Nel dopo Vivendi, Mediaset Premium si rilancia con ultra HD 4K, nuovi canali e campagna adv da 6,5 mln. Abbonamenti in ripresa e raccolta 2016 tra +3% e +4%

"Finalmente si torna a parlare di Premium non per le note controversie internazionali, ma per la qualità e l’innovazione dell’offerta al pubblico di contenuti esclusivi". Con queste parole Franco Ricci, amministratore delegato Mediaset Premium, annuncia il rilancio della pay tv del Biscione al termine del "periodo complicato di interim management con Vivendi (in ottemperanza al contratto firmato in aprile e mai implementato, leggi news), durato sette mesi e chiuso alla fine di ottobre (leggi news)".

Periodo durante il quale i vertici di Premium non hanno potuto attuare la propria politica aziendale, con la spiacevole perdita sul fronte commerciale in termini di abbonamenti rispetto a quelli che erano i trend previsti, come ha confermato Ricci: "ad oggi viaggiamo intorno ai 2 milioni di abbonati, sotto di circa 200 mila rispetto all'obiettivo di fine 3° quarter. Di questi la metà è da attribuirsi all'accordo con Telecom che non ha prodotto i numeri previsti, l'altra metà dallo stallo commerciale del terzo trimestre causato dalla diatriba con i francesi. Nonostante la considerevole crescita in atto (+8%), sarà difficile recuperare i mancati abbonamenti dei 3 mesi top (da agosto ad ottobre) della seconda stagione di Champions, per noi periodo di massimo realizzo. Sul fronte Telecom invece stanno performando bene, lasciandomi confidente in un recupero in chiusura d'anno."

Bene invece la raccolta pubblicitaria di Mediaset Premium, che ha prodotto ricavi in crescita tra il +3% e il +4%. fino ad oggi sul pari periodo precedente, in linea con l'obiettivo prefissato.

"Come dimostrato dalla relazione finanziaria dei primi nove mesi, i ricavi caratteristici delle Attività Pay di Mediaset sono cresciuti del +12,6%. Anche grazie ad un aumento dell'Arpu di 2,6 euro nette mese (iva esclusa) da ottobre 2015 a ottobre 2016."

Risultati positivi sono stati registrati anche in termini di audience per Mediaset Premium. Come sottolineato dal direttore di Premium Sport Yves Confalonieri: "ad ottobre si è confermato il primo canale sportivo italiano con 1,08% di share di ascolti in prime time e 0,59% nelle 24 ore. +33% di share nel periodo agosto-ottobre rispetto allo stesso speriodo dello scorso anno. Non cresciamo solo dove ci sono gli eventi ma cresciamo in tutte le fasce di palinsesto. Una grande soddisfazione che va a ripagarci dello sforzo editoriale messo in campo. Basti pensare che la domenica siamo live dalle 8 del mattino all'una di notte. Tra le novità editoriali della nuova stagione: i campionati di Argentina e Brasile, l'Arsenal Tv e il Barca Tv, e gli highlights delle partite di Serie B"

Mediaset Premium è inoltre pronta a partecipare alle aste del 2017 sui diritti tv del calcio per Serie A e Champions League, ma dovrà aspettare le indicazioni dell'azionista che ci sarà in quel periodo. Lo hanno dichiarato i vertici di Premium. Smentiti inoltre rapporti in essere con Vivendi per risolvere la questione (in attesa del verdetto legale di fine novembre), ma anche trattative con Sky per la cessione di Premium. 

Ma veniamo al tanto atteso rilancio della Pay Tv Mediaset. Parola d'ordine: massima qualità televisiva. Premium, in accordo con quanto previsto dal pacchetto C dei diritti di Serie A in suo possesso e in partnership con Samsung, trasmetterà per la prima volta in Italia il derby Milan-Inter del 20 novembre in diretta 4K Ultra HD.

Le immagini del derby infatti saranno visibili anche in una qualità quattro volte superiore al Full HD con una telecronaca dedicata di Pierluigi Pardo e Arrigo Sacchi. Oltre alla consueta versione HD ogni abbonato potrà vedere il derby “Milan-Inter” anche sul canale “Premium Sport 4K” senza alcun costo aggiuntivo sui TV abilitati (l’elenco dei modelli è disponibile all’indirizzo www.mediasetpremium.it).

"La tecnologia quantum dot offre la migliore qualità d’immagine possibile consentendo un’esperienza di visione perfetta: il verde dell’erba, la brillantezza delle maglie, i minimi particolari di ogni azione, anche la più veloce, daranno al consumatore la sensazione di essere allo stadio", ha spiegato Marco Hannappel, Head of Sales and Marketing Audio Video di Samsung Electronics Italia.

Il derby milanese sarà solo il primo di una lunga serie di contenuti Premium diffusi ai massimi livelli tecnologici. Oltre al calcio, a dicembre esordirà l’offerta di Premium Play in 4K. Il servizio di streaming on demand proporrà agli abbonati Premium tutta la produzione cinematografica girata in Ultra HD presente in catalogo, compresi film appena usciti dalle sale cinematografiche. E a gennaio arriva anche l’HDR. Film e serie saranno trasmessi anche con la nuova risoluzione High Dynamic Range, la più epocale svolta dopo l’alta definizione. Con l’HDR non aumenta soltanto la densità di pixel ma migliora la qualità di ogni singolo pixel.

"Il concetto di marketing alla base della virata verso l'innovativa tecnologica di trasmissione adottata", ci spiega il direttore commerciale di Mediaset Premium  Marco Rosini, "può essere ricondotto alla necessità di soddisfare i clienti più esigenti, essere unici su contenuti (ne è un esempio la Champions League), prezzo e servizi. Ma anche diventare il trait d'union tra tv producer e Telco, e last but not least cogliere le opportunità di crescita del mercato 4K."

Il rilancio di Premium non passa solo dalle novità di servizio. Spinta propulsiva è stata data anche in termini di contenuti, approfittando delle festività natalizie. In vista del Natale sarà in onda il temporary channel Premium Cinema Animation. Dal 23 dicembre al 6 gennaio, 24 ore su 24 film di animazione dedicati a tutta la famiglia. Tra questi andranno in onda titoli come Il piccolo principe, Dragon Trainer 2, L'era glaiale 4, Rio 2-Missione Amazzonia,Scooby Doo, il film de I Simpson e Dragon Ball Z. 

"Lo sforzo che stiamo facendo sul cinema nasce anche dalla consapevolezza che la percezione di Premium è legata principalmente al calcio. Motivo per cui debutterà a breve una speciale promozione che regalerà biglietti del cinema ai nuovi abbonati di dicembre. E al costo di 2 euro in più al mese, Premium offrirà ai clienti 2 biglietti per il cinema ogni mese" ha precisato Rosini, aggiungendo che sarà lanciato sempre a Natale il Premium Christmas Box, al costo di 69 euro pacchetto con cinema, serie, documentari e sport. 

A supporto delle tante novità, un importante investimento in comunicazione: 6,5 milioni di euro per la campagna multimediale che sarà declinata in Tv, Radio, Affissione, Stampa, Digital e Punto vendita. "Il doppio rispetto a quanto investito nel 2015. Prevede 6000 passaggi pubblicitari sulle reti televisive, 2.000 postazioni dinamiche e statiche a Milano e Roma, oltre 2000 passaggi in 530 sale cinematografiche e 700 spot in radio oltre a un elevato impegno nel digitale" ha concluso Rosini.

La pianificazione è curata da Media Italia e la creatività è dell'agenzia STV DDB. I protagonisti dello spot tv sono ancora Luca e Paolo, mentre i personaggi del film d’animazione in musica Sing, della Universal, saranno i “testimonial” della nuova campagna affissione. 

Maria Ferrucci