siti in target per ragazzi e famiglie, attività sui social e un 15" su Spotify) all'out of home. La pianificazione è gestita da Havas Media.
In fase di chiusura, inoltre, un accordo con il Comune di Milano per la riqualificazione di un muro in città attraverso la realizzazione di un murales dedicato da parte di un team di artisti.
In cantiere anche l’uscita di 4 libri dedicati a Descendants (“La storia del film”, “L’isola dei perduti, Mal: la vera storia secondo me” e “L’Arte dei Decori e Ghirigori”), l'uscita di una raccolta di figurine Panini; di un cd con le colonne sonore, il 25 settembre, di due app, Descendants Karaoke e Disney Descendants, disponibili rispettivamente dal 10 e dal 17 settembre. E ancora, una collezione di bambole e linee di abbigliamento oltre a una serie di 18 corti animati ispirati al film con nuovi personaggi, in onda su Disney Channel da novembre.
In preparazione, ha anticipato Gerosa, anche una campagna su Disney Junior per il lancio della nuova stagione di Dottoressa Peluche che diventerà una veterinaria, una campagna per Disney XD in occasione della seconda stagione di Star Wars Rebels e da ottobre la comunicazione per il debutto della seconda stagione di Alex & Co su Disney Channel.