La7, raccolta e ascolti in crescita. Arriva Mentana e torna Bignardi

Si è fatto attendere nove anni e mezzo (erano i tempi dei pranzi carbonari con Gad Lerner e Fabio Fazio) ma alla fine Enrico Mentana a La7 ci è arrivato per davvero, e con la qualifica di direttore del telegiornale, che oltretutto condurrà anche. Manca ancora la firma ma, come dichiarato dall’ex giornalista Mediaset, “è solo una questione burocratica”, dipendente soprattutto dalla necessità di rispettare le scelte dell’ormai ex direttore Antonello Piroso che, come svelato da Giovanni Stella, vicepresidente Telecom Italia Media, sta in queste ore decidendo se lasciare la rete o se mantenere una qualche forma di collaborazione, verosimilmente legata alle sue creature, ossia i programmi Omnibus e Niente di Personale. E non si pensi agli ingaggi milionari dei colleghi attivi sulle reti concorrenti, perché (è lo stesso Mentana a dichiararlo) il suo stipendio sarà di 160mila euro lordi per il periodo che va da luglio (mese in cui dovrebbe prendere possesso dell’ufficio di direttore) a fine anno. Certo, poi sono previsti dei percorsi di crescita, ma tutto dipenderà dai risultati che il telegiornale di Mentana riuscirà a conquistarsi sul campo nella competizione con le testate delle altre reti. E, come commentato da Gad Lerner, alcuni spazi in cui infilarsi per accrescere la forza del tg di La7 si sono già aperti, e ogni implicito riferimento al telegiornale delle rete ammiraglia Rai è chiaramente puramente casuale. In ogni caso, come affermato dallo stesso Mentana, l’obiettivo è quello di portare il Tg La7 a livelli paragonabili a quelli dei maggiori programmi di informazione.

Oltre all’arrivo di Mentana, l’altra grande novità del nuovo palinsesto di La7, presentato quest’oggi a Milano, è il ritorno di Daria Bignardi con Le Invasioni Barbariche, in onda per 12 puntate a partire dal prossimo autunno. Il format, come spiegato da Lillo Tombolini, direttore di rete, e dalla stessa Bignardi, sarà praticamente lo stesso, con tre interviste (una di attualità, una più culturale con anche la presenza di autori e artisti emergenti, e una più leggera, di tipo ‘pop’) e due talk show. Prevista anche la presenza fissa di un giornalista che terrà una rubrica, ma il cui nome non è ancora possibile svelare.

Prima di passare a descrivere il resto del palinsesto autunnale, soffermiamoci su due aspetti centrali: gli ascolti e la raccolta pubblicitaria della rete.

Ascolti e raccolta pubblicitaria

Come spiegato dal direttore generale, Marco Ghigliani, La7, favorita dalla fedeltà del proprio pubblico storico, continua a reggere bene l’impatto della multicanalità, ottenendo un ascolto medio nel totale giornata pari a 353.000 telespettatori. In particolare, l’andamento mensile dello share è positivo e, dopo aver chiuso la stagione primaverile al 2,9%, La7 sta realizzando il 3,2% nel mese in corso, frutto della scelta coraggiosa di continuare a investire sulla propria programmazione.

Positiva anche la raccolta pubblicitaria. Come dichiarato ad ADVexpress da Urbano Cairo, presidente Cairo Communication, la concessionaria di La7, già nel 2009, annus horribilis per gli investimenti, La7 ha chiuso l’anno con il +7,5%. Dati che sono stati ancora migliorati nel primo trimestre del 2010, che ha registrato il +2,5%, e che addirittura si sono impennati per il trimestre in corso, arrivando a sfiorare la doppia cifra di incremento. In totale, dichiara sempre Cairo, la raccolta di La7 nel 2010 vale 120 milioni di euro (nel 2009 il dato era di 121 milioni), mentre la raccolta della neonata La7d si attesta sui 6 milioni di euro.



Tornando sugli ascolti e analizzandoli per singoli programmi emerge che L’Infedele di Gad Lerner ha chiuso l’ottava stagione con la media di ascolto più alta di sempre, sfiorando il 4% di share media (3,9%) e il milione di telespettatori (930.000) a puntata.

I dati di ascolto di Otto e mezzo, in crescita costante, premiano le scelte del programma di Lilli Gruber, attualmente al 3,2% di share con 843.000 telespettatori a puntata, che ha fatto registrare l’11 giugno scorso l’ascolto più alto di sempre, pari al 5% di share.

La giornata apre con il classico appuntamento di Omnibus, al 5,1% di share (+10% rispetto alla stagione precedente), a cui segue l’approfondimento di Omnibus Life che nella stagione sta ottenendo il 3,8% con il record di ascolto del 7% di share raggiunto il 30 marzo scorso. Dal mese di maggio la factory di Omnibus si è ampliata con Omnibus (Ah)iPiroso, in onda dalle 10:00 alle 11:00, che sta realizzando il 3,2% di share. Buon riscontro anche per il TgLa7, con un’edizione delle 20.00 al 3% di share media nell’ultimo mese.

Quanto all’intrattenimento, Crozza Alive ha recentemente chiuso al 3,4% di share, con l’ultima puntata al 4,3% con picchi del 9,3%.

In evidenza anche la seconda serata con Victor Victoria - Niente è come sembra che ha appena chiuso la stagione al 2,9% di share, in crescita rispetto all’anno precedente, facendo registrare nel corso della stagione il record del 5% di share di media in una singola puntata.

Infine, un riferimeto a La7d che, nata il 22 marzo, valorizza i programmi simbolo con nuove collocazioni orarie e al contempo ne propone di nuovi, più leggeri e più vicini ai target giovani cui si rivolge. Dal 30 maggio i suoi risultati sono pubblicati da Auditel: la media share del totale giornata, pari allo 0,10%, pone La7d allo stesso livello di altri canali del digitale terrestre quali Rai Extra, e già superiore a canali satellitari come Sky Uno o Discovery Channel. Nel complesso, La7d non sta erodendo ascolti alla rete ammiraglia, anzi valorizza il volume complessivo dei contatti che il network La7 riesce a sviluppare.

Un brand multipiattaforma

Ma La7 non è più solo una televisione. Come spiegato dal direttore generale, Marco Ghigliani, nel 2010 La7 è diventata un vero e proprio network, sviluppando i suoi contenuti su molteplici piattaforme, nell’ottica della condivisione crossmediale. Al centro, chiaramente, ci sono gli spettatori, che godono di una sempre più ampia scelta di prodotti e modalità diverse di fruizione. In altre parole, quella che un tempo era una semplice rete televisiva si è ormai trasformata in un brand multipiattaforma composto da La7, La7d, La7.it, La7.tv e LA7 on demand.



Nata nel marzo 2010, La7d è il nuovo canale digitale di Telecom Italia Media rivolto a un pubblico giovane e femminile che, ai programmi storici di La7, affianca novità internazionali del calibro di Oprah Winfrey e ‘The Dr. Oz Show’.

La7.it è il sito-portale che, con il suo sistema di contenuti video, news, streaming di eventi e trasmissioni, offre proposte trasversali che compongono un ricco mosaico su misura per ogni utente. In particolare, gli spazi di interazione con i programmi hanno favorito lo sviluppo di community di spettatori, che prolungano la vita delle trasmissioni oltre i titoli di coda, per aprirsi a un dibattito ancora più ampio.

La7.tv è la prima catch up tv in Italia, un sito web con programmi free on demand che libera l’utente dai vincoli del telecomando e degli orari, permettendogli di rivedere direttamente sul pc i video in versione integrale a tutto schermo, con la stessa qualità del canale televisivo. È accessibile a tutti, anche a chi dispone di una normale connessione internet adsl, e non richiede l’installazione di nuovi software nel computer.

E infine, La7 on demand è il primo canale italiano televisivo sul digitale terrestre basato sull’integrazione tra televisione e web, e permette sostanzialmente di vedere gli stessi programmi di La7.tv, ma sul televisore.

Il palinsesto autunnale

L’offerta si articola in una molteplicità di contenuti che vanno dall’informazione all’approfondimento, passando per cinema, fiction, intrattenimento e sport. Una finestra sempre aperta sulla realtà, ugualmente vicina ai fatti e agli spettatori, capace di portare nelle case di tutti gli italiani un modo di fare televisione distintivo, un’offerta puntuale e originale.

Il centro della programmazione di La7 è da sempre l’informazione di qualità. Oltre all’arrivo di Enrico Mentana e al ritorno di Daria Bignardi, di cui si è detto, il marchio di fabbrica della rete si basa su prodotti affermati, consolidati, riconosciuti e apprezzati dal pubblico come Otto e Mezzo di Lilli Gruber in access prime time, e in prima serata L’Infedele di Gad Lerner e Exit - Uscita di sicurezza di Ilaria D’Amico.

La seconda serata targata La7 verrà aperta il lunedì dalle storie, dai volti e dalle emozioni di Senza Tituli, il magazine sportivo della rete, che ogni settimana comporrà, attraverso le immagini e i racconti, i personaggi, gli eventi che hanno segnato la storia dello sport. Dal 5 ottobre torna anche l'ironia dissacrante di Victoria Cabello e di ‘Victor Victoria, Niente è come sembra’, in calendario con i consueti tre appuntamenti settimanali. Sport, intrattenimento, ma anche attualità e informazione, cardini di ‘Effetto Domino - Tutto fa economia’, il programma condotto dalla giornalista Myrta Merlino che indaga sulle dinamiche e analizza le prospettive economiche della società odierna.
A tarda ora, la rete di Telecom Italia Media manterrà gli ormai consueti appuntamenti con il cinema d’autore con ‘La 25a Ora - Il cinema espanso’, condotto da Roberto Cotroneo e con Prossima Fermata, il programma di interviste e approfondimento giornalistico di Federico Guiglia.

Nel weekend spazio anche alla tecnologia con Innovation, il magazine ironico e innovativo del sabato che racconta la tecnologia al servizio dell’uomo; all’universo del fashion con M.O.D.A. e alla cucina con Chef per un giorno che, con i suoi vip alle prese con i fornelli, tornerà il sabato e la domenica in access prime time.

La7 è anche il campo da gioco scelto da sport di grande successo come la Superbike, in onda da marzo fino a ottobre con il Mondiale 2010, e il rugby con i Cariparma Test Match, che verranno trasmessi a novembre per seguire gli Azzurri di Nick Mallett impegnati con Tonga, Argentina e Figi.

Il 2010 si chiuderà all’insegna delle grandi serie tv con le nuove puntate della terza serie di Leverage, che vedrà come protagonista come sempre il premio Oscar Timothy Hutton, quest’anno affiancato per la prima volta da Elisabetta Canalis.

Tra i programmi che traghetteranno il pubblico della rete di Telecom Italia Media verso la nuova stagione troviamo In Onda, grande novità del palinsesto estivo, che a partire dal 28 giugno - ogni giorno da lunedì a venerdì - vedrà l’inedita coppia di giornalisti, Luisella Costamagna e Luca Telese, approfondire i fatti di attualità.

Mario Garaffa