'Misurare il ritorno della pubblicità’ si aggiorna, spinto dal digitale

Il 9 novembre a Bologna verrà presentata la nuova edizione del libro 'Misurare il ritorno della pubblicità’ (edito da Il Sole 24Ore), scritto da Vittorio Bonori, ceo ZenithOptimedia Group, e Giorgio Tassinari, professore ordinario di Statistica aziendale dal 1994 e attualmente docente presso la Facoltà di Economia dell’Alma Mater Studiorum - Università di Bologna.

Un manuale di strategia focalizzato sulla misurazione e sull'ottimizzazione del roi, aggiornato dopo che la rivoluzione digitale ha cambiato il modo di fare strategia e pianificare la comunicazione.  
Come spiega ad ADVexpress Vittorio Bonori (nella foto):"Oggi i mezzi digitali forniscono una miriade di dati ed è fondamentale avere i criteri per saperli analizzare e interpretare per poi definire programmi mirati in un'ottica di ottimizzazione degli investimenti. Lo scenario dei media è più complesso perchè sono più numerose le alternative che ci consentono di raggiungere il consumatore, e i media digitali, a loro volta, offrono molteplici opportunità di misurazione. Un esempio del contesto in cui ci troviamo ad operare  è  il nuovo programma di Santoro  'Servizio Pubblico', che, rispetto alla versione tradizionale in onda su Rai 2, è stato trasmesso in streaming online, su un network di emittenti locali e su Sky generando una molteplicità di dati multipiattaforma".

Dal manuale, ecco allora le 10 regole d'oro per realizzare una campagna pubblicitaria di successo, che crei visibilità attorno a una marca, e ottimizzare il ROI con la comunicazione digitale.
Nel libro anche numerose case history nazionali e internazionali fornite da ZenitOptimedia, che ancora una volta conferma la propria attenzione per il Roi.