Mediaset sfida l'autunno a colpi di autoproduzioni (+42%) e musica sulle generaliste, film e serie sulle tematiche. La raccolta 1° sem sfiora il +4%

Dopo un periodo che ha messo a dura prova la media industry italiana, Mediaset è tornata ad investire sul prodotto editoriale anche grazie alle importanti politiche di efficientamento dei costi messe in atto negli ultimi anni e ad una ripresa del mercato pubblicitario italiano. Come ha infatti dichiarato il vicepresidente a Ad del Gruppo Piersilvio Berlusconi, in apertura della serata di presentazione dei nuovi palinsesti: "Sul fronte pubblicitario, dopo un 2015 fatto di alti e bassi il 2016 è positivo e oltre le aspettative (che viaggiavano tra il +2,5% e il +3%) sia per noi che per il mercato. Quest'ultimo in particolare sta vivendo una crescita continuativa da oltre 13 mesi, che ci fa ben sperare per il futuro. Noi chiudiamo i sei mesi con una crescita della raccolta vicinissima al +4% e speriamo di concludere l'anno con una performance pubblicitaria leggermente migliore del +2%, complici anche i recenti fatti (tipo Brexit), dall'impatto negativo sul mondo economico, che stanno interessando l'Europa".

Ricordiamo che in occasione dell'Assemblea UPA, Mediaset aveva dichiarato una crescita del +10% nel solo mese di aprile (leggi news) e che i dati ufficiali del Gruppo saranno comunicati in occasione dell'approvazione della semestrale prevista per il prossimo 28 luglio.

Tornando alla programmazione editoriale del Gruppo, Berlusconi ha ricordato l'elevato tasso di innovazione introdotto nei nuovi palinsesti funzionale al consolidamento di una leadership negli ascolti che li ha visti primeggiare nella primavera di quest'anno con il 34,9% di share sul target 15-64 anni nell'intera giornata in Italia (con la Rai al 31,4%) e 32,1% in Spagna. Numeri che posizionano Mediaset nel mercato europeo come terza media company (non pubblica) con complessivamente quasi il 30% di share, dopo BBC e Rai.

"Quest'anno più che mai abbiamo lavorato per dare sempre più concretezza alla nostra vision di una tv senza confini. Con la recente costituzione del primo polo radiofonico italiano (leggi news), leader con 9,7 milioni di audience giornaliera e ricavi pro forma 2016 per 70 milioni di euro, abbiamo infatti rafforzato ulteriormente il sistema multimediale che ci permette di raggiungere ogni giorno 40 milioni di italiani. Con un tasso di penetrazione in Italia dell'85%, secondo solo alla tv, la radio si conferma un mezzo in salute e dal grande potenziale pubblicitario, motivo per cui non potevamo rimanerne fuori" ha continuato Piersilvio, aggiungendo: "Stiamo pensando a come incrociare radio e tv evitando l'errore di portare le logiche di un mezzo da una parte o dall'altra. Ci sono alcune idee, ci stiamo lavorando. A livello pubblicitario non è difficile l'integrazione tra i due mezzi, ma stiamo cercando di fare qualcosa di più. E in questo ci sta dando una mano Maria De Filippi con la sua società Fascino". 

Indiscrezioni di settore darebbero in arrivo, sia in radio sia sulle tv del Gruppo di Cologno Monzese, Giuseppe Cruciani, che in uscita da Radio24 starebbe per approdare a Radio 105 e, ha aggiunto Berlusconi, "Siamo pronti a pensare a progetti con lui anche sul fronte televisivo". Per quanto riguarda la composizione del polo radiofonico di proprietà infine Berlusconi ha spiegato che sono intenzionati a rilevare l'altro 20% di R101, ancora di Monradio, da Mondadori: "dobbiamo trovare un accordo con loro, ma non credo sarà un problema".

Sempre in tema di recenti operazioni di M&A, parlando dell’accordo con Vivendi (leggi news) e del relativo closing, il Vp e Ad Mediaset ha commentato: “Si tratta di una partecipazione incrociata tra i due Gruppi. Noi diventeremo il secondo azionista industriale e Premium entrerà in un gruppo mondiale con la nascita di una major per la creazione di contenuti. I tempi oggi dipendono dall'Antitrust non da noi. La confirmatory diligence è stata fatta ed è difficile dire se sarà anticipato il closing (previsto per il 30 settembre prossimo)." Relativamente alla pay TV, che ha chiuso i primi sei mesi del 2016 in rosso per circa 57 milioni di euro, Berlusconi ha ribadito che "i risultati sono in linea con i piani e il piano prevedeva il break even al terzo anno. Registriamo una crescita dell'Arpu (spesa media per utente mensile) per abbonati superiore di 3 euro. Oggi siamo sopra i 2 milioni, anche se la campagna abbonamenti non è ancora partita, inizierà dopo la fine degli europei".

In conclusione del suo discorso Berlusconi ha dichiarato che "il media del futuro sarà la tv generalista. Lo dimostrano negli ultimi anni i ripetuti tentativi delle più grandi major al mondo (Sky, Discovery, Paramount) di penetrare il mercato televisivo italiano con aspirazioni da generalista. E in questo possiamo stare tranquilli perché vantiamo una potenza produttiva made in Italy senza pari."

Entrando nel dettaglio dei prossimi palinsesti, l'elevato tasso d'innovazione proposto con un incremento delle autoproduzioni del +42%, un'importante presenza della musica sulle generaliste, lo spostamento di film e serie sulle reti tematiche, costituiscono una scelta strategica, per il management del Biscione, in grado di favorire lo sviluppo di advertising unconventional e sinergie con il nuovo polo delle radio Mediaset, ma anche un sempre maggiore numero di video a disposizione e un aumento della qualità delle reti tematiche, con l'obiettivo di consolidare la leadership di pubblico e migliorare le performance economiche.

Degno di nota il cambio di programmazione di Canale 5 che scende in campo con un palinsesto rinnovato per il 60%.

Le reti del Biscione mantengono anche nella nuova programmazione una connotazione di elevata interattività con il mondo digital e social, con un marcato approccio al mobile. La presenza online del Gruppo è sempre più importante. Basti pensare che il Tgcom ha oltre 1 milione di utenti unici al giorno, le app Mediaset scaricate sono 37 milioni, 35 milioni i video visualizzati e 25 milioni i fan su facebook.


Ma veniamo ai contenuti presentati. 

Canale 5

PRIME TIME: SETTE DEBUTTI ASSOLUTI

Nuovo Show con Gerry Scotti - un inedito programma con bambini dalle abilità straordinarie

Grande Fratello Vip - Con Ilary Blasi

Zelig Event - Quattro puntate evento con Michelle Hunziker e Chrstian De Sica

House Party - Una casa, un mazzo di chiavi, un palcoscenico. E poi tanto divertimento, musica spettacolo, emozioni, ironia e autoironia. Sei serate speciali targate Fascino con diversi protagonisti tra cui la coppia d'eccezione Sabrina Ferilli e Maria De Filippi, i Pooh, Il Volo, Alessandra Amoroso con Elisa e Emma, Biagio Antonacci e molti altri ancora.

Solo per loro - Genitori separati devono riavvicinarsi e condividere scelte difficili nell'interesse dei propri figli

Your Song - Il nuovo music show con grandi cantanti alla ricerca della canzone del secolo

Concerti Evento - In esclusiva i concerti negli stadi di grandi popstar italiane: da Laura Pausini ai Pooh

Adriano Celentano in esclusiva in primavera in prime time con un racconto in graphic novel creato dall'artista per il pubblico italiano: "Adrian". E non si esclude la partecipazione in pirma persona del Molleggiato, relativamente al quale Berlusconi ha dichiarato: "Ha in mente un grande progetto che comunicheremo in autunno."

Tra le conferme: Tu si que vales, C'è posta per te, Amici 16

FICTION 

Squadra Antimafia: Il ritorno del boss - Nuovi episodi inediti con Giulio Berruti, Ennio Fantastichini, Daniela Marra, Poalo Pierbon

Chiamatemi Francesco - Due serate evento dedicate alla prima fiction al mondo sulla vita di Papa Bergoglio, dalla giovinezza nell'Argentina di Videla fino all'elezione al Soglio Pontificio tre anni fa.

Rimbocchiamoci le maniche - Con Sabrina Ferilli

Nome in codice solo - Con Marco Bocci, Peppino Mazzotta e Diana Fleri

Operazione Mafia Capitale: Squadra Mobile - Con Giorgio Tirabassi, Daniele Liotti, Valeria Bilello, Marco Rossetti

Liberi Sognatori - Ciclo in 4 film tv di impegno civile realizzate in esclusiva per Canale 5. Raccontano 4 figure eroiche della cronaca italiana assassinate tra gli anni Settanta e Novanta: Libero Grassi, Renata Fonte, Mario Francese ed Emiliano Loi

Gianni Morandi - Il ritorno alla lunga serialità di un protagonista d'eccezione 

SECONDA SERATA 

Nicola Porro - Un'edizione totalmente rinnovata di Matrix

Piero Chiambretti - La prima contaminazione tra attualità e spettacolo

L'intervista - Al centro Maurizio Costanzo, un ospite dalla personalità importante e un cubo. Le domande di Costanzo e una serie di immagini proiettate sulle pareti, avvolgono l'ospite di turno in un mondo di emozioni, così forti da volerla a volte fermare. Un nuovo programma prodotto da Fascino che crea un nuovo modo di esplorare l'animo umano per conoscere meglio le figure più intriganti, controverse o semplicemente più amate dal pubblico italiano.

Caduta libera - Dopo il successo rivelazione torna il preserale con Gerry Scotti

Striscia la Notizia - 29esima edizione


Italia 1

ACCESS PRIME TIME 

La nuova cultura moderna - Ideato da Antonio Ricci

PRIME TIME 

People come together - L'inedito music-game show condotto da Alvin Talent Show

Talent Show - Il primo talent show dedicato a beffe e prese in giro

Nuovo Format - Con Simona Ventura - Chiunque vorrebbe cambiare qualcosa di sé ma per molte persone questo qualcosa sembra essere un ostacolo insormontabile, una montagna da scalare. Ma niente è impossibile, se lo si vuole veramente. Che si tratti di un make over puramente estetico o di un cambiamento interiore, di una remise en forme del corpo o dell'anima, lo scopo di questo programma Fascino è uno solo: aiutare le persone a riconquistare autostima e sicurezza attraverso una trasformazione che le liberi e consenta loro di essere se stesse. A patto che siano disposte a mettersi in gioco fino in fondo. Voi cosa siete disposti a fare per cambiare?

Ultima Fermata - Un luogo dove i protagonisti possono fermarsi, guardarsi dentro, esplorare il proprio stato d'animo, capire cosa realmente vogliono e come si devono comportare di conseguenza. L'ultima fermata... prima di una scelta importante. Nuova produzione Fascino. 

SECONDA SERATA 

Gogglebox - Famiglie italiane di ogni genere commentano la tv senza peli sulla lingua

PRIME TIME: BRAND ESCLUSIVI 

Colorado - Condotto da Luca Bizzarri e Paolo Kessisoglu

Le Iene - Due appuntamenti di prima serata a settimana

PRIME TIME: ONE MAN SHOW

Angelo Pintus - Dall'Arena di Verona

Andrea Pucci - Dal Teatro Nuovo di Milano


Rete 4

PRIME TIME-POLITICA E CRONACA

La settima porta - Programma totalmente inedito di documentari e approfondimenti

Terzo Indizio - A cura di Siria Magri con Alessandra Viero

Quinta Colonna - Con Paolo Del Debbio

Quarto Grado - A cura di Siria Magri con Gianluigi Nuzzi e Alessandra Viero

INTRATTENIMENTO 

Maurizio Costanzo Show - Nuova edizione

Una serata bella...! Per te - Con Alfonso Signorini e Rosita Celentano

ACCESS PRIME TIME 

Dalla vostra parte - L'attualità in diretta

SECONDA SERATA 

Il presidente - A cura di Alessandro Banfi

Terra! - A cura di Toni Capuozzo

Confessione Reporter - A cura di Stella Pende

NOVITA'

Hello Goodbye - Con Marco Berry

DAY TIME

Lo sportello di Forum - Con Barbara Palombelli 

Ricette all'italiana - Con Davide Mengacci e Michela Coppa

Ciao Bellezza - Con Diego Dalla Palma

Donnavventura - Le ragazze più sportive della tv alla scoperta di un nuovo continente


Relativamente ai protagonisti delle reti Mediaset, Berlusconi ha precisato che "Teo Mammucari (dato in arrivo in Rai, n.d.r.) è sotto contratto con noi fino a dicembre e siamo abbastanza convinti che rimarrà a lavorare con noi perché stiamo parlando con lui non di uno ma di alcuni programmi nuovi". Stessa cosa
per Paolo Bonolis, sicuramente a Mediaset fino al termine del contratto, ancora in essere. La prossima primavera andrà in onda Avanti un altro e sono al vaglio nuovi programmi in prime time per il conduttore.

In merito alle indiscrezioni sulla futura destinazione della Gialappa's Band, il manager ha dichiarato: "Stiamo trattando per riportarli a Mediaset. Per il trio non non è ancora definito il programma, ma sono cresciuti con noi ed è giusto che tornino qui e abbiano il loro spazio"

Tra le new entry l'arrivo di Nicola Porro alla guida di una versione riveduta e corretta di Matrix (leggi news) e una possibile sua integrazione, ancora in definzione, con il nuovo programma di Piero Chiambretti: una produzione che vive di ironia ed è legata all'attualità e all'informazione. 

Per l'ex conduttore di Matrix, Luca Telese, al momento non ci sono progetti per la prossima stagione ma una disponibilità di Mediaset a valutarne di nuovi per il futuro. Infine per quanto riguarda Barbara D'Urso, il contratto non è ancora stato firmato anche se Piersilvio è fiducioso di su un suo rinnovo. 


Maria Ferrucci