Marie Claire tra impegno sociale e sogno, con Ai.Bi e Karl Lagerfeld

Marie Claire dà il benvenuto al 2010 con due iniziative che ne rispecchiano la doppia anima: impegno sociale e sogno.

Il numero di gennaio del mensile Hachette Rusconi, in edicola dal 16 dicembre, propone un servizio di apertura speciale volto a sensibilizzare i lettori sul fenomeno dei 'bambini stregoni' del Congo. Concita De Gregorio, Isabella Ferrari, Fabio Novembre, Javier Zanetti e Gino & Michele sono stati ritratti con coniugi e figli al seguito dal fotografo Fabrizio Ferri, con addosso delle magliette realizzate ad hoc dalla redazione a supporto del progetto.

L'obiettivo, come ha spiegato il direttore Antonella Antonelli nel corso della presentazione tenutasi a Milano, è aiutare l'Associazione Amici dei Bambini nella raccolta fondi a favore della lotta all'abbandono. "L'anno scorso Marie Claire è scesa in campo al fianco di Medici Senza Frontiere - ha spiegato ad ADVexpress il direttore marketing Francesca Snidersich - mentre quest'anno ha scelto di sostenere l'Ai.Bi: il ricavato dalla vendita delle magliette, acquistabili direttamente dal sito di Ai.Bi , sarà devoluto interamente all'Associazione, inoltre sul magazine è stato dato notevole spazio alla comunicazione dell'iniziativa ed è stato indicato anche il numero a cui è possibile inviare un sms per donare 1 euro. Infine, tutte le nostre abbonate riceveranno, insieme alla copia della rivista, un leaflet informativo corredato di bollettino".  

L'attenzione alle iniziative di solidarietà è nel Dna di Marie Claire, ma altrettanto si può dire dell'aspetto aspirazionale, di sogno 'patinato'. Risponde a questa seconda caratteristica della rivista il calendario 2010 firmato dallo stilista Karl Lagerfeld, alla sua seconda edizione. Dopo aver immortalato la sensualità accattivante di Eva Herzigova per il calendario 2009, il poliedrico stilista ha puntato il suo obiettivo su una delle attrici più charmante del cinema europeo, Anna Mougalis, e sul modello Baptiste Giabiconi. Il calendario, che presenta 24 scatti in bianco e nero, è un omaggio al made in Italy ed è dedicato ai momenti d'oro del grande cinema italiano degli anni '40-'50 e '60 e alle icone che l'hanno reso intramontabile come Sofia Loren, Gina Lollobrigida, Marcello Mastroianni e Vittorio Gassman.

"Distribuiremo il calendario limited edition nelle edicole e nelle librerie dal 16 dicembre con il numero di gennaio di Marie Claire Italia, in un'elegante black box - ha affermato Snidersich - Il prezzo è di 9,90 euro. La rivista sarà anche acquistabile in edicola singolarmente a 3 euro, con l'allegato sfilate".

Nonostante la crisi che continua a imperversare nell'editoria, Marie Claire è in crescita sul fronte delle diffusioni (che si attestano in media sulle 175.000 copie) e la raccolta, anche se in calo (il 2009 si chiuderà a -23%), segna una diminuzione più contenuta rispetto al mercato di riferimento. "Si tratta di un calo dato principalmente dai volumi- ha specificato il direttore marketing- Tra gli investitori, la prima categoria presente sulla rivista è sicuramente la moda, ma la testata è leader anche nel settore bellezza. Siamo molto attivi inoltre sul fronte delle iniziative speciali, che possono essere declinate sia sulla carta stampata che sul web, sfruttando la forte sinergia tra Marie Claire e il suo sito".  

Proprio alla continua contaminazione tra rivista e portale ha fatto riferimento Davide Burchiellaro, recentemente nominato vicedirettore di Marie Claire. "Abbiamo voluto dare vita a un sito fortemente orientato al contenuto, anche se questo comporta un notevole sforzo da parte della redazione: puntiamo sui servizi piuttosto che sugli applicativi o sui concorsi che molte altre testate utilizzano in dose massiccia. Ad esempio, per l'ultima Mostra del Cinema di Venezia abbiamo dato una copertuta totale, con 10 giorni di interviste e servizi, anche in diretta".

"Tutte le iniziative della rivista poi hanno una ricaduta sul web e viceversa, lo scambio è totale, come testimonia anche una delle novità in programma - ha anticipato ad ADVexpress Burchiellaro - Partirà a breve un'importante operazione per la community: Gianluca Nicoletti gestirà la Posta del Cuore sul giornale e sarà attivo anche sul sito per stimolare il dialogo tra e con le utenti".

Serena Piazzi