In edicola il nuovo Starbene. White Label firma la campagna

L’orizzonte del benessere delle donne è cambiato ed è più vasto ed articolato rispetto al passato. Sulle quattro aree d’interesse canoniche (alimentazione, salute, bellezza e fitness) emergono nuovi bisogni, abitudini e comportamenti. Stare bene, oggi, si concretizza sempre più nella ricerca e nel rispetto dell’equilibrio fra corpo e mente, nel piacere
di prendersi cura di sé e in un progetto di vita che guarda lontano.

Il nuovo Starbene, diretto da Cristina Merlino, cambia in profondità per intercettare i nuovi bisogni e diventare il punto di riferimento del benessere delle donne d’oggi.

"Il cambiamento nasce dall’osservazione dei comportamenti delle donne - dichiara il direttore Cristina Merlino -. In un momento in cui la rete rappresenta il canale principale per cercare informazioni di salute, il problema è avere quelle giuste ed affidabili. Il nuovo Starbene intensifica il suo rapporto con il web e diventa il ‘selezionatore’ del meglio dello star bene in Italia e nel mondo. Questo ruolo sarà interpretato attraverso la costante attenzione all’attualità della nuova sezione iniziale 'News' e un riferimento fisso, in tutti gli articoli o rubriche, ai siti internet più interessanti ed autorevoli per approfondire gli argomenti trattati".

Altre novità riguardano il cambiamento del taglio editoriale dell’alimentazione che, senza trascurare il piacere della tavola, va oltre le diete e promuove una nuova consapevolezza
alimentare, una maggiore attenzione alle cure dolci, un’area ancora poco sviluppata sul piano informativo, e la creazione di una nuova sezione dedicata all’ecologia domestica, che conterrà soluzioni pratiche per evitare sprechi e risparmiare rispettando l’ambiente.

Le nuove parole chiave di Starbene saranno piacere, armonia, equilibrio e controllo dello stress a cui, in termini editoriali, seguiranno 'scelte di campo' coerenti. Il nuovo Starbene, infatti, sceglie la medicina integrata, la cultura alimentare, la prevenzione, la medicina estetica e il rispetto dell’ambiente andando incontro ad una donna evoluta, moderna e sensibile.

La lettrice tipo, infatti, non è rappresentata da un target generazionale ma fa riferimento ad un sempre più numeroso gruppo di donne attente ad uno stile di vita consapevole ed attivo. Coerentemente alla sua vocazione di servizio, il giornale definirà le loro scelte prendendo posizione sui temi più rilevanti e proponendo soluzioni, in una logica di counseling mai prescrittiva.

Tutto questo sarà fatto con competenza ed autorevolezza (guadagnata lungo la storia ultra trentennale del brand), grazie anche all’allargamento del panel di esperti che collaborano con la testata. "Starbene punta sull’eccellenza dei suoi esperti - dichiara il direttore - e chiederà loro di ‘testare’ e certificare tutto quello che si troverà sulle pagine del giornale: dai trattamenti di bellezza alle nuove terapie mediche, dalle novità fitness alle soluzioni ecologiche e i viaggi del benessere".

Starbene si presenta in edicola il 9 giugno in un nuovo formato e con una nuova veste grafica, realizzata da Nicola Gherardi (Likecube), ispirata ai criteri funzionali dei migliori esempi di editoria di servizio internazionale.

Il lancio del nuovo Starbene, accompagnato da un taglio promozionale del prezzo di copertina per favorire la 'prova prodotto', sarà sostenuto da un’importante campagna di comunicazione realizzata dall’agenzia White Label che sarà pianificata su tv, magazine a target femminile, punto vendita e internet.

SP