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Media Italia. Grande Fratello 12: buon inizio in tempi di frammentazione
La prima puntata della nuova edizione del reality ha totalizzato il 25% di share e circa 5,3 mln di ascoltatori nel minuto medio tra le 21.23 e le 0.44. Un buon risultato di questi tempi di frammentazione delle audience. Però è stata la puntata di minore ascolto della storia del GF. Lo scorso anno, più o meno nello stesso periodo, la prima puntata aveva ottenuto 5,9 mln (+12%), con due punti di share in più.
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Confesso, non ho visto la prima puntata della nuova edizione del Grande Fratello. Ho però visto poco fa i dati di ascolto: 25% di share e circa 5,3 milioni di ascoltatori nel minuto medio tra le 21.23 e le 0.44 (3 ore e 21 minuti di trasmissione, inclusi i break pubblicitari). Oltre 16 milioni di individui hanno visto almeno 1 minuto del programma. Il GF ha vinto la serata, battendo a parità di orario la fiction su Rai 1 'Dove la trovi una come me?'.
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Tutto bene dunque? Di questi tempi, tempi di frammentazione delle audience, sicuramente si. Se però facciamo un confronto con il passato, anche recente, emergono chiaramente gli effetti erosivi dell’ampliamento dell’offerta Tv indotta dal digitale. Scopriamo così che è stata la puntata di minore ascolto della storia del GF. Lo scorso anno, più o meno nello stesso periodo, la prima puntata aveva ottenuto 5,9 milioni (+12%), con due punti di share in più.
Per amor di statistica, il miglior esordio è stato nella primavera 2004 con quasi 9,4 milioni (+77%). Non è un caso che la stessa concessionaria abbia prodotto delle stime dei break pubblicitari decisamente inferiori a quelle dello scorso anno (dal -11% al -17%). Anche il listino è stato ritoccato al ribasso (dal -4% al -13%).
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Se quest’anno si ripeterà la stessa dinamica dello scorso anno (la media delle 27 puntate è stata pari a 5,4 milioni, ovvero l’8% in meno della puntata iniziale), per la prima volta la media generale del GF scenderà sotto ai 5 milioni, che comunque non sono pochi nell’attuale scenario Tv.
Il GF, poi, ha l’indubbio merito di fornire ampio materiale per altri programmi, dal 'Mai Dire GF' della Gialappa’s a vari talk show delle reti Mediaset. Per non parlare del canale dedicato su Mediaset Premium. C’è però una importante incognita: non si sa ancora quante puntate verranno fatte.
Qualcuno ha parlato di nove mesi di programmazione. Se così fosse sarebbe un record se non di audience almeno di puntate!
Roberto Roseano - Research Director e Consigliere Media Italia