Mediacom: parte dal mobile la sfida 'glocal' dei brand

Ogni trimestre Christian Schmalzl, global investment director Mediacom, traccia un bilancio del panorama dei media, delle trasformazioni in corso e delle implicazioni sulla gestione dei budget di comunicazione da parte degli investitori.

Negli ultimi anni, ogni anno è stato definito l'anno del mobile, ma il 2011 sembra veramente il momento di massimo sviluppo del mobile.  La fiduciadei principali operatori del settore nel mezzo  è elevata, addirittura superiore a quella riposta nell'online. Secondo le proiezioni di Mediacom, il numero degli utenti di internet in mobilità raggiungerà 1 mld entro la fine del 2011.  L'esplosione delle applicazioni mobile sposterà attività chiave come lo shopping, la posta elettronica e il banking dal pc ai tablet/smartphone. La crescita della tecnologia 4G porterà poi a un grande incremento del consumo dei video in mobilità.

Il mobile sarà sempre più utilizzato nelle campagne pubblicitarie: entro la fine del 2011 gli investimenti su mobile varranno circa il 5-10% della spesa globale digitale.

Tutto è disponibile su tutti i mezzi: la vera sfida, ora, è quella di selezionare le informazioni davvero rilevanti, per questo molti dei nuovi servizi digitali forniscono funzionalità di localizzazione, fornendo informazioni specifiche e rilevanti per i vari target a seconda di dove si trovano. Alcune piattaforme, ad esempio, consentono ai brand di di promuoversi in maniera efficace e più target-oriented. 

I mezzi che più beneficeranno delle nuove possibilità di targettizzazione delle informazioni saranno i quotidiani e le radio locali e l'out of home. Ad esempio i brand potranno adattare la loro comunicazione alle caratteristiche della zona in cui viene veicolata per renderla più appealing a coloro che vivono nei paraggi.

Anche brand globali come quelli del settore automotive, dovranno trovare un modo per colmare il gap tra una percezione internazionale del marchio e il suo vissuto locale.
Molti utilizzeranno i classici media locali per instaurare un dialogo con i consumatori, mentre i nuovi servizi digitali daranno la possibilità alle aziende di ascoltare i target creando una conversazione a due vie. Tradizionale e digitale lavoreranno in maniera sinergica, per dare vita a un messaggio forte e rilevante per i consumatori.
In questa prospettiva, i negozi locali potrebbero giocare un ruolo di primo piano nell'indentificare i temi più attuali da lanciare in una conversazione sui mezzi digitali.

SP,EC