Lettera 43: 500 mila euro l'obiettivo di raccolta, da gennaio a Manzoni

Da settembre in rete la democrazia dell'informazione è firmata Lettera 43, il primo quotidiano online indipendente in Italia nato dall’iniziativa del direttore responsabile Paolo Madron. 27 persone impegnate per portare ad un lettorato il più ampio possibile un'informazione veloce ma approfondita e nessuna intenzione di varcare la soglia della carta stampata. Indipendenza, completezza, efficienza, interattività e multimedialità i tratti distintivi della linea editoriale di un giornale indirizzato a tutti.

'Sulla falsa riga della formula editoriale californiana del Daily Beast di Tina Brown,' commenta Paolo Madron (nella foto) 'abbiamo confezionato un prodotto che relativamente al trattamento dell'informazione intende posizionarsi ad alti livelli grazie anche a una redazione giovane, fatta da 20 giornalisti sotto i 30 anni con una spiccata inclinazione multimediale. Il nostro modello di business è free perchè non crediamo nella stampa online a pagamento, almeno quella generalista. I nostri ricavi sono basati infatti sulla pubblicità, con spazi che rispettano lo standard IAB, e dal terzo anno, come previsto nel business plan, avremo la possibilità di realizzare anche ricavi premium dalla fornitura di contenuti editoriali a terzi.'

Lettera 43 è edito da News 3.0, società presieduta da Vladimiro Giacché e guidata dall'Ad Daniele Sesini che afferma: 'Siamo molto fiduciosi nel prodotto editoriale ottenuto e una conferma ci arriva dai primi dati di traffico. Dopo 48 ore dalla messa online il quotidiano vantava già 20 mila utenti unici e 139 mila pagine nella giornata media durante la prima settimana di vita, senza essere ancora indicizzati dai motori di ricerca. Dati in continua crescita, che ci hanno visto totalizzare negli ultimi tre giorni 700 mila pagine giorno con 110 mila utenti unici al giorno. Un ottimo risultato parzialmente sostenuto da un piano pubblicitario online ancora in fase di sviluppo, che prevede una pianificazione oltre che su Google, sui principali motori di ricerca e sui siti che ci garantiscono buona visibilità a prezzi contenuti. Il nostro obiettivo di audience per il 2011 è di almeno 10 mln di pagine mese e puntiamo a 600 mila utenti unici giorno.'

La raccolta pubblicitaria del quotidiano online, fino a fine anno sarà coordinata da Daniele Sesini e Leonardo Barbieri, e dal 1° gennaio 2011 verrà affidata a Manzoni & Co. 500 mila euro l'obiettivo di raccolta sul primo anno, ipotizzato con la concessionaria sulla base del traffico stimato. Tra i principali investitori che hanno già sposato il progetto: Banca Profilo, Lancia, Autogrill, Enel, eni, Allianz, Lottomatica, Tod's, Peuterey, Vodafone, Generali, eutelsat, UniCredit, Moto Guzzi, Salewa, Emerson, Intesa Sanpaolo, Sator.

'Abbiamo accettato questa nuova sfida perchè Lettera 43 possiede tutti i requisiti per appartenere al nostro portfolio nel rispetto della strategia di sviluppo che abbiamo in essere.' dichiara Fabio Vaccarono (nella foto), Ad Manzoni. 'Riteniamo che Manzoni sia l'unica realtà a potere parlare di multimedialità in senso compiuto non con semplici diversificazioni digitali e lo confermano gli ambiti industriali in cui operiamo. Negli ultimi due mesi abbiamo in atto una strategia di espansione per il mantenimento della leadership sulle piattaforme tattiche, che ci vede coinvolti in acquisizioni mirate. Presto annunceremo importanti acquisizioni, si spera entro fine anno. Per Manzoni si chiude un anno molto buono con segno positivo prodotto da tutte le piattaforme da noi gestite, periodici inclusi. Internet e Radio i mezzi più reattivi.'

Letterera 43 integra la forte offerta digitale di Manzoni che vanta in portfolio Repubblica.it. Il sito da solo vale il 15% del mercato display della pubblicità digitale italiana che ammonta a circa 300 mln (essendo il display circa il 55% del totale digitale che nel 2009 ammontava a 650 mln di euro). Un mercato, quello del display, in costante crescita che si stima anche per quest'anno al rialzo del 15-20%. Altri siti sono nel mirino di Manzoni e non solo d'informazione. Motori, viaggi e donna, potrebbero essere le aree tematiche necessarie a completare l'offreta digitale della concessionaria.

Il quotidiano vanta una base azionaria solida e di tutto rispetto, che lo ha dotato di risorse sufficienti (5 mln di euro) a garantire una totale autonomia di oltre 3 anni, come dichiara Matteo Arpe, Ad Sator, gruppo finanziario che ha investito la maggiore quota nel progetto: 'Il nostro obiettivo principale era dare una dotazione iniziale importante ai soci gestori così distribuita: 4mln dai soci finanziatori e 3mln ai soci fondatori (Paolo Madron, Tita Prestini, gli ex manzoniani Leonardo Barbieri e Daniele Sesini). Perchè abbiano a disposizione una situazione patrimoniale che sostenga almeno i primi tre anni. Molti clienti della banca hanno aderito e l'azionariato si è così formato: Ing. Cantarella, Dott. Corallo, Dott. D'Amico, Dott. De Feo, fratelli Mazza, Dott. Moratti e Banca Popolare di Vicenza. Andrea Agnelli non è presente nella compagine azionaria, nonostante fosse tra i supporter iniziali del progetto, complice il suo passaggio alla presidenza della Juventus. Ci tengo inoltre a precisare che questa è un'iniziativa editoriale veramente indipendente, come definito anche dallo statuto societario. Noi non possiamo influenzare in alcun modo la produzione dei contenuti e la linea editoriale.'

Tra gli imminenti sviluppi del giornale, già nelle prossime settimane disponibile l’applicazione gratuita per iPhone e iPad. Nei prossimi mesi saranno maggiormente strutturati alcuni canali tematici già esistenti ed entro la fine del 2010 ne verranno lanciati dei nuovi con editori terzi per coprire così anche le aree moda, lusso, motori e viaggi.

BBJ l'agenzia che ha realizzato il sito della testata online, e Community l'ufficio stampa.

Maria Ferrucci