Masini (Pk): "A testate omogenee ottobre chiuso con un +4%"

A circa un mese dall'uscita dell'ad Angelo Sajeva (passato a Mondadori Pubblicità- vedi notizia correlata), ADVexpress ha contattato il direttore generale di Publikompass Fabrizio Masini, a cui fa capo operativamente l'intera concessionaria. Risultati, obiettivi, e composizione dell'attuale struttura di vendita i temi trattati.

"Già prima della novità al vertice - ha spiegato Masini - la concessionaria ha intrapreso un percorso volto a valorizzare i mezzi in portafoglio più che all'acquisizione di nuove testate. Negli ultimi anni PK si è resa protagonista di molti lanci e nuove iniziative, come Epolis ad esempio, ma le attività di lancio si sono dimostrate spesso molto impegnative e poco numerative, o perchè non di successo, o perchè di tale successo che hanno comportato l'acquisizione del business da parte di terzi".

"Il nostro obiettivo dunque - ha continuato Masini - è incrementare i risultati delle testate e degli editori per cui già lavoriamo. A questo si aggiunge il 'ritorno' delle nostre testate internet, la cui raccolta era stata finora gestita da Il Sole 24 Ore System, con la volontà di organizzare la raccolta 'digitale' in maniera integrata con la carta stampata. Tra le novità, inoltre, si annoverano i nuovi prodotti o collaterali degli editori nostri partner. Noi stessi stiamo proponendo degli stimoli, soprattutto ai quotidiani, per il rinnovamento di alcune grafiche e impaginazioni nel segno della modernità e rapidità.

Nel complesso la nostra offerta è varia e qualificata, considerando che attualmente gestiamo la free press più importante del mercato, due gruppi di quotidiani leader nel nordovest e nel sud, oltre al Corriere dell'Umbria, Il Tempo, Avvenie e Il riformista. Siamo presenti inoltre sul satellite, con i canali di Discovery, il cui fatturato 2007 è di 10 milioni di euro. Il satellite è l'unica piattaforma dove, disponendo di una struttura dedicata, possiamo pensare all'acquisizione di nuovi mezzi".

Tra le testate che il dg ha citato come più performanti, La Stampa, che in un mercato statico, se non in calo, come quello dei quotidiani, grazie al primo anno di full color a fine novembre registra un +4,5%, con la pubblicità comericale a +8%. Libero cresce oltre il 50% sull'anno scorso, Metro del 20%. Nel frattempo altre testate storiche ottengono il pareggio.

La concessionaria, sempre secondo le dichiarazioni di Masini, nel complesso chiuderà l'anno in calo dell'1,5-2%, soprattutto a causa della 'perdita' di alcuni importanti ezzi come Epolis, Il Secolo XIX, il circuito cinematografico Warner e La Gazzetta di Parma.

A testate omogenee il progressivo a ottobre della concessionaria è +4%.

La struttura di PK attualmente è suddivisa in tre direzioni commerciali che fanno capo a Stefano Cecchetti, direttore pubblicità nazionale, Armando Tropea, direttore pubblcità locale, escluso il nord ovest, Carlo Spallanzani, direttore commerciale area nord ovest, Ettore Gasparini direttore marketing e pianificazione.

"Ultima novità - ha concluso Masini -, la nomina del nuovo presidente di Publikompass, Ludovico Passerin d'Entreves, già da anni all'interno di Fiat".

Matteo Vitali