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Kinetic Worldwide lancia una nuova piattaforma di programmatic buying in OOH
Con la sua piattaforma di programmatic, si legge nella nota, Kinetic punta a definire nuovi standard di efficienza, di targetizzazione più puntuale delle audience per il settore Out of Home e avere delle nuove opportunità di ottimizzazione in tempo reale. Questo farà evolvere il modo di pianificare l’Out of Home in funzione di obiettivi specifici. Il lancio nel primo trimestre 2016 in US e UK.
Kinetic sta sviluppando un nuovo modo per pianificare e comprare l’OOH. Il passaggio ad un modello di business improntato sulla predisposizione mentale dei consumatori e non sui formati pubblicitari ha permesso a Kinetic di dare inizio ad una offerta
di formati Out of Home tradizionali e digitali basati sul programmatic il cui test di lancio è previsto nel
primo trimestre del 2016 negli Stati Uniti e in UK.
Con la sua piattaforma di programmatic, si legge nella nota, Kinetic punta a definire nuovi standard di efficienza, di targetizzazione più puntuale delle audience per il settore Out of Home e avere delle nuove opportunità di ottimizzazione in tempo reale. Questo farà evolvere il modo di pianificare l’Out of Home in funzione di obiettivi specifici.
L’implementazione del programmatic buying in Out of Home presenta diverse sfide in virtù dei numerosi formati non digitali presenti sul mercato e questa è la sfida che ha accolto Kinetic.
“Le persone spesso associano la parola programmatic al real-time bidding,” spiega Paula Fernandez - Kinetic Global Head of Data, Tools & Research. “In realtà, il real-time bidding è solo una parte nell’ampio panorama del programmatic. Siamo consapevoli che non possiamo restringere il nostro approccio innovativo unicamente agli impianti digitale quando la maggior parte del patrimonio Out of Home nel mondo è statico. Per questo motivo stiamo implementando una serie di modelli di automazione così da rendere l’acquisto dei diversi formati Out of Home più efficiente ed efficace.”
Kinetic sta già lavorando con una serie di concessionarie a livello internazionale per garantire un passaggio graduale a questa nuova modalità di acquisto che permetterà ai Clienti di ottenere il massimo del valore dal mezzo Out of Home. Rendendo il processo di pianificazione e acquisto più snello ed efficiente, Kinetic introduce nuove possibilità di sfruttare strategicamente e creativamente in tempo reale i dati per determinare i contenuti da veicolare in funzione delle audience.
“Automatizzando la parte più operativa del media buying, permettiamo alle nostre risorse di concentrarsi su attività che non potranno mai essere oggetto di automazione, ovvero il pensiero strategico, la creatività e il servizio al cliente,” dichiara Mauricio Sabogal - Kinetic Global CEO. “Il progammatic buying ci
permetterà di ottenere risultati per i nostri clienti in modo più efficiente ed impattante.”
di formati Out of Home tradizionali e digitali basati sul programmatic il cui test di lancio è previsto nel
primo trimestre del 2016 negli Stati Uniti e in UK.
Con la sua piattaforma di programmatic, si legge nella nota, Kinetic punta a definire nuovi standard di efficienza, di targetizzazione più puntuale delle audience per il settore Out of Home e avere delle nuove opportunità di ottimizzazione in tempo reale. Questo farà evolvere il modo di pianificare l’Out of Home in funzione di obiettivi specifici.
L’implementazione del programmatic buying in Out of Home presenta diverse sfide in virtù dei numerosi formati non digitali presenti sul mercato e questa è la sfida che ha accolto Kinetic.
“Le persone spesso associano la parola programmatic al real-time bidding,” spiega Paula Fernandez - Kinetic Global Head of Data, Tools & Research. “In realtà, il real-time bidding è solo una parte nell’ampio panorama del programmatic. Siamo consapevoli che non possiamo restringere il nostro approccio innovativo unicamente agli impianti digitale quando la maggior parte del patrimonio Out of Home nel mondo è statico. Per questo motivo stiamo implementando una serie di modelli di automazione così da rendere l’acquisto dei diversi formati Out of Home più efficiente ed efficace.”
Kinetic sta già lavorando con una serie di concessionarie a livello internazionale per garantire un passaggio graduale a questa nuova modalità di acquisto che permetterà ai Clienti di ottenere il massimo del valore dal mezzo Out of Home. Rendendo il processo di pianificazione e acquisto più snello ed efficiente, Kinetic introduce nuove possibilità di sfruttare strategicamente e creativamente in tempo reale i dati per determinare i contenuti da veicolare in funzione delle audience.
“Automatizzando la parte più operativa del media buying, permettiamo alle nostre risorse di concentrarsi su attività che non potranno mai essere oggetto di automazione, ovvero il pensiero strategico, la creatività e il servizio al cliente,” dichiara Mauricio Sabogal - Kinetic Global CEO. “Il progammatic buying ci
permetterà di ottenere risultati per i nostri clienti in modo più efficiente ed impattante.”